中國傳統文化傳播的綠色傳播策略

□黃小琴 黃 璜

摘要：傳統文化的傳承與發展一直是各界人士關注的焦點，綠色傳播策略的提出無疑為傳統文化的傳播提供了一種新的傳播思維。將綠色傳播策略與傳統文化傳播結合起來進行分析，將促進傳統文化傳播的和諧發展。

關鍵詞：傳統文化 文化傳播 綠色傳播

中國傳統文化傳播的娛樂化分析

中國的傳統文化源遠流長、經久不衰，在歷史的文化長河中漂流綿延了五千年之久，一直受到我國乃至世界各國有識之士的贊賞。但是，隨著現代社會的不斷發展，傳統文化在人們尤其是青少年人群當中的傳承并不理想，甚至有人認為出現了文化斷層的不良現象。因此，各界有識之士都在積極探尋更有效、更有利于中國傳統文化傳播的傳播方式。

同時，20世紀90年代以來，全球信息傳播的大部分內容及表現形式都表現出較強的娛樂化傾向，其影響波及傳播過程的各個方面，這為傳統文化傳播提供了一個新的啟發。中國傳統文化傳播娛樂化受到政府領導及各界專家的關注，并在傳統文化傳播的實踐中得以充分的應用，如“京劇進課堂”活動，以“百家講壇”為代表的電視節目。

“將經典作品通過流行歌曲的方式表現出來，請明星演唱國學經典……”①“2007年，‘中國戲曲經典原創動畫工程’將戲曲藝術與動漫藝術相互融合。此工程2007年啟動，由中國藝術研究院、湖南省文化廳及中國民主促進會湖南委員會聯手推進。”②

當然，從另一方面講，這些傳統文化傳播的傳播娛樂化實踐也證明了傳播娛樂化這種新的傳播方式對于我國傳統文化傳播的促進作用。動畫《補鍋》色彩絢麗，造型新穎活潑富有童趣，特別是動作的設計，融入了時代元素。學生們看得津津有味，時不時發出陣陣笑聲，待課程結束時，大家發現，不少人已經能哼唱《補鍋》中的唱詞了。③

但是，任何事物都有兩面性，傳播娛樂化這一新的傳播方式對于傳統文化的傳播既有有利的一面，也存在一定的弊端。傳統文化的過度娛樂化，必將導致媚俗傾向，而對傳統文化的傳播產生負面影響。對此，本文提出對傳播娛樂化采取綠色傳播策略的運用，借鑒其優勢，減少傳播娛樂化負面影響的產生。