網絡熱詞傳播下的受眾民意

□曹 華

摘要：網絡熱詞是當今人們社會意識和心理的直接反映。網絡熱詞傳播的背后，體現了公民權利意識的覺醒與勃興。對于網絡熱詞的迅速傳播要理性對待，正確引導，最大限度地發揮其積極的社會作用。

關鍵詞：網絡熱詞　傳播　民意

在日新月異的互聯網時代，網絡信息傳播之快、網絡詞語普及之廣都是超乎人們想象的。可能今天我們還在學著用“幸福體”造句，明天我們就要接受一種新型語言“私奔體”；或許今天我們還在激烈地談論著“蒜你狠”和“豆你玩”，明天我們就要擔心“牛肉膏”和“毒豆芽”給我們生活帶來的危害。每天層出不窮的網絡詞語已成為各類社會熱點新聞、新知識、新觀點濃縮的精華，它既在某種程度上代表著社會的進步，同時也從某一方面反映著民眾對于生活的想法和愿望。

網絡熱詞的社會傳播

網絡熱詞是借助網絡平臺獲得廣泛傳播的網絡詞匯，它所代表的意義已經超出了詞語本身的含義，通常反映著網民對一些社會現象的看法和態度。作為網絡文化的一部分，網絡熱詞更是一種社會流行現象。“躲貓貓”、“范跑跑”、“打醬油”等網絡熱詞都反映了網民對某一公共事件和某種社會現象的看法、態度和評價，也是一種民情民聲的傳達方式。

作為網絡普及最快的詞語，網絡熱詞除具有新聞性、娛樂性、創造性等特點外，其最主要也是最根本的特征就是社會屬性。從網絡熱詞產生的動因看，無論是自發形成的網絡熱詞，還是有人為操作背景的網絡熱詞，都是來源于社會生活，直接反映人們社會意識和心理的代名詞。

（1）自發的社會行為。更多的網絡熱詞屬于網絡受眾隨意性的創造、使用和普及。2010年10月16日晚發生在河北保定的一起交通事故中，肇事的官二代高喊的“我爸是李剛”迅速成為網絡流行語。2010年5月11日，北京警方在打擊賣淫嫖娼專項行動中，查封了號稱北京頂級俱樂部的天上人間，不僅擊破了坊間流傳的天上人間“不敗”的神話，更顯示了警方治理涉黃的決心。警方這一大快人心的舉動立刻成為網民熱議的焦點，“天上人間”也成為網民口中“涉黃、奢靡”的代名詞。可以說，這類熱詞正是由于某類社會熱點話題和新聞事件，給網民帶來了非常大的關注度和影響力，從而促進網民自發地進行傳播。

（2）人為的社會現象。很多網絡熱詞在網絡上能迅速形成群體性的行為和文化現象，其主要原因就是商業利益的推動。由于網絡熱詞快速普及的特點，使其在傳播推廣領域的運用顯得十分重要，也就有了制造、聚焦事件的契機，由此構建某個品牌的知名度就成了一種可能。

“賈君鵬，你媽媽喊你回家吃飯”，作為2009年具有代表性的網絡熱詞，在短短五六個小時被390617名網友瀏覽，并有17028名網友跟帖回復。這句全國知名的網絡流行語其實源自國內某游戲品牌的商業炒作，為獲得經濟利益，該品牌人為地在論壇中制造話題，引發爭論，然后通過網絡寫手不斷地復制傳播，引起了眾多網友的廣泛聚焦。

2010年10月5日一個名為“感謝這樣一個極品的朋友給我帶來這樣一個悲情的國慶”的帖子在天涯社區一經發表立刻被瘋狂轉載，帖子中的女主角“小月月”成為各大論壇的熱點，網友自制的小月月漫畫火速出爐，“小月月”也因此進入百度詞條成為當年轟動一時的網絡熱詞。隨著“小月月”知名度的不斷提高，媒體紛紛報道此事件的幕后推手為某知名網絡社區，該網絡社區正準備上市，面臨影響力衰退的壓力，很需要一個大事件提升影響力，“小月月”因此橫空出世。