2011年兩會報道觀察——從觀念到形式的嬗變

□王 擎 董小倩

摘要：每年3月召開的兩會都是各媒體大展身手的重要場合。對于兩會報道的新思路、新形式也層出不窮。綜觀2011年兩會，無論是報道觀念還是表達(dá)方式、表達(dá)形式都發(fā)生了顯著的變化。從“他們”的兩會到“咱們”的兩會、從“嚴(yán)肅”的兩會到“時尚”的兩會，以及運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)日報和微博的形式報道兩會，無不顯示出媒體緊跟時代銳意進(jìn)取的理念。

關(guān)鍵詞：兩會報道觀察 嬗變

觀念的嬗變：從“他們”的兩會到“咱們”的兩會

“兩會”是“全國人民代表大會”和“中國人民政治協(xié)商會議”的簡稱，每年3月召開。如何使兩會報道達(dá)到一個更好的傳播效果，如何使報道的內(nèi)容、形式更加貼近受眾，媒體一直在思索、探尋。

2011年兩會報道的一個重要特點是，媒體認(rèn)識到年輕一代受眾對于現(xiàn)在和未來的重要性，不僅采用年輕人更易接受的報道方式，更加重視發(fā)出與傾聽年輕一代的聲音，而且在報道觀念上，也將兩會報道定位為“咱們”的兩會。

2011年兩會期間，央視網(wǎng)兩會專題增加了一個新的板塊——“咱們的兩會”。這個板塊的導(dǎo)語寫道：“2011年兩會3月召開，作為一名年輕人，‘80后’或‘90后’的你可能還沒有想過將如何參政議政，而事實上，當(dāng)代年輕人關(guān)注的每一個熱點正在成為全社會最關(guān)注的話題。年輕的你我是中國的今天和明天，我們承載著中國的現(xiàn)在和未來。兩會議題事關(guān)國家發(fā)展、國民福祉、社會進(jìn)步，更加事關(guān)你我的生活。3月，關(guān)注咱們的兩會，一起發(fā)出與傾聽年輕人的聲音!”從這段導(dǎo)語中不難看出，這是專為年輕的“80后”和“90后”創(chuàng)辦的板塊。

兩會期間，“咱們的兩會”共播出13期，涉及13個主題。每一期節(jié)目主題選擇頗具匠心，既是兩會期間代表委員討論的中心議題、全社會正在關(guān)注的焦點，更是年輕人關(guān)注的熱點。節(jié)目內(nèi)容設(shè)置合理全面，不僅包括“兩會直通車”、“新聞·聲音”、“觀點爭鋒”，還包括一個針對網(wǎng)友展開的小調(diào)查。“兩會直通車”板塊播出的是兩會上關(guān)于該主題的新聞，包括與主題相關(guān)的最新動態(tài)、代表委員關(guān)于該主題的最新活動；“新聞·聲音”板塊是有關(guān)該主題的評論看法；“觀點爭鋒”播出的是名人、網(wǎng)友對于這期節(jié)目主題的想法、意見；“小調(diào)查”每期2～3個問題，針對每期的主題征集廣大網(wǎng)友的意見。

“咱們的兩會”選擇了三張新面孔作為主播團(tuán)，分別是只有23歲、22歲、25歲的中國傳媒大學(xué)在校本科生華欣雨、張悅、尹華正。播出時，三位主持人的語速明顯快于一般的電視節(jié)目，在語言的使用上新鮮活潑、尖銳直接，充滿當(dāng)下流行的口頭語，非常符合年輕人的收看口味。