2011年兩會報道觀察——從觀念到形式的嬗變

表達方式的嬗變：從“嚴肅”的兩會到“時尚”的兩會

人民網兩會專題欄目“G族看兩會”，通過手機征集民意，網友可通過短信發送愿望，給總理留言，欄目包含了“G族代表共話兩會”、“手機網G語總理專線”、“《兩會e刊》”、“兩會G視點”等板塊。2011年兩會期間，該欄目一改其嚴肅的報道特點，在報道中使用了流行的網絡語言，風格活潑，注重彰顯品牌個性。它將受眾定位于年輕的“80后”、“90后”一代，通過手機傾聽年輕一代的聲音，為年輕人提供一個屬于他們的平臺。其報道更加貼近年輕人的訴求，容易與年輕人產生共鳴，獲得好的報道效果。

首頁背景色由紅色改成藍色。2011年人民網“G族看兩會”改變了2010年嚴肅的頁面風格，頁面背景顏色由常用的紅色改成了年輕的藍色，“G族看兩會”的網友多是年輕人，改成藍色更加符合這部分網友的特點。

首頁內容更加豐富多彩。2010年的人民網“G族看兩會”，頁面簡單，各個板塊在首頁上只占很少的地方，板塊內容較少。2011年擴充了各個板塊在“G族看兩會”首頁上的內容，尤其是手機報和手機電視內容的擴充，再配上象征年輕的天藍色，整個頁面豐富多彩。

使用網絡流行語。網絡語“神馬都是浮云”位列2010年十大網絡流行語榜首，其意思是什么都不重要。人民網在2011年兩會專題中的“G族看兩會”中，將該流行語稍加改動為“G族看兩會，神馬NOT浮云”后使用，并將該流行語放在首頁最上顯眼的位置。意思為“什么都不重要”的“神馬都是浮云”，被人民網改成了“神馬NOT浮云”，意思是什么都很重要，用在兩會期間，突出了兩會的重要性，這種網絡流行語符合該板塊受眾的特點，它的使用讓兩會戴上了時尚的光環，贏得了年輕人對該板塊的熱衷。

2010年網絡十大流行語排名第九的“凡客體”本是廣告商為某服裝品牌設計的創意文案，意在彰顯品牌個性。人民網兩會專題欄目“G族看兩會”中就借用了“凡客體”來設置導語：“我愛觀察，我也愛思辨。我要建言，我還要獻策。我關心時事新政，我也關心民生焦點。我表述手機民意，期待與代表無間交流。我就是手機民意代表。我期待，2011年全國兩會!”這種“凡客體”的使用，彰顯了人民網兩會專題“G族看兩會”的品牌個性，以時尚的話語體系為切入點，拉近了與年輕人的距離。