網絡背景下電視媒介的時空重置

□董華峰

摘要：網絡媒介上升為社會信息傳播的主流媒介之后，位居霸主地位的電視媒介不得不重新審視自己的介質特點和功能定位。網絡媒介主流化導致的最突出矛盾是信息泛濫，它促使大眾傳播系統中的電視媒介由原來追求信息容量和速度，轉變為以提供確切有效的解釋性信息為主，而實現這種轉變的前提就是重新設置作為信息載體的頻道時空。

關鍵詞：網絡媒介　電視時空　電視欄目　化零為整

種新生媒介的產生對舊有媒介的影響是不言而喻的，但是迄今為止，沒有哪一種傳播媒介較網絡媒介的影響更直接、更深刻。它不僅迫使傳媒市場重新洗牌，而且引發傳媒格局以及傳統媒體的生存方式發生驟變。一直位居霸主地位的電視媒介受其沖擊，受眾大量流失，霸主地位處于風雨飄搖之中。于是，借助網絡媒介的力量，增加受眾選擇的主動性和傳受之間的互動性，縮小和網絡媒介的差距，成為電視媒介彌補自身缺陷、維系可持續發展的一種策略。但應該看到的是，媒介之間的“融合只是一個手段而不是目的，合是為了更好的分”①。各種媒介包括電視媒介，必須通過彰顯自己的個性，重新認識自己的本體優勢，才能在媒介融合的大趨勢下保障自身的生存與發展。

任何事物包括媒介都由空間和時間組成，媒介之間的差異，歸根結底是由媒介時空差異帶來的。前者決定傳播的速度，即時效性，后者決定媒介的信息容量和信息呈現方式。那么，網絡媒介對電視媒介構成威脅主要是空間還是時間因素，電視媒介該如何凸顯自己的時空特點才能應對網絡的挑戰，這些均是網絡時代電視媒介獲得競爭優勢、保障可持續發展必須面對的問題。

有限空間成為電視媒介的優勢

如果將媒介時間理解為信息傳播的速度，空間理解為媒介信息的容量，那么網絡與電視媒介最大的差異毫無疑問應該是在媒介空間上。因為隨著電視直播技術的常態化，電視傳播的速度和網絡媒介相比，已經不分伯仲。但空間的情形卻大不相同。網絡空間最突出的特點就是它的無限性，人們永遠無法觸摸到網絡空間的盡頭，難以判斷它到底要伸展到何處。因為無限，從媒介機構到普通受眾可以隨時隨地任意借助網絡傳播信息，于是，它就擁有了海量信息及傳播的低門檻、雙向性等傳播特點，而這些正是它超越電視媒介的優勢所在。而電視媒介的空間顯然是有限的。就整體而言，電視媒介由頻道組成，由于成本及收視方式等因素的限制，電視頻道數量是有限的；就頻道自身看，電視媒介的最突出特點是由時間代替空間，每天24小時的空間容量，是電視頻道永遠無法改變的事實。所以，注定了電視媒介難以像網絡媒介那樣擁有真正意義上的交互性和大信息量，因而空間有限也就成了電視媒介的一大缺憾。