浙報集團：品牌驅動發展

文/丁曉琴

2011年是中國報業歷程中不平凡的一年。這一年，文化體制改革進入關鍵時期，中國報業面臨體制機制的改革與轉型，而新媒體發展又推動著傳媒格局嬗變。面對變局，許多報業集團已經意識到無論是紙媒之間的競爭，還是全媒體形態下的競爭，品牌才是真正的第一核心競爭力。而在浙江日報報業集團，2009年就已經開始嘗試以品牌戰略來驅動傳統報業集團向科學發展的現代傳媒集團轉型發展。

以品牌為先導，確立集團的發展戰略

品牌戰略是企業以品牌的營造、使用和維護為核心，在分析自身條件和外部環境的基礎上制定的企業總體行動計劃。它的最終目的在于建立經久不衰的知名品牌，長久地贏得消費者的信賴，實現企業的經濟價值和社會價值。

2009年，是浙報集團的品牌建設年。集團黨委高度重視品牌工作，把品牌建設視為集團發展戰略的支撐工程，視為浙報集團從傳統報業集團向現代傳媒集團轉型升級的重要抓手之一。這一年新年伊始，浙報集團就推出了“全球征集令”，拉開品牌建設的大幕。這項活動最有成效的是，找到了兩家合作伙伴——上海聯縱智達咨詢集團、德國MetaDesign。他們分別從品牌戰略和形象設計兩個方面，為浙報集團的品牌建設提供了專業的、先進的解決方案：一是制定了“建設一流傳媒集團”的品牌戰略，并為這一戰略目標的實現制定了5年發展規劃；二是形成了浙報集團品牌管理條例；三是全面設計了集團的VI體系并且規范了浙報集團品牌識別標準；四是制作了浙報集團品牌手冊。

經過上述品牌打造，浙報集團獲得諸多品牌成果，這些成果緊扣集團實際，涵蓋了從戰略、機制到可視化設計的各個層面，可操作性極強。另外，一直以來，傳統報業集團的品牌工作缺乏統一的思路，處在比較低層次的戰術層面，職工也缺乏符合現代媒體運營所需的品牌意識。在面臨報業轉型升級的關鍵時期，品牌項目給浙報集團帶來的是新意識、新思路。