新媒體時代都市報競爭的發力點

鮮明的市民定位，強調“本地化”、“原創性”

網絡的無地域性是其優勢，但同時其在對地方新聞的介入上力量不足。面對網絡競爭，都市報應該增加其不可替代的“地方影響力”。

本地新聞是獨家新聞、原創新聞的源頭。縱觀當前的各大門戶網站、手機報等新媒體，其新聞內容尤其是地方新聞，都是以各地紙媒為主要轉載源。所以說，本地新聞是都市報應該堅持并做強做大的領域，只有本地新聞才具備原創和不可復制性，才是都市報在競爭中取勝的一大法寶。只有本地的，才是唯一的。

如天津《每日新報》在2010年第8次成功改版后，特別將本地時政新聞版面重新整合并優化版面配比，將本地時政新聞放在本埠新聞版塊的第1至第6版之間，遇到當地重大時政新聞時不惜版面突出處理。據粗略統計，目前其本地時政新聞占據一版封面頭條達93%左右。

地方政策報道做足“服務性”、“實用性”

政府部門的一項政策、法律法規的出臺和調整都關乎百姓的切身利益。作為承接政府部門與百姓信息溝通的橋梁，都市報應立足百姓，以他們的視角將政府部門發布的信息予以解釋和梳理，用親切、平易近人的敘述方式進行闡述，而非自上而下的公告式的信息羅列。說白了，就是要心中裝著讀者，尊重讀者的閱讀習慣，人性化處理新聞，讓報紙充滿情感，讓關懷躍然紙上。只有胸中裝有讀者，讀者才會把報紙裝在心里。

比如勞動人事部門的醫保、就業政策；衛生部門的就醫、醫院改擴建措施；教育部門的中小學升學考試政策等等……這些政策信息都與市民生活息息相關，如果按照職能部門的工作新聞發，只能成為替職能部門表功的空洞干癟的文件，這樣的信息傳播效果是大打折扣的。要換位思考，用百姓的視角來“軟化”工作新聞的生硬，讓成就報道、會議報道、政策法規報道生活化、通俗化；用百姓看得懂的語言、標題以及版面表現形式把信息有效地傳播給市民。

2011年8月2日，《天津近期建設規劃（2011-2015）（征求意見稿）》向社會公示，《每日新報》不惜用7個版的規模提取規劃中涉及保障房、交通、市政、教育等內容予以刊登，做解釋性報道，一版封面大字標題突出醒目，創天津當天報道規模之最。該報總編輯說：“我們要堅持把本地的時政新聞做足做深做透，讓更多的市民關注這些與其生活密切相關的信息，關注這些信息會給他們現在或將來的生活帶來什么樣的改變。”

此外，還應不斷增強服務意識，做足實用類新聞，力求讓讀者形成閱讀習慣。從每天要看的天氣預報，到本地衣食住行各類資訊，以及每年固定時期的供熱、春運車次大黃頁，防流感、招考實用手冊等，這些細致入微的服務，網絡只能做到摘抄和轉載，難以做到突出“地方特點”。