新媒體時代都市報競爭的發力點

寫作方式和報道視角的“專業化”、“個性化”

在如今“人人都能當記者”的草根時代，專業性的新聞報道永遠是專業記者的強項。比如體驗式采訪、鏡頭式描述的寫作方式，調查性、解釋性的深入采訪方式，主題式新聞的版面表現形式等，都是有專業采編理論支持的新聞操作手法。

新聞操作的專業性是都市報的的核心價值所在，也是它的優勢。在長期的運營過程中，都市報積累了一套寶貴的“財富”——專業化的內容原創能力。這些是單純的網絡媒體所無法匹敵的。首先，報紙擁有專業的采編隊伍以及長期運作中建立的廣泛的社會網絡，具有高度的新聞敏感和深度剖析能力。其次，新聞內容的采、編、播以及廣告、發行都經過了一道道嚴格的把關，公信力、權威性較網絡媒體高。比如對于醫療保險、個稅征收新辦法等一些抽象的、專業的政策法規，可運用專業的故事化的手法進行報道，采用個性化解讀方式進行傳播。

可以說，這種系統的、專業化的新聞操作手法是過去以及將來報紙吸引讀者的一個招牌，都市報可以充分發揮這一優勢，與網絡媒體搶奪話語權。雖然新媒體格局下流傳著“公民新聞”、“草根新聞”的理論，但是，專業的、個性化的、有深度和角度的新聞才是有持久力和經得起反復考證的。

加強新聞報道策劃，增加“互動性”、“影響力”

新聞報道策劃可讓新聞價值實現最大化，是獨家新聞的孵化器，是在新聞競爭中取勝的法寶。尤其在當今多媒體競爭的環境下，互動性的新聞活動更能提高報紙的社會影響力、關注度。

2011年7月，天津市政府將本地企業“利達集團”列為“放心主廚食堂”，生產的“放心饅頭”主供天津市場。拿到工作通稿后，《每日新報》考慮在當前食品安全問題頻出的情況下，市民更關心食品制作環節的安全性，決定征集市民去“主廚食堂”參觀放心饅頭的制作全過程，引來上千市民爭相報名。此活動體現了很強的策劃性和互動性。

此外，為了改變工作新聞報道方式，《每日新報》還與天津市政府辦公廳聯手開設“民生專線”專欄，開通熱線傾聽市民呼聲，總結市民關注的熱點問題反饋給職能部門，并與網站互動，把職能部門領導請到天津網接受網民提問，并由記者及時梳理、歸納，通過報紙反饋給社會。此類報道可以說真正做到了“上下夠得著”，既宣傳了職能部門的工作，又讓老百姓參與，反映他們心聲，為市民解難題、辦實事。

注釋：

①②喻國明：《一個主流媒體的范本——<紐約時報100年>讀后》. 《新聞界》2002年第5期

③李軍林：《淺析都市報主流化趨勢的成因與對策 》.《新聞界》2008年第1期

（作者單位：每日新報）

來源： 《新聞實踐》雜志