視頻加載中... □孫佩玲
與新媒體相比，報(bào)紙的最大優(yōu)勢(shì)就是專業(yè)性、權(quán)威性，而報(bào)紙的權(quán)威性又突出體現(xiàn)在時(shí)政新聞報(bào)道上。為了提升權(quán)威性，都市報(bào)也紛紛擴(kuò)充版面加強(qiáng)時(shí)政新聞的報(bào)道。
都市報(bào)確立主流地位的必爭(zhēng)領(lǐng)域
定位“市民生活報(bào)”的都市報(bào)素以其內(nèi)容可讀性、形式多樣性、敘事平民性、版面活潑性的特點(diǎn)而廣受百姓喜愛(ài)，也曾因此創(chuàng)造了報(bào)業(yè)史上的奇跡。
不可否認(rèn)，諸多都市報(bào)曾在創(chuàng)刊初期為了吸引眼球擴(kuò)張市場(chǎng)，在一定程度上定位低端，放大社會(huì)新聞的市場(chǎng)效果，使媒體的權(quán)威性大大弱化。然而，隨著報(bào)業(yè)市場(chǎng)逐漸走向成熟，讀者的口味越來(lái)越挑剔，閱讀品位也隨著生活水平的提高而改變。
中國(guó)人民大學(xué)新聞學(xué)院喻國(guó)明教授認(rèn)為，上世紀(jì)90年代末，都市報(bào)進(jìn)入發(fā)展的“平臺(tái)期，其表現(xiàn)是，市場(chǎng)利潤(rùn)微利化的趨勢(shì)及社會(huì)滿足度、尤其對(duì)主流人群（社會(huì)行動(dòng)能力最強(qiáng)、最具社會(huì)影響力那群人）滿足度下降。”①
于是，基于市場(chǎng)發(fā)展和擴(kuò)張領(lǐng)域的需要，都市報(bào)紛紛用轉(zhuǎn)型來(lái)提升發(fā)展的空間，不再滿足于對(duì)社會(huì)生活表象的掃描，而有志于“引領(lǐng)”社會(huì)發(fā)展深層的走向，搶占主流渠道、爭(zhēng)取主流人群，進(jìn)一步追求主流影響力、提高報(bào)紙的厚重感，建立權(quán)威的話語(yǔ)權(quán)。
何為主流？主流傳媒就是“以吸聚最具社會(huì)影響力的受眾（主要指那些具有較高的決策話語(yǔ)權(quán)、知識(shí)話語(yǔ)權(quán)和消費(fèi)話語(yǔ)權(quán)的社會(huì)成員）作為自己市場(chǎng)訴求的傳媒”，②也就是以質(zhì)取勝的傳媒。
時(shí)政新聞作為主流化的重要“指標(biāo)”，因其報(bào)道內(nèi)容涉及國(guó)家、地方的重要政策法規(guī)，權(quán)威性、影響力以及被關(guān)注度很高，成為都市報(bào)在爭(zhēng)取主流受眾、確立媒體在社會(huì)中的主流地位以及新聞主流價(jià)值的“必爭(zhēng)領(lǐng)域”。
從差異化報(bào)道中尋找突破口
時(shí)政新聞就報(bào)道內(nèi)容來(lái)說(shuō)，包含非常重要的政策信息，新聞價(jià)值很高；同時(shí)，又與百姓的根本利益具有高度的一致性，被關(guān)注度極高。這些都決定了時(shí)政新聞本身就是一座“新聞富礦”。
但時(shí)政新聞也有其自身的特殊性，如新聞源大多宏觀、抽象；報(bào)道內(nèi)容大多全局、長(zhǎng)遠(yuǎn)；報(bào)道方式大多是“上情下達(dá)”的單線發(fā)布。而讀者則追求微觀、具體和可讀，更關(guān)心個(gè)體和當(dāng)前，更希望互動(dòng)式的傳播。如果處理不好報(bào)道方式方法，即使新聞再重要，也不會(huì)吸引讀者眼球。
因此，都市報(bào)在時(shí)政新聞報(bào)道上應(yīng)該強(qiáng)調(diào)差異化，保持自己深入百姓生活采集鮮活素材的作風(fēng)，與黨報(bào)比“市民性”、與新媒體比“獨(dú)到性”、與同城媒體比”個(gè)性”。
這要求報(bào)道必須從市民的角度和生活入手，以平易近人、親切的敘述方式來(lái)報(bào)道，真正做到“上下夠得著”，③即不僅百姓愛(ài)看，還擔(dān)負(fù)起宣傳黨和國(guó)家大政方針的責(zé)任；不僅要反映社情民意，還通過(guò)精心策劃、深入民心的報(bào)道，調(diào)動(dòng)起民眾昂揚(yáng)向上、開(kāi)拓進(jìn)取的精神狀態(tài)。
鮮明的市民定位，強(qiáng)調(diào)“本地化”、“原創(chuàng)性”
網(wǎng)絡(luò)的無(wú)地域性是其優(yōu)勢(shì)，但同時(shí)其在對(duì)地方新聞的介入上力量不足。面對(duì)網(wǎng)絡(luò)競(jìng)爭(zhēng)，都市報(bào)應(yīng)該增加其不可替代的“地方影響力”。
本地新聞是獨(dú)家新聞、原創(chuàng)新聞的源頭。縱觀當(dāng)前的各大門戶網(wǎng)站、手機(jī)報(bào)等新媒體，其新聞內(nèi)容尤其是地方新聞，都是以各地紙媒為主要轉(zhuǎn)載源。所以說(shuō)，本地新聞是都市報(bào)應(yīng)該堅(jiān)持并做強(qiáng)做大的領(lǐng)域，只有本地新聞才具備原創(chuàng)和不可復(fù)制性，才是都市報(bào)在競(jìng)爭(zhēng)中取勝的一大法寶。只有本地的，才是唯一的。
如天津《每日新報(bào)》在2010年第8次成功改版后，特別將本地時(shí)政新聞版面重新整合并優(yōu)化版面配比，將本地時(shí)政新聞放在本埠新聞版塊的第1至第6版之間，遇到當(dāng)?shù)刂卮髸r(shí)政新聞時(shí)不惜版面突出處理。據(jù)粗略統(tǒng)計(jì)，目前其本地時(shí)政新聞?wù)紦?jù)一版封面頭條達(dá)93%左右。
地方政策報(bào)道做足“服務(wù)性”、“實(shí)用性”
政府部門的一項(xiàng)政策、法律法規(guī)的出臺(tái)和調(diào)整都關(guān)乎百姓的切身利益。作為承接政府部門與百姓信息溝通的橋梁，都市報(bào)應(yīng)立足百姓，以他們的視角將政府部門發(fā)布的信息予以解釋和梳理，用親切、平易近人的敘述方式進(jìn)行闡述，而非自上而下的公告式的信息羅列。說(shuō)白了，就是要心中裝著讀者，尊重讀者的閱讀習(xí)慣，人性化處理新聞，讓報(bào)紙充滿情感，讓關(guān)懷躍然紙上。只有胸中裝有讀者，讀者才會(huì)把報(bào)紙裝在心里。
比如勞動(dòng)人事部門的醫(yī)保、就業(yè)政策；衛(wèi)生部門的就醫(yī)、醫(yī)院改擴(kuò)建措施；教育部門的中小學(xué)升學(xué)考試政策等等……這些政策信息都與市民生活息息相關(guān)，如果按照職能部門的工作新聞發(fā)，只能成為替職能部門表功的空洞干癟的文件，這樣的信息傳播效果是大打折扣的。要換位思考，用百姓的視角來(lái)“軟化”工作新聞的生硬，讓成就報(bào)道、會(huì)議報(bào)道、政策法規(guī)報(bào)道生活化、通俗化；用百姓看得懂的語(yǔ)言、標(biāo)題以及版面表現(xiàn)形式把信息有效地傳播給市民。
2011年8月2日，《天津近期建設(shè)規(guī)劃（2011-2015）（征求意見(jiàn)稿）》向社會(huì)公示，《每日新報(bào)》不惜用7個(gè)版的規(guī)模提取規(guī)劃中涉及保障房、交通、市政、教育等內(nèi)容予以刊登，做解釋性報(bào)道，一版封面大字標(biāo)題突出醒目，創(chuàng)天津當(dāng)天報(bào)道規(guī)模之最。該報(bào)總編輯說(shuō)：“我們要堅(jiān)持把本地的時(shí)政新聞做足做深做透，讓更多的市民關(guān)注這些與其生活密切相關(guān)的信息，關(guān)注這些信息會(huì)給他們現(xiàn)在或?qū)?lái)的生活帶來(lái)什么樣的改變。”
此外，還應(yīng)不斷增強(qiáng)服務(wù)意識(shí)，做足實(shí)用類新聞，力求讓讀者形成閱讀習(xí)慣。從每天要看的天氣預(yù)報(bào)，到本地衣食住行各類資訊，以及每年固定時(shí)期的供熱、春運(yùn)車次大黃頁(yè)，防流感、招考實(shí)用手冊(cè)等，這些細(xì)致入微的服務(wù)，網(wǎng)絡(luò)只能做到摘抄和轉(zhuǎn)載，難以做到突出“地方特點(diǎn)”。
寫作方式和報(bào)道視角的“專業(yè)化”、“個(gè)性化”
在如今“人人都能當(dāng)記者”的草根時(shí)代，專業(yè)性的新聞報(bào)道永遠(yuǎn)是專業(yè)記者的強(qiáng)項(xiàng)。比如體驗(yàn)式采訪、鏡頭式描述的寫作方式，調(diào)查性、解釋性的深入采訪方式，主題式新聞的版面表現(xiàn)形式等，都是有專業(yè)采編理論支持的新聞操作手法。
新聞操作的專業(yè)性是都市報(bào)的的核心價(jià)值所在，也是它的優(yōu)勢(shì)。在長(zhǎng)期的運(yùn)營(yíng)過(guò)程中，都市報(bào)積累了一套寶貴的“財(cái)富”——專業(yè)化的內(nèi)容原創(chuàng)能力。這些是單純的網(wǎng)絡(luò)媒體所無(wú)法匹敵的。首先，報(bào)紙擁有專業(yè)的采編隊(duì)伍以及長(zhǎng)期運(yùn)作中建立的廣泛的社會(huì)網(wǎng)絡(luò)，具有高度的新聞敏感和深度剖析能力。其次，新聞內(nèi)容的采、編、播以及廣告、發(fā)行都經(jīng)過(guò)了一道道嚴(yán)格的把關(guān)，公信力、權(quán)威性較網(wǎng)絡(luò)媒體高。比如對(duì)于醫(yī)療保險(xiǎn)、個(gè)稅征收新辦法等一些抽象的、專業(yè)的政策法規(guī)，可運(yùn)用專業(yè)的故事化的手法進(jìn)行報(bào)道，采用個(gè)性化解讀方式進(jìn)行傳播。
可以說(shuō)，這種系統(tǒng)的、專業(yè)化的新聞操作手法是過(guò)去以及將來(lái)報(bào)紙吸引讀者的一個(gè)招牌，都市報(bào)可以充分發(fā)揮這一優(yōu)勢(shì)，與網(wǎng)絡(luò)媒體搶奪話語(yǔ)權(quán)。雖然新媒體格局下流傳著“公民新聞”、“草根新聞”的理論，但是，專業(yè)的、個(gè)性化的、有深度和角度的新聞才是有持久力和經(jīng)得起反復(fù)考證的。
加強(qiáng)新聞報(bào)道策劃，增加“互動(dòng)性”、“影響力”
新聞報(bào)道策劃可讓新聞價(jià)值實(shí)現(xiàn)最大化，是獨(dú)家新聞的孵化器，是在新聞競(jìng)爭(zhēng)中取勝的法寶。尤其在當(dāng)今多媒體競(jìng)爭(zhēng)的環(huán)境下，互動(dòng)性的新聞活動(dòng)更能提高報(bào)紙的社會(huì)影響力、關(guān)注度。
2011年7月，天津市政府將本地企業(yè)“利達(dá)集團(tuán)”列為“放心主廚食堂”，生產(chǎn)的“放心饅頭”主供天津市場(chǎng)。拿到工作通稿后，《每日新報(bào)》考慮在當(dāng)前食品安全問(wèn)題頻出的情況下，市民更關(guān)心食品制作環(huán)節(jié)的安全性，決定征集市民去“主廚食堂”參觀放心饅頭的制作全過(guò)程，引來(lái)上千市民爭(zhēng)相報(bào)名。此活動(dòng)體現(xiàn)了很強(qiáng)的策劃性和互動(dòng)性。
此外，為了改變工作新聞報(bào)道方式，《每日新報(bào)》還與天津市政府辦公廳聯(lián)手開(kāi)設(shè)“民生專線”專欄，開(kāi)通熱線傾聽(tīng)市民呼聲，總結(jié)市民關(guān)注的熱點(diǎn)問(wèn)題反饋給職能部門，并與網(wǎng)站互動(dòng)，把職能部門領(lǐng)導(dǎo)請(qǐng)到天津網(wǎng)接受網(wǎng)民提問(wèn)，并由記者及時(shí)梳理、歸納，通過(guò)報(bào)紙反饋給社會(huì)。此類報(bào)道可以說(shuō)真正做到了“上下夠得著”，既宣傳了職能部門的工作，又讓老百姓參與，反映他們心聲，為市民解難題、辦實(shí)事。
注釋：
①②喻國(guó)明：《一個(gè)主流媒體的范本——<紐約時(shí)報(bào)100年>讀后》. 《新聞界》2002年第5期
③李軍林：《淺析都市報(bào)主流化趨勢(shì)的成因與對(duì)策 》.《新聞界》2008年第1期
（作者單位：每日新報(bào)）
來(lái)源： 《新聞實(shí)踐》雜志 | 
