學術期刊轉型發展的著力點

文/王佳寧

當前，新聞出版體制改革進入攻堅階段，新聞出版業轉型升級進入加速期。伴隨著信息技術和網絡技術的發展及其與出版業的不斷融合，一種新的出版業態——數字出版產生并推動著出版業的轉型、創新和發展。學術期刊作為期刊業的一個重要組成部分，也面臨著借轉型促發展的任務。在這種轉型改制的背景下，我國學術期刊發展正在從數量增長型向規模效益型轉變，學術期刊內容正從綜合型向精準型轉變，學術期刊也因此不斷朝著網絡化、規模化和國際化方向邁進。

目前，全國共出版期刊9800多種，其中，學術期刊占60%左右。面對數量如此龐大的學術期刊群，其體制改革可謂紛繁復雜，任務十分艱巨。學術期刊自身經營發展面臨著一些亟待解決的問題：一是學術期刊的公信力受到質疑。部分學術期刊不太注重公信力的培育，審稿周期長，匿名審稿成為偽問題，在與作者的關系中，編輯部過于強勢。二是缺乏品牌意識。期刊社或編輯部更像星羅棋布的中小企業，期刊文章單項傳播明顯，作者從功用角度應對期刊，文章發表達到目的后，部分作者與編輯部形同路人；期刊發行量不大，在海外難以形成穩固訂戶。三是學術期刊的數字化出版面臨版權、收益等不確定性問題而進程緩慢，與新聞出版業數字化整體進程相比略顯滯后。解決這些問題的應對之策是加快學術期刊的轉型和發展，而競爭力、公信力和傳播力則是學術期刊轉型發展的著力點。

學術期刊競爭力的影響因素及重要抓手

當下，學術期刊面臨的普遍問題是如何調整定位，以及如何加快發展。在期刊競爭中，同質競爭激烈，期刊競爭由多元、無序競爭逐步轉向同質、有序競爭，對學術期刊而言，也逐步轉向以學術水準為重要尺度的競爭。

從學術期刊競爭力的影響因素來看，主要表現在管理體制、運行機制、文化理念（企業文化）、公共政策、資本運營等六個方面。管理體制是制約學術期刊競爭力和可持續發展的重要因素，包括新聞出版法律、法規，以及具體的主管、主辦單位等；運行機制主要涉及中觀層面的辦刊指導思想、編輯方針、辦刊理念、管理制度等；文化理念（企業文化）是學術期刊軟實力的體現；公共政策主要指國家促進文化大發展、大繁榮方面的政策以及新聞出版行業的指導性政策；資本運營指各類辦刊經費的合理開支及市場化條件下事關學術期刊生存的經濟命脈。

從提升學術期刊競爭力的重要抓手來看，學術期刊的市場化不能理解為追求利潤最大化，而是要用市場化的思維、思路和辦法來運作。現階段，一些學術期刊缺乏核心競爭力，一個很重要的方面就是沒有辦刊理念或缺乏明晰的辦刊理念，缺乏個性特色和創新精神。學術期刊辦刊理念包括：鮮明的辦刊立場、明確的辦刊思路、堅定的辦刊信念等。正如美國《新聞周刊》總裁的一句辦刊名言：“辦好期刊的秘訣，就是定位，定位，還是定位。”期刊定位包括刊物定位、內容定位、讀者定位、市場定位等，而其核心是刊物定位。期刊的核心競爭力，就是以期刊的獨特優勢和個性為核心的競爭能力。

辦成名刊大刊，需要堅持“內容為王”，需要編輯創意和專題策劃，在穩定性和變化性的統一中不斷生成學術活力，吸引特定的讀者群體，以打造品牌欄目而成就整個刊物。而塑造學術期刊的個性，創意思維必不可少，它是提升學術期刊競爭力的動力和源泉，是競爭力的核心。總之，學術期刊所獲取的市場份額，取決于以期刊個性為中心的核心競爭力的強弱。以個性塑造為中心，提升學術期刊的核心競爭力，是學術期刊轉型發展的一個重要著力點。

學術期刊公信力的影響因素及核心內容

簡單說，公信力就是使公眾信任的力量。公信力是測度學術期刊的一項重要指標。學術期刊作為信息傳播的重要媒體，其學術影響最終必須經受市場的檢驗。在媒體市場化的步伐明顯加快、媒體競爭日益激烈的當下，公信力正成為學術期刊爭取受眾、爭奪市場、決定受眾背向的關鍵因素。因此，學術期刊在市場經濟條件下要進一步提升學術影響，還必須打造責任媒體，增強學術公信力。

學術期刊公信力的影響因素，包括社會評價、讀者評價和自我評價等方面。社會評價往往由學術界公認的較權威的機構發布，如中國社會科學院文獻信息中心、北京大學圖書館、南京大學中國社會科學評價研究中心、武漢大學中國社會科學評價研究中心，以及中國學術期刊（光盤版）電子雜志社等。讀者評價尤其是核心受眾的評價也不容小視。自我評價作為一種重要評估手段，運用得較少，不敢面對現實，或自戀情結影響到學術期刊公信力的自我評價。

從學術期刊公信力的核心內容來看，主要涉及信息公開、學術操守、社會公器職責等。信息公開包括審稿周期、用退稿通知、良好的編讀機制等。學術操守包括反對學術不端、抵制收取版面費等。社會公器職責指學術期刊敢于擔當社會公器職責，引領學術。

例如：《改革》近年來在提升公信力方面主要有以下探索：一是堅持兩個月的審稿周期。編輯出版全面對接國際慣例，實行雙向匿名評審。在學術期刊的審稿周期問題上，《改革》編輯部堅持兩個月的審稿周期，這一方面出于尊重作者勞動的考慮，便于作者在較短時間內明確文章采用結果，掌握向其他學術期刊投稿的主動權；另一方面也符合《改革》編輯部審稿運行方式的獨創性，即在兩個月內判斷文章是否能夠正式發表。二是《改革》用稿、退稿的信息通過“改革網”向全國公示。有關《改革》稿件審查采用或退稿、獲獎及被權威二次文獻轉載、編輯部重大選題策劃等重要資訊，均在第一時間通過“改革網”發布。三是提倡獨立撰寫學術論文。堅決治理學術贗品、學術泡沫，堅決反對任何形式的“搭便車”行為，提倡獨立撰寫學術論文，作者署名原則上不超過兩人。四是堅持衡量學術期刊學術水準的六項指標，即影響因子、轉載率、政府獎項、目標讀者評價、同行評價和一定的發行量。五是堅持不收版面費，堅持學術價值取向，依托財政撥款，靠論壇、發行等贏利模式來彌補辦刊的不足。

學術期刊傳播力的影響因素及路徑優化

學術期刊的傳播力是指一本學術期刊通過各種傳播方式的組合，由信息擴散導致產生的傳播能力。它包括傳播的信息量、傳播速度和精度、信息的覆蓋面以及影響效果。如果說公信力體現學術期刊的品質，傳播力則體現一種能力。

從學術期刊傳播力的影響因素來看，主要包括政治方向和輿論導向，學術引領以及國內、國際影響力等方面，其中，政治方向和輿論導向是重中之重。輿論導向是一條政治紅線，是不可逾越的“雷區”。學術引領和引導，是刊物的生命線。國內、國際影響力，是檢測刊物質量和效果的試金石。

從增強學術期刊傳播力的路徑優化來看，應致力于提升輿論引導力，發揮期刊領軍人才的作用，推進數字出版，爭取進入SCI、SSCI檢索系統，出版英文版。第一，提升輿論引導力和學術力，加強審稿和審讀工作尤為必要。強調大局思維和宏觀視野，加強精品意識，實施“精品工程”，打造學術期刊品牌。提升學術力的關鍵在于開放辦刊，發表一大批有精湛學術思想和創新價值的學術理論文章，能夠在某一領域處于領先地位。第二，發揮全國新聞出版領軍人才、宣傳文化“四個一批”或“五個一批”人才、學術技術帶頭人等期刊領軍人物的作用，要善于管理、使用、培養、激勵、監督，同時在出國進修、培訓、課題研究、決策咨詢等方面向期刊領軍人物傾斜。第三，學術期刊要借助數字出版加快轉型。數字出版作為新聞出版領域的新業態，在推動文化大發展大繁榮中占據重要位置。加強數字出版管理，提升數字出版管理的傳播力，將成為“十二五”時期新聞出版業發展的重要取向。第四，爭取進入SCI、SSCI檢索系統，出版英文版將是學術期刊走向國際市場的重要方式。

例如：《改革》近年來在提升傳播力方面主要有以下創新實踐：一是充分發揮執行總編輯的作用，運行新聞出版研究中心和專題研究部，陸續推出有關數字化出版和期刊競爭力的研究成果，并為地方經濟發展提供咨詢服務。二是發揮輿論引導功能和出版載體功用，穩步提升在政策層面和學術界的雙重影響。三是約請諾貝爾經濟學獎得主邁克爾·斯賓塞教授、著名管理學學者愛德華·拉澤爾教授為《改革》撰寫獨家文章，增強《改革》在國際經濟學界的影響。四是與美國、加拿大、澳大利亞等國家的高校聯合舉辦高規格、高水平的國際性學術會議，促進國際交流與合作。四是拓展在美國、英國、法國、加拿大、澳大利亞等國家和地區的訂戶，進一步拓展海外發行市場。

學術期刊的競爭力、公信力、傳播力的走向判斷

“十二五”及今后相當長的一段時期，競爭力、公信力、傳播力成為學術期刊轉型發展的三大著力點，并將呈現以下四方面的走向：

一是學術期刊競爭力、公信力、傳播力的提升是“十二五”期間學術期刊改革發展的主線。學術期刊改革發展，必須堅持差異化、特色化辦刊，最大限度地提升競爭力、公信力和傳播力，增強影響力。從某種程度上講，特色和個性是期刊的生命，是學術期刊立足于市場的根本。正如我國著名的出版家鄒韜奮先生所言：“刊物的內容如果只是‘人云亦云’，格式如果只是‘亦步亦趨’，那是刊物的尾巴主義。這種尾巴主義的刊物便無所謂個性或特色。沒有個性和特色的刊物，生存已成問題，發展更沒希望了。”學術期刊的轉型與發展，必須結合自身傳統優勢，發掘期刊所在單位和地域優質學術資源，從打造精品欄目入手，逐漸形成欄目、專題策劃、版式設計等整體的品牌特色。

二是學術期刊競爭力、公信力、傳播力的提升是一項長期的系統工程，不能一蹴而就，根本在于構建學術期刊健康發展的長效機制。發展的長效機制是學術期刊在轉型與發展中保持持續優勢的保障。如果沒有長效機制，學術期刊的發展就缺乏持續的生命力。構建長效機制的關鍵是建立健全組織體系，建構合適的管理制度。即根據學術期刊發展的實際需要，成立相應的部門，明確其職能分工，使其有機協作；實行制度化管理，以規范的制度引進人、培訓人、用好人、激勵人、留住人，為各類人才提供能夠持續激勵其創新的充滿競爭而又不乏和諧的環境。

三是學術期刊競爭力、公信力、傳播力的提升應有機融入數字出版潮流。充分結合傳統出版和現代出版優勢，引領數字出版。數字出版是新聞出版領域的新業態，是“十二五”乃至今后相當長時期發展新聞出版業的主要方向。數字出版成為助推傳統出版向現代出版轉型的重要力量。數字出版切中學術期刊轉型的肯綮，也是學術期刊轉型與發展中不可逆的潮流。正因為如此，學術期刊必須順勢而為，著力研究實現數字出版的路徑，借鑒國外學術期刊數字化出版的經驗，勇于創新，爭取在數字化出版領域取得重大突破，為我國學術期刊實現數字出版探索新路。這其中固然面臨諸多不確定的風險，但其中的機遇和效益或可期待。

四是學術期刊競爭力、公信力、傳播力的提升相輔相成，三者互動發展。競爭力、公信力、傳播力，三者缺一不可，其中有些規制需要“頂層設計”和聯動。“頂層設計”這一術語來自于系統工程學，其字面含義是自高端開始的總體構想。它是理念與實踐之間的“藍圖”，總的特點是具有整體的明確性和具體的可操作性。學術期刊的轉型與發展是一個系統工程，涉及諸多環節，因此要求以系統論的視角全面探索提升競爭力、公信力、傳播力的路徑。在此進程中，還應注意各系統之間、系統內各要素之間的配合與聯動，如此方能避免相互掣肘，共同協作，從而推進學術期刊的轉型與發展。

作者系改革雜志社執行總編輯

來源： 《傳媒》雜志