2011年新媒體外宣的三個亮點

蘆　鑫

回顧2011 年新媒體外宣所作的努力，有三個亮點值得在今后一段時間內繼續關注。了解、把握這幾個方面，對推動新媒體外宣發展會有一些幫助。

一、 新媒體走向外宣舞臺中心

2009 年4 月，美國百年大報《基督教科學箴言報》停止出版。2010 年9 月，曾獲104 次普利策新聞獎的《紐約時報》宣布將停止印刷。2011 年4 月，BBC 停止中文普通話廣播等六種語言的廣播。這些具有全球影響力的媒體并不會消失，而是不約而同地將主要發展方向轉向互聯網，把資金、人員投入到發展新媒體上。以互聯網及無線網絡為傳播平臺，以電腦、手機及其他無線設備為終端的新媒體特點突出、發展迅速，目前全球互聯網用戶已超過20 億，手機用戶已超過50 億。今年以來，新媒體對西亞北非動蕩的影響、美國網絡外交的動向、西方對互聯網管理的加強均受矚目，這從不同側面印證了新媒體在全球范圍內的巨大影響力。另一方面，從用戶規模上看，我國已是名副其實的新媒體第一大國。在我國，新媒體在輿論引導方面發揮了不可替代的作用，引起了全社會的廣泛重視，如何利用好新媒體成為政府、媒體、企業等各方面著力解決的問題。

從國際、國內兩方面看，新媒體影響力與日俱增、日趨主流，勢必將在外宣方面發揮更加重要的作用。2011 年新媒體在外宣上的表現證明，新媒體既可以與傳統媒體配合，成為跨媒體傳播平臺的重要部分，還可以獨立完成外宣工作，充分發揮其獨特的優勢。

今年初，我國家形象片通過CNN、探索頻道、紐約時代廣場戶外廣告屏等海外媒體播出。作為國家形象片在CNN 網站推廣活動唯一鏈接的中方網站，中國網利用自身多語種、多媒體的傳播平臺，策劃推出報道胡錦濤總書記訪美的大型英文專題；制作《美麗的中國》、《中國的世界遺產》等一系列介紹旅游景點的專題；發布《中國十大功夫電影》等80多篇獨家稿件；推出反映中國傳統文化的兔年春節專題。此外，國家形象片還通過擁有1.75 億用戶的PPLIVE 視頻網站播出，并通過iPad 客戶端供300 萬用戶下載觀看。以國家形象片播出為契機，利用新媒體進行跨媒體外宣，覆蓋面擴大、傳播層次豐富，為胡錦濤總書記訪美營造了良好的輿論氛圍。

為慶祝中國共產黨成立90 周年，各大網站開辦了“黨史上的今天”、“偉大歷程”等一系列內容豐富的專題專欄。其中，“黨史知識大講堂”以網上講座的形式，邀請專家與網民面對面，講述黨史故事，解讀理論政策，將歷史知識融入互動活動中，收到了良好效果。據不完全統計，慶祝建黨90 周年網上宣傳活動共發布稿件約490 萬篇， 圖片210 萬張，音視頻報道12 萬余條，專題總訪問量超過40 億人次，營造了團結奮進的濃厚輿論氛圍，新媒體成為慶祝建黨90 周年宣傳活動的一大亮點。