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三、微博外宣異軍突起 2011 年，我國微博繼續(xù)爆發(fā)式發(fā)展。雖然微博推出時間并不算長，但已經(jīng)使即時通訊、電子郵件等互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用受到了明顯影響。騰訊2011 年二季度財報顯示，核心業(yè)務(wù)QQ 的最高同時在線用戶數(shù)，自2004 年上市以來首次出現(xiàn)季度環(huán)比下降。許多人認為，微博吸引了大量網(wǎng)民，是QQ受到?jīng)_擊的重要原因之一。 “創(chuàng)新工場”創(chuàng)始人李開復(fù)指出，微博一條信息可以包括140個漢字，相對于Twitter 一條140個英文字符，信息量多4 ～ 5 倍，媒體屬性較強。以傳播特點、媒體屬性和發(fā)展規(guī)模看，微博可以比較全面、客觀地反映中國的真實狀況，是一種重要的新媒體外宣形式，吸引了大量國外網(wǎng)民。新浪微博就曾表示，約有10% 的用戶來自海外，可見微博對國外網(wǎng)民非常有吸引力。 今年10 月，“積極運用微博客服務(wù)社會經(jīng)驗交流會”召開，提出發(fā)揮微博的積極作用，為黨和國家工作大局服務(wù)。會議指出，要積極推進微博內(nèi)容建設(shè)，增進知名博主對國情、社情、網(wǎng)情的了解，推動黨政機關(guān)和領(lǐng)導(dǎo)干部積極運用微博。這些具體措施既有利于微博服務(wù)社會，又能豐富微博平臺上的內(nèi)容，充分利用微博的傳播優(yōu)勢，加大對外宣介中國的力度。 這次會上，成都市政府新聞辦公室介紹了利用微博的經(jīng)驗。2010 年6 月，成都新聞辦注冊官方微博“成都發(fā)布”，把對外宣傳和日常信息發(fā)布結(jié)合起來，已發(fā)布3000 多條信息，有170 萬“粉絲”，是目前受關(guān)注較多的城市微博。今年5 月，成都新聞辦召開“成都繪新圖，微博傳‘家’畫”災(zāi)后重建三周年專題新聞發(fā)布會，與“成都發(fā)布”同步進行，通過12 張災(zāi)區(qū)新圖和全景圖，展示震后的巨大變化，僅一天時間內(nèi)，這條微博被轉(zhuǎn)發(fā)5000 次，網(wǎng)民評論1100 條。“成都發(fā)布”與專題新聞發(fā)布會互相呼應(yīng)，展示了災(zāi)后重建成果，弘揚了抗震救災(zāi)精神，取得了較好的外宣效果。 相對而言，“西藏在線”微博更加專注于外宣。“西藏在線”由西藏在線網(wǎng)創(chuàng)建，全天24 小時不間斷地使用漢、英、德、法4 種語言傳播涉藏信息，已發(fā)微博近1000 條，三成內(nèi)容為涉藏新聞，其它為旅游、歷史、文化等信息，基本上每條信息均配圖片，重要信息附相關(guān)鏈接，提供更加全面、詳細的信息，最大限度滿足網(wǎng)民的需求。“西藏在線”已有“粉絲”近50 萬，“粉絲”中既包含新華社、中國新聞社、鳳凰衛(wèi)視、華爾街日報等媒體，又包含熟悉西藏、對西藏感興趣的作家、演員、活佛等知名人士。“西藏在線”發(fā)布的微博經(jīng)過這些“粉絲”的轉(zhuǎn)發(fā)，影響力進一步提高，外宣作用進一步增強。 來源： 《對外傳播》雜志 |