提高時政新聞在新媒體中的影響力

推進報網(wǎng)融合，強化互動性，是提高時政新聞在新媒體中的傳播力、吸引力、影響力、感染力的必要方法。提高時政新聞在新媒體中的傳播力、吸引力、影響力、感染力，關(guān)鍵還要依據(jù)網(wǎng)絡(luò)的特點，發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)的優(yōu)勢，積極主動地推進報網(wǎng)互動和報網(wǎng)融合。

1.網(wǎng)先一步，讓時政新聞在新媒體中先入為主。“慢半拍”可以說是我們過去時政新聞的通病。而能否第一時間作出判斷、發(fā)出權(quán)威信息體現(xiàn)著執(zhí)政黨的能力和信心。最近一段時間以來，河南日報的重要時政新聞多在大河網(wǎng)上率先發(fā)表，起到了先聲奪人、先入為主的作用。在河南省陜縣支建煤礦“7·29”透水事故中，被困的69名礦工全部獲救，創(chuàng)造了中國礦難救援工作的奇跡。而第一時間定格這一歷史瞬間的，是河南日報的時政記者——8月1日11時38分，第一名礦工走出井口時，是河南日報的時政記者用手機拍下了珍貴的照片，并在第一時間通過大河網(wǎng)走向了全國，走向了世界，使這一重大新聞得到了廣泛的傳播，受到普遍好評。這一事件和實踐，是時政記者在網(wǎng)絡(luò)時代更應(yīng)該可以大有作為的最好佐證。在德國、美國和國內(nèi)的一些媒體中，“網(wǎng)先一步”的理念已經(jīng)被廣泛認知，并且正在更大的范圍內(nèi)進行推進。

2.報網(wǎng)互動，讓時政新聞和網(wǎng)友充分溝通。早在2004年，河南日報就創(chuàng)辦了報網(wǎng)互動、手機短信互動的《焦點網(wǎng)談》專欄。該欄目既在網(wǎng)絡(luò)媒體上開設(shè)有固定的《焦點網(wǎng)談》頻道及論壇板塊，又在河南日報上開辟有《焦點網(wǎng)談》專版，一方面在黨報上反映網(wǎng)絡(luò)民意，一方面在網(wǎng)絡(luò)上傳播黨的聲音，形成網(wǎng)站、報紙、手機三大媒體互聯(lián)互通、互取所長的新型傳播形式。用河南省委宣傳部副部長、河南日報報業(yè)集團黨委書記、董事長、社長朱夏炎的話說，就是要在網(wǎng)絡(luò)媒體上體現(xiàn)出黨報所應(yīng)具備的“三觀”，即馬克思主義世界觀、價值觀、人生觀，用我們黨報的“三觀”引導(dǎo)網(wǎng)上輿論，發(fā)出黨報的聲音。2010年以來，河南省提出了建設(shè)中原經(jīng)濟區(qū)的戰(zhàn)略宏圖，組織了“一文九論十八談”等重要活動，對這些重大的時政報道，報業(yè)集團充分發(fā)揮“全媒體”優(yōu)勢，多種媒體各展所長，在報紙、網(wǎng)絡(luò)和手機媒體上全方位互動，在社會上產(chǎn)生了強烈反響。而針對網(wǎng)上的反響，河南日報又不失時機地收集整理新華網(wǎng)、人民網(wǎng)、新浪網(wǎng)、大河網(wǎng)等網(wǎng)友的反映，在黨報上充分刊發(fā)，使黨委、政府和群眾得到了充分的互動和交流，統(tǒng)一了思想，形成了合力。

3.報網(wǎng)融合，讓時政新聞和網(wǎng)絡(luò)時代實現(xiàn)交融。孫中山先生說過：“世界潮流浩浩蕩蕩，順之者則昌，逆之者則亡。”執(zhí)政黨必須充分利用認識媒體發(fā)展的規(guī)律和趨勢，使自己的政治路線、政治主張在新媒體中得到廣泛而全面的傳播。面對這一歷史任務(wù)，簡單的報網(wǎng)互動顯然已經(jīng)遠遠無法承擔(dān)，它需要更深層次的報網(wǎng)融合。在這方面，許多報業(yè)集團已經(jīng)開始了積極探索，全媒體記者應(yīng)運而生，新聞采回來后他們采取“因稿制宜”的原則，適合日報風(fēng)格和定位的給日報，適合都市報、專業(yè)報的傳給都市報、專業(yè)報，對新聞資源進行多層級開發(fā)。報網(wǎng)的高度融合必將為時政新聞在新媒體中的全面?zhèn)鞑?chuàng)造極其光明的前景，同時也將為提高時政新聞在新媒體中的傳播力、吸引力、影響力、感染力提供更加堅強的保障。

（作者單位：河南日報社）

來源： 《新聞愛好者》雜志