網絡流行體的流變機制與傳播特征

交叉傳播性。交叉傳播是網絡流行體在傳播方式上表現出來的特征。這種交叉傳播既體現在微博、社交網站、網絡論壇在傳播過程中的互相配合，也體現在網絡媒介與傳統媒介之間的交叉感染傳播。

傳播周期短化。2006年“梨花體”引發了新詩創作的大討論，其爆發一年之后仍有紙質媒介在回顧和關注這一語體。而從2011年以來，網絡流行體的爆發越來越頻繁，以8月為例，先后流行的就有藍精靈體、Hold住體和TVB體。往往一種流行體還未能很好地為大眾所熟知，另一新語體就已橫空出世。網絡語體的頻繁更替導致其傳播周期的短化。

結語

中國互聯網絡信息中心（CNNIC）2011年7月19日發布的《第28次中國互聯網絡發展狀況統計報告》顯示：以“微博”為核心的自媒體網絡正在迅速興起，微博用戶數量以高達208.9%的增幅從2010年年底的6311萬爆發式增長到1.95億，成為用戶增長最快的互聯網應用模式。③這表明傳統的互聯網媒介格局和網絡信息傳播模式正在發生變化。媒介載體和傳播模式的改變，必然會在網絡語言形式上引發新的變化與創新。網絡流行體從2006年開始出現以來，爆發頻率逐年成倍增長，其流變機制和傳播特征與當今網絡媒介的飛速發展和網民心理有著最為密切的關系。在網絡新媒介自主、開放、即時、互動等傳播模式的推動下，兼具游戲娛樂、情感宣泄、民意表達等多重功能的網絡流行體必將成為網絡語言傳播中的一道獨特風景。

注 釋：

①蔡騏、黃瑤瑛：《SNS網絡社區中的亞文化傳播》，《當代傳播》，2011（1）。

②黃自然：《“咆哮體”在躥紅》，《語文建設》，2011（7~8）。

③中國互聯網絡信息中心（CNNIC）：《第28次中國互聯網絡發展狀況統計報告》，參見百度百科，http://baike.baidu.com/view/6139540.htm.

（作者為南京師范大學國際文化教育學院博士生）

來源： 《新聞愛好者》雜志