視頻加載中... □黃自然
摘要：網絡流行體主要由網絡媒介、傳統媒介和社會新聞事件觸發，其發展與流變一般會經歷“觸發與顯現——網絡躥紅——傳統媒介關注——磨蝕與淡出”等過程。網絡流行體的傳播具有時效性、高頻性、動態性、交叉傳播性和傳播周期短化等特征。
關鍵詞：網絡流行體 流變機制 傳播特征
網絡流行體及其觸發來源
網絡流行體肇始于2006年的“梨花體”。通過百度、GOOGLE等搜索引擎的檢索和相關報刊查閱發現，從2006年至今年8月，先后流行并被紙質媒體報道的網絡流行體達30多種。
2007年至2008年網絡流行體只零星出現，主要有“知音體”、“瓊瑤體”、“腦殘體”等。自2009年以來，網絡流行體的出現越來越頻繁。2009年至2010年先后進入大眾視野的有“紡紗體”、“蜜糖體”、“紅樓體”、“走進科學體”、“校內體”、“凡客體”、“羊羔體”、“QQ體”、“子彈體”和“親密體”等。而自今年年初以來，網絡流行體呈現出頻繁爆發的態勢：從1月到8月，先后出現了“見與不見體”、“淘寶體”、“丹丹體”、“銀鐲體”、“咆哮體”、“寶黛體”、“遇見體”、“挺住體”、“私奔體”、“有種體”、“波波體”、“決定體”、“大概體”、“海嘯體”、“高鐵體”、“藍精靈體”、“Hold住體”和“TVB體”等18種網絡語體，網絡語言的發展似乎已從“網絡流行語”時代進入到“網絡流行體”時代。
從其來源看，網絡流行體最初都是在網絡上流行，但其觸發又各有不同。
第一，網絡流行體主要由網絡媒介觸發。這些網絡媒介包括微博、社交網站（SNS）、網絡論壇等。
微博以其便捷、原創、互動的優勢，成為網絡流行體萌芽和傳播的重要平臺。2011年1月18日，宋丹丹向地產商人潘石屹發難：“潘總，我就是個演員沒多少錢，我請你喝拉菲，別再蓋樓了，真的，求你了！”一時間，“××，我就是個××，沒多少××，我請你××，別再××了”成了微博流行語句，“丹丹體”由此而生。由微博而引發的還有“私奔體”。2011年5月16日深夜，新浪微博用戶、鼎暉創業投資合伙人王功權發布微博，宣布為愛“私奔”：“各位親友，各位同事，我放棄一切，和王琴私奔了。感謝大家多年的關懷和幫助，祝大家幸福！沒法面對大家的期盼和信任，也沒法和大家解釋，也不好意思，故不告而別。叩請寬恕！功權鞠躬”。這條微博在網上引起轟動，網友們紛紛效仿，由此誕生了“私奔體”。于是，“與房子私奔”、“與睡眠私奔”、“與假日私奔”、“與人民幣私奔”，各種“私奔體”版本紛至沓來。
社交網站（SNS）不像傳統媒介那樣以內容為核心，而是通過用戶生成內容和以人際關系為紐帶結成虛擬社區①。校內體就是中國最大實名制社交網絡——校內網（即人人網）的一系列文章的標題形式。校內體一般有較為固定的詞語或句式。如“折翼的天使”、“長顆痔”、“溫暖的袈裟”、“抱一抱”、“一輩子”、“一起長大”等，表達出一種“80后”、“90后”群體感悟的青春期特有的傷感或疼痛，極易引起同一“社區”內人群的共鳴。豆瓣網是一個集BLOG、交友、小組、收藏于一體的新型社交網站。“咆哮體”則最早起源于豆瓣網。豆瓣網的網友奉在影視作品中經常表情夸張、姿態咆哮的演員馬景濤為教主。咆哮體常以“有木有”結尾，并輔以大量的感嘆號，生動地演繹出一副馬景濤咆哮帝的風范。例如：“辦公室上班族你傷不起，每天手機打卡機跟你作對有木有！！！聊個QQ還得小心被抓到有木有！！！上下班擠成餅干有木有！！！”
網絡論壇也是觸發網絡流行體的另一重要媒介。2007年8月，天涯社區有人發帖稱：請大家用無敵、優雅、冷艷的“知音體標題”來給熟悉的童話、寓言、故事等重新命名。發帖者首先給《白雪公主》重新命名為《苦命的妹子啊，七個義薄云天的哥哥為你撐起小小的一片天》。隨后網友們踴躍跟帖，加入到對“知音體”標題的仿造之中，先后給一系列大家所熟知的童話、寓言、名著、電影重新命名。一場網絡惡搞以后，留下無數經典笑料。
第二，社會新聞事件也是網絡流行體的觸發來源之一。如QQ體的出現就起因于360殺毒軟件和騰訊QQ之戰。由于兩家公司的用戶數量巨大，這一新聞事件從一開始就引起了超乎尋常的關注。在2011年11月3日晚間，騰訊發表“致廣大QQ用戶的一封信”，稱“將在裝有360軟件的電腦上停止運行QQ軟件”。廣大網友隨即以娛樂、戲謔的姿態模仿這一公開信，發明創造出“QQ體”。其經典臺詞“我們作出了一個非常艱難的決定”一經說出，往往能制造出令人啼笑皆非的效果。例如：“康師傅做了個艱難的決定，如果檢測到用戶使用過統一，方便面里將沒有配料。”“蒙牛做了個艱難的決定，如果監測到用戶胃里有伊利牛奶，將自動釋放三聚氰胺。”QQ體鮮明地表現出了大眾對3Q之爭的態度和感受。“高鐵體”則起因于今年“7·23”溫甬鐵路特大交通事故。事故之后鐵道部新聞發言人在答記者問時的一些回答，如“這只能說是生命的奇跡”、“至于你信不信，我反正信了”等，引發了廣大網友對事故原因和事后營救、調查工作的不滿和質疑。隨后“××是奇跡，至于你信不信，我反正信了”成為網絡句式，并被命名為“高鐵體”。
第三，網絡流行體跟傳統媒介并非完全“絕緣”。有不少網絡體是先由傳統媒介的傳播而產生，然后再進一步在網絡上流行開去的。傳統媒介中影響力較大的電影、電視節目、廣告作品都可以觸發網絡流行體。如票房大片《讓子彈飛》引發“子彈體”，央視品牌節目《走進科學》引發“走進科學體”，“凡客誠品”廣告引發“凡客體”等。
從觸發機制和來源看，網絡流行體大都來源于電影電視、廣告作品、社會熱點事件、名人微博、社交網站或網絡論壇等。所有這些媒介的突出特點就是受眾數量大、社會影響力大。從某種意義上說，制造和傳播網絡流行體的媒介都是強勢媒介。
網絡流行體的流變機制
網絡流行體的出現與傳播有其自身的規律，往往表現出一定的階段性。網絡流行體的發展與流變大致會經歷“觸發與顯現——網絡躥紅——傳統媒介關注——磨蝕與淡出”等幾個階段。
觸發與顯現。在這一階段，網民以其敏銳、獨到的眼光在各類傳播媒介或社會新聞事件中尋找新奇、另類和富于表現力的文本形式，將其置于微博、社交網站、網絡論壇等網絡媒介中。通過這些網絡載體，網絡流行體開始被網民所接觸、了解，正式進入到大眾的網絡生活之中。在觸發與顯現階段，流行體的文本形式非常重要。缺少具體文本形式或文本形式過于單一的語體可能會“未紅先衰”。如某門戶網站微博曾在2011年6月3日（端午節前夕）發出倡議：通過改寫屈原“路漫漫其修遠兮，吾將上下而求索”兩句詩來表達對詩人屈原的紀念和自己的所求所想，并將其稱為“求索體”。但“求索體”在端午節前后并未能流行起來。究其原因，可能跟文本形式過于單一而導致網友缺乏創造空間有關。
網絡躥紅。當某一流行體被網民發現、接受以后，網民會迅速參與到對新表達方式的復制、分享中，從而使該流行體迅速躥紅網絡。2011年3月7日，ID為“滬江法語”的網友發表了一篇名為《學法語的人你傷不起啊！！！》的網帖。該帖以夸張的手法、咆哮的姿態抱怨法語的怪誕和難學。該帖一發表，立刻引起眾多網友的吹捧與模仿，各專業版的“咆哮體”文章開始風行高校BBS、微博及各大社交網站。隨著更多圍觀者與模仿者的加入，人們開始以“咆哮”的口吻調侃自己的職業或工作，各行各業的“咆哮體”也應運而生，咆哮體在短短幾天之內迅速在網絡上躥紅②。截至3月11日，新浪微博中跟“咆哮體”相關的微博已超過45萬條。
傳統媒介關注。當網絡流行體在網絡上的傳播范圍和傳播頻次達到一定的臨界點后，也會引起傳統媒介（主要是紙質媒介）的“注目”。傳統媒介對流行體的關注和報道不僅有直觀的現象描寫，也有從專家視角進行的解析、透視與反思。“咆哮體”出現一周后，《揚子晚報》3月15日刊文認為咆哮體是“一種網友自娛自樂的網絡語言創意”，《新華日報》3月17日文章則指出“咆哮體：另類宣泄難逃泡沫化宿命”。傳統媒介的報道讓網絡流行體迅速走進大眾視野，但同時也表明該流行體的發展基本上已進入成熟和飽和階段。
磨蝕與淡出。流行體在網絡上集中爆發一段時間后，使用者的過度使用和網絡媒介的快速傳播都會加劇其新鮮感和生命力的磨蝕。同時，現實生活和網絡世界會不斷給網友提供新的話題和創造新的表達形式的機會，舊的形式逐漸被替代。2010年至2011年的歲末年初，“子彈體”、“親密體”、“見與不見體”占據網絡。而到了3月份，“咆哮體”以排山倒海之勢席卷網絡，歲末年初的各種語體紛紛淡出大眾視野。
網絡流行體的傳播特征
網絡流行體作為一種網絡語言形式，其發展和傳播過程既體現一般網絡語言的發展規律，同時也具有其自身的一些特征。網絡流行體的傳播主要有時效性、高頻性、動態性、交叉傳播性和傳播周期短化等特征。
時效性。一種網絡體在最初使用的時候會被視為流行、時尚的標志，但被傳播推廣至大眾視野之后，它的時尚感便開始逐步消失，很容易被求新求變的網民所拋棄。
高頻性。高頻性是指網絡流行體具有在特定階段被高頻使用的特征。網絡流行體所關注的一般是特定時間內大眾所普遍接觸、關注的話題或者社會事件，其表達內容又多涉及社會民生熱點與個體生存困境，極易引起公眾心理的普遍共鳴。在微博、社交網站、網絡論壇等網絡媒介裂變式傳播方式的推動下，網絡流行體往往會呈現出集中爆發、井噴而出之勢。這種現象被傳統媒體形容為“一次網絡的集體痙攣”、“造句潮”、“網絡狂歡”。因此，特定時段的高頻傳播是網絡流行體傳播的一個重要特征。
動態性。網絡流行體的動態性主要表現為流行體一種接一種地不斷出現、更替。特別是今年以來，網絡流行的爆發越來越頻繁，“你方唱罷我登場”，構成一種“動態”的流行態勢。而這種動態的“流行”又是緊跟社會時事、反映民心民情的。在一定程度上，動態流變的網絡“體”可以被看成是一幅記錄社會進程和民生熱點的畫卷。
交叉傳播性。交叉傳播是網絡流行體在傳播方式上表現出來的特征。這種交叉傳播既體現在微博、社交網站、網絡論壇在傳播過程中的互相配合，也體現在網絡媒介與傳統媒介之間的交叉感染傳播。
傳播周期短化。2006年“梨花體”引發了新詩創作的大討論，其爆發一年之后仍有紙質媒介在回顧和關注這一語體。而從2011年以來，網絡流行體的爆發越來越頻繁，以8月為例，先后流行的就有藍精靈體、Hold住體和TVB體。往往一種流行體還未能很好地為大眾所熟知，另一新語體就已橫空出世。網絡語體的頻繁更替導致其傳播周期的短化。
結語
中國互聯網絡信息中心（CNNIC）2011年7月19日發布的《第28次中國互聯網絡發展狀況統計報告》顯示：以“微博”為核心的自媒體網絡正在迅速興起，微博用戶數量以高達208.9%的增幅從2010年年底的6311萬爆發式增長到1.95億，成為用戶增長最快的互聯網應用模式。③這表明傳統的互聯網媒介格局和網絡信息傳播模式正在發生變化。媒介載體和傳播模式的改變，必然會在網絡語言形式上引發新的變化與創新。網絡流行體從2006年開始出現以來，爆發頻率逐年成倍增長，其流變機制和傳播特征與當今網絡媒介的飛速發展和網民心理有著最為密切的關系。在網絡新媒介自主、開放、即時、互動等傳播模式的推動下，兼具游戲娛樂、情感宣泄、民意表達等多重功能的網絡流行體必將成為網絡語言傳播中的一道獨特風景。
注 釋：
①蔡騏、黃瑤瑛：《SNS網絡社區中的亞文化傳播》，《當代傳播》，2011（1）。
②黃自然：《“咆哮體”在躥紅》，《語文建設》，2011（7~8）。
③中國互聯網絡信息中心（CNNIC）：《第28次中國互聯網絡發展狀況統計報告》，參見百度百科，http://baike.baidu.com/view/6139540.htm.
（作者為南京師范大學國際文化教育學院博士生）
來源： 《新聞愛好者》雜志 | 
