地方性英文報(bào)紙的傳播策略--以上海日?qǐng)?bào)為例

當(dāng)?shù)匕l(fā)生的重大事件的獨(dú)家深度報(bào)道

在本地發(fā)生的重大新聞事件，地方性英文報(bào)紙因其天然的地理優(yōu)勢，必然比全國性英文報(bào)紙或國際英文報(bào)紙更具報(bào)道優(yōu)勢。首先，地方性英文報(bào)紙與當(dāng)?shù)卣椭形膫髅降年P(guān)系緊密，能及時(shí)獲取并傳播第一手的信息；其次，地方性英文報(bào)紙采編人員已建立起一定的關(guān)系網(wǎng)，利于獲取獨(dú)家信息和深度采訪；第三，地方性英文報(bào)紙更為了解本土的歷史文化風(fēng)貌，在解讀反映當(dāng)?shù)刂卮笫录r(shí)有其獨(dú)特的見解和分析。

2010年，舉世矚目的世界博覽會(huì)在上海召開，吸引了海內(nèi)外數(shù)千家媒體前來采訪報(bào)道。作為當(dāng)年上海最重大的新聞事件，國際國內(nèi)英文報(bào)紙均以大篇幅對(duì)世博會(huì)進(jìn)行了全方位的報(bào)道。我們通過對(duì)中國日?qǐng)?bào)（China Daily）和上海日?qǐng)?bào)（Shanghai Daily）在世博會(huì)期間的報(bào)道階段性抽樣比對(duì)和分析，來看一下地方性英文報(bào)紙如何在本地的重大事件報(bào)道中體現(xiàn)自身優(yōu)勢。

筆者選取了5月1—5日，8月16—20日和10月28日—11月1日這三個(gè)階段的中國日?qǐng)?bào)和上海日?qǐng)?bào)進(jìn)行比對(duì)。這三個(gè)階段分別代表了世博會(huì)的初期、中期和后期，因此具有時(shí)間樣本的典型意義。具體的抽樣方法是：從這15天的版面中，以“World Expo（世博會(huì)）”為關(guān)鍵詞檢索，選取所有全文中含有這一詞匯的報(bào)道作為分析對(duì)象。抽到中國日?qǐng)?bào)的報(bào)道33篇，上海日?qǐng)?bào)的報(bào)道97篇。

從稿件統(tǒng)計(jì)可以看出，面對(duì)世博會(huì)這樣的重大事件時(shí)，上海日?qǐng)?bào)作為地方性英文報(bào)紙占據(jù)了地域優(yōu)勢，這與上海日?qǐng)?bào)保持184天出版隨主報(bào)發(fā)行，同時(shí)也在世博園內(nèi)單獨(dú)發(fā)行官方英文《世博日?qǐng)?bào)》（Expo Daily）有一定關(guān)系。從上海日?qǐng)?bào)較大的報(bào)道數(shù)量，可以看出，作為地方性英文報(bào)紙，憑借與組織方、當(dāng)?shù)刂形拿襟w和機(jī)構(gòu)的良好關(guān)系與互動(dòng)，記者拿到了更多的第一手資訊，其中不乏許多獨(dú)家報(bào)道，保證了世博會(huì)這一重大事件的曝光率，也尋找到了契合目標(biāo)受眾興趣的新聞消息。

從報(bào)道內(nèi)容來看，上海日?qǐng)?bào)在每個(gè)階段的抽樣樣本中，都注意了緊扣當(dāng)時(shí)的國際國內(nèi)形勢和其他新聞熱點(diǎn)，配合到世博會(huì)的宣傳中。以評(píng)論為例，面對(duì)世博會(huì)上發(fā)生的一些不文明現(xiàn)象，作為本土英文報(bào)紙的上海日?qǐng)?bào)并未使用評(píng)論員文章，而是在10月28日的言論版刊出了兩封讀者來信：一封來自于美國弗吉尼亞州的讀者Bill Mistele，他在參觀世博會(huì)后對(duì)上海在環(huán)保上的努力表示贊揚(yáng)，同時(shí)也表示了對(duì)中國人可以忍受長時(shí)間排隊(duì)和四處奔走去積攢世博護(hù)照敲章的行為的好奇和不解；另一封信來自住在上海的美國讀者M(jìn)ichael Werkmeister，他認(rèn)為世博園內(nèi)的秩序總體還是良好的，但上海的交通秩序卻不容樂觀，建議政府大力整改。通過讀者的觀察和言論，上海日?qǐng)?bào)既正面宣傳了世博，也承認(rèn)并反映了存在的問題，不會(huì)引起國際受眾的不滿或歧視，傳播效果良好，也有利于上海的國際形象。在第二天的報(bào)紙上，針對(duì)這些讀者的疑惑或質(zhì)疑，編輯部又派記者采訪世博會(huì)組織者、參觀者和一些社會(huì)學(xué)家，針對(duì)某些被西方媒體貶低的現(xiàn)象，從文化的角度進(jìn)行闡述，解釋這些現(xiàn)象背后的原因，使海外受眾更深入地了解我們的國情和發(fā)展?fàn)顩r。