報(bào)業(yè)影視傳播的新模式

滾動(dòng)推介，專(zhuān)家研討，好酒也要會(huì)吆喝

《奢香夫人》的反響主要表現(xiàn)在五個(gè)方面。

一是各界、各媒體高度關(guān)注

2011年11月6日，北京人民大會(huì)堂舉行《奢香夫人》首播新聞發(fā)布會(huì)。國(guó)家民委副主任，全國(guó)政協(xié)副秘書(shū)長(zhǎng)、致公黨中央常務(wù)副主席，全國(guó)政協(xié)常委、民革中央副主席、八一電影制片廠廠長(zhǎng)等領(lǐng)導(dǎo)，及貴州省委、畢節(jié)地委、省文聯(lián)相關(guān)負(fù)責(zé)人出席發(fā)布會(huì)。《人民日?qǐng)?bào)》11月22日在“文藝評(píng)論”版面，圖文并茂刊載三位著名文藝評(píng)論家評(píng)介文章，指出《奢香夫人》通過(guò)表達(dá)跨時(shí)空跨文化的人類(lèi)共同的情感愿望，實(shí)現(xiàn)了世界主題的中國(guó)表達(dá)，且與世界各民族對(duì)話。《光明日?qǐng)?bào)》11月17日以兩個(gè)整版刊載著名文藝評(píng)論家評(píng)介文章及由此引發(fā)的貴州文化現(xiàn)象。

《中國(guó)青年報(bào)》《新京報(bào)》《南方日?qǐng)?bào)》《河南日?qǐng)?bào)》《湖北日?qǐng)?bào)》等多家媒體關(guān)注《奢香夫人》播出及觀眾反響，刊登整版海報(bào)，轉(zhuǎn)載、刊發(fā)大量稿件。

騰訊、百度、新浪、搜狐、網(wǎng)易等幾大綜合門(mén)戶網(wǎng)站及新華網(wǎng)、中國(guó)網(wǎng)等全國(guó)新聞門(mén)戶網(wǎng)站均推出新聞報(bào)道專(zhuān)題，其它一些重點(diǎn)新聞網(wǎng)站也對(duì)電視劇新聞進(jìn)行轉(zhuǎn)載。包括百度音影視頻、樂(lè)視網(wǎng)、土豆網(wǎng)、優(yōu)酷視頻共18家網(wǎng)站上傳和轉(zhuǎn)載電視劇《奢香夫人》所有視頻，引發(fā)網(wǎng)友熱議，網(wǎng)友評(píng)論數(shù)量總計(jì)不下100萬(wàn)條。

為更好地推介該劇，發(fā)行方自開(kāi)播之日起，還在北京地鐵、公交，西客站LED大屏幕，以及西安、蘭州、呼和浩特、天津、青島、沈陽(yáng)、石家莊等人群較廣的城市公交地鐵人流集中點(diǎn)投放宣傳片，全天滾動(dòng)播放。發(fā)行公司還在北京、武漢等城市通過(guò)報(bào)刊、網(wǎng)絡(luò)、社區(qū)路牌、廣播、公交車(chē)身等媒介，發(fā)布了《奢香夫人》形象廣告。

二是普通觀眾熱捧

《奢香夫人》在央視開(kāi)播，無(wú)異于為觀眾做了一次深刻而又生動(dòng)的歷史文化知識(shí)普及。而在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，《奢香夫人》將主流價(jià)值觀的宣傳和文化保護(hù)相結(jié)合，劇中無(wú)論是奢香夫人的衣著頭飾，還是人物之間的來(lái)往禮節(jié)，均是遵照彝族傳統(tǒng),這些原汁原味的文化元素，使電視機(jī)前的觀眾對(duì)這個(gè)古老的民族有了更加深刻的了解。

三是收視率、發(fā)行量創(chuàng)新高。

2011年11月10日至11月23日，在CCTV-1(綜合頻道)黃金檔熱播28集《奢香夫人》，收視率達(dá)3.8，超過(guò)2011年中央電視臺(tái)一套黃金時(shí)段平均收視率。《奢香夫人》不僅在CCTV-1(綜合頻道)熱播，還在20多個(gè)省級(jí)衛(wèi)視、地方臺(tái)，以及網(wǎng)絡(luò)在線播放，音像制品等實(shí)現(xiàn)了第二輪、第三輪發(fā)售，影響面更為巨大。目前，該劇每集發(fā)行總價(jià)超過(guò)100萬(wàn)元，發(fā)行收入接近3000萬(wàn)元，成為一部社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益雙豐收的影視力作。

四是專(zhuān)家給予高度評(píng)價(jià)。

2011年11月27日，由中國(guó)電視藝術(shù)委員會(huì)和中國(guó)電視交流協(xié)會(huì)主辦的《奢香夫人》研討會(huì)在北京舉行，專(zhuān)家們極大熱情給予這部電視連續(xù)劇高度評(píng)價(jià)。

在當(dāng)天的研討會(huì)上，中宣部、國(guó)家廣電總局、中央電視臺(tái)、總政宣傳部、中國(guó)傳媒大學(xué)、八一電影制片廠等單位相關(guān)負(fù)責(zé)人和專(zhuān)家對(duì)《奢香夫人》的思想性、藝術(shù)性、欣賞性，以及此片對(duì)國(guó)家文化戰(zhàn)略，當(dāng)前民族團(tuán)結(jié)形勢(shì)下的重要意義等給予高度評(píng)價(jià)。

李準(zhǔn)、仲呈祥、王丹彥等著名專(zhuān)家學(xué)者表示，《奢香夫人》視野開(kāi)闊、立意高遠(yuǎn)、敘事精彩，從整個(gè)中華民族命運(yùn)來(lái)敘述少數(shù)民族和漢民族融合，是這類(lèi)題材的一個(gè)突破和新的里程碑，既非單一站在漢文化立場(chǎng)上觀察少數(shù)民族文化，又不是置身于少數(shù)民族文化之中，來(lái)呈現(xiàn)少數(shù)民族文化形態(tài)，從而回答和呼應(yīng)了我們今天仍然面對(duì)的民族團(tuán)結(jié)、以人為本、民生至上、和諧仁愛(ài)等主題。

五是熱播引發(fā)貴州旅游熱。

該劇絕大部分采用了實(shí)景拍攝完成。因此在劇中，觀眾不僅可以了解到貴州那段被塵封的歷史，更可以在欣賞故事的同時(shí)，觀賞到九洞天、百里杜鵑、清虛洞天生橋等一系列貴州的奇觀，透過(guò)熒屏縱覽貴州自然人文美景。《奢香夫人》在央視開(kāi)播，無(wú)異于為貴州旖旎壯麗的自然風(fēng)光和獨(dú)特神秘的民族風(fēng)情做了一次最直接最廣泛的宣傳。

隨著《奢香夫人》的熱播，奢香故里——大方也迎來(lái)了前所未有的旅游熱浪。近半個(gè)多月以來(lái)，人們紛紛到大方縣實(shí)地觀看《奢香夫人》影視拍攝基地。奢香博物館統(tǒng)計(jì)數(shù)字顯示，每天至少有2000多人前來(lái)參觀，周末游客更像趕集一樣蜂擁而至。《奢香夫人》所帶來(lái)的旅游熱，讓大方縣的餐飲業(yè)也火爆起來(lái)。“看貴州宣慰府，吃大方雞豆腐、豆干火鍋，買(mǎi)大方漆器、辣椒、豆制品等特產(chǎn)”已成為前來(lái)旅游參觀者的基本選項(xiàng)，同時(shí)也啟發(fā)了大方縣各級(jí)干部和各族群眾發(fā)展旅游的思路。該劇既是電視藝術(shù)作品中的精品，又是在文化大發(fā)展大繁榮號(hào)角中橫空出世的文化旅游品牌。