報業(yè)影視傳播的新模式

報業(yè)推廣影視作品的思考

《奢香夫人》引發(fā)反響，除該劇本身的質(zhì)量與看點外，貴州日報報業(yè)集團的宣傳推廣也是一個重要原因。

一、介入早，全方位跟蹤報道，使《奢香夫人》先聲奪人。

該劇創(chuàng)始者是貴州日報報業(yè)集團黔森影視文化工作室，工作室成立已有三年。擁有七報一刊一網(wǎng)站的貴州日報報業(yè)集團，集中了全省最高端最權(quán)威最先進(jìn)也最具影響力的宣傳武器。從《奢香夫人》拍攝計劃出爐的那一天開始，貴州日報報業(yè)集團旗下《貴州日報》《貴州都市報》《貴州商報》《新報》《西部開發(fā)報》《經(jīng)濟信息時報》《新聞窗》與金黔在線就開始投入大量版面和人力做宣傳推介，有關(guān)《奢香夫人》的任何動靜，集團的報紙、刊物和網(wǎng)站都會有所反映。

雖然貴州日報報業(yè)集團下屬的各報刊都屬于平面媒體，但在網(wǎng)絡(luò)時代的今天，平面媒體的任何報道都會及時和迅速地出現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)上，產(chǎn)生強大的“二次傳播”效應(yīng)，這從客觀上放大了任何一個新聞事件的社會影響面。《奢香夫人》的前期宣傳正是居于這個效果，在該劇出來之前就已讓看到報道的人期待，達(dá)到了先入為主的目的。

二、播出期間報業(yè)集團宣傳聲勢浩大。

2011年11月6日以來，《貴州日報》《貴州都市報》等運用數(shù)十個版面、《貴州商報》金黔在線等媒體運用消息、通訊、專題等報道形式集中展示，為《奢香夫人》預(yù)熱加溫，不少報道被貴州省外媒體采用。

《貴州日報》記者部、文藝部連續(xù)推出15個左右整版，從不同角度宣傳推介《奢香夫人》；《貴州都市報》從11月7日開始一直到11月28日，除3天外，幾乎每天一個整版從不同角度推出關(guān)于《奢香夫人》的報道；《貴州商報》先后推出了6個整版報道；金黔在線通過社區(qū)、博客、微博、專題網(wǎng)頁等形式對《奢香夫人》全方位、立體式宣傳，11月4日即推出專題網(wǎng)頁，相關(guān)新聞報道和專題的點擊率一直排在金黔在線頁面瀏覽量前列。網(wǎng)站累計發(fā)稿52篇，圖片219張，評論10余篇。通過金黔在線官方微博群（金黔在線官博、貴州社區(qū)官博、貴州名博官博）每日發(fā)布以“奢香夫人”為話題的微博，與網(wǎng)友進(jìn)行微博互動，包括劇情互動，劇情猜想，劇中人物互動等內(nèi)容，得到大量網(wǎng)友的關(guān)注和轉(zhuǎn)發(fā)，在新浪、騰訊兩大微博平臺上掀起了一股熱議奢香夫人的浪潮。截至11月23日電視劇大結(jié)局上演，金黔在線微博群共發(fā)布微博百余條，共得到轉(zhuǎn)發(fā)評論上萬條/次。

《奢香夫人》因為由貴州日報報業(yè)集團黔森影視文化工作室運作，不但在宣傳推介上形成了強大的攻勢，而且大大節(jié)約了宣傳成本。創(chuàng)造了一種影視推廣的新模式。這種模式對全國各地影視創(chuàng)作人都有一定的啟示意義。（作者分別是：貴州日報報業(yè)集團社長；貴州日報報業(yè)集團黔森影視文化工作室主任；影視工作室編輯）

來源：《中國記者》雜志