視頻加載中... 報業影視傳播的新模式
——從電視劇《奢香夫人》社會反響及宣傳推介說起
“十一五”與“十二五”期間，貴州日報報業集團黔森影視工作室已經拍攝和將籌資拍攝制作18部“貴州戲”。工作室以靈活的市場機制，把國內外一流的制作團隊為“貴州戲”所用，借助名編、名導、名演員的聚合效應，貴州日報報業集團發展非報產業和創新外宣搭上了快車，貴州文化通過一部部精彩影視劇在全國立體亮相，開啟了報業規模做影視的先河。
□ 文/姚遠 蘇丹 黃蔚
2011年，貴州日報報業集團黔森影視工作室有5部影視劇登陸全國影視平臺，包括在央視電影頻道播出的電影《曠繼勛蓬遂起義》，全國院線上映的電影《幸存日》《云下的日子》，以及在央視一套黃金檔首播的《奢香夫人》，11月底在四個衛視頻道和1個省臺播出的《風雨梵凈山》。
截至11月23日，電視劇《奢香夫人》在央視長達半月的熱播圓滿結束。由貴州省委宣傳部，八一電影制片廠出品，貴州日報報業集團·黔森影視文化工作室，中共畢節地委、行署，新疆喀什坤華投資咨詢有限公司聯合拍攝的這部電視劇，宛若一股清新的山野之風吹拂神州大地，激起了不小的漣漪。
主流價值觀下的大眾審美
《奢香夫人》優秀之處表現在兩個方面。
一是《奢香夫人》拓寬了主旋律影視作品創作道路。
《奢香夫人》以嚴肅的創作態度，樹立了奢香夫人這樣一位女政治家形象，講述了西南少數民族與其它民族的文化融合，表達了弘揚民族團結的主題。它用現實主義的手法再現歷史與人物，波瀾壯闊的時代風云、緊張激烈的戲劇沖突與委婉細膩的情感糾葛使得該劇具有很強的藝術張力，達到一種較好的觀賞效果。
當今中國，影視劇已經成為最普及、最活躍、最具影響力的文化需求。要能講好一個精彩的中國故事，就要突破傳統敘事窠臼的架構，在宏大敘事中照應歷史細節。電視劇《奢香夫人》積幾十年貴州奢香文化的底蘊，又以時代精神賦予了奢香更為豐富的內涵。在拍攝過程中，畢節斥資6000萬元，在大方重建“貴州宣慰府”作為外景拍攝地，氣勢恢宏、青瓦紅墻的建筑，大氣、莊重、寫實，成為文化勝景，這是貴州文化產業發展的一次大手筆。創作團隊以民族歷史題材應有的人文特點，濃郁的彝族風情，精美的場景服飾，使觀眾感到又有美感，又能怡情。好看、耐看、爭相看，使這部影視劇作既有主流價值觀的體現，又有大眾審美的照應；是一部值得期待，值得總結的集思想性、藝術性和觀賞性于一體的優秀影視作品。
《奢香夫人》將主流價值觀的宣傳和文化保護相結合，大大拓寬了主旋律影視作品的創作道路，為以后的主旋律影視劇創作留下了可以參照借鑒的范例。
二是《奢香夫人》具有深刻現實意義。
在中國電視劇的大家庭里，少數民族題材的電視劇還比較少。通過電視劇的文化傳播，可以將各民族歷史、文化和文明呈現在全國電視劇觀眾面前，使觀眾不僅享受到美，而且進一步認識到我們中華民族的偉大。電視劇還可以推動文化繁榮，發揮文化引領社會風尚、教育人民、服務人民、促進發展的作用。
近些年來，有一些歷史題材電視劇中出現了戲說歷史、解構歷史、顛覆歷史的創作傾向，從而使歷史題材中的歷史模糊不清，甚至被誤讀和顛覆。而《奢香夫人》堅持正確的唯物史觀，按照推動歷史前進和促進人的自由而全面發展的理念，倡導仁德，倡導團結、和諧，沒有跟風搬用西方的人性觀念，隨意重新解構中國歷史和文化，而是把歷史本身的精神資源跟今天社會需要的資源自然而然溝通和呼應，成為民族團結的黏合劑。
文化自覺不是空穴來風，必須著眼于提高民族精神素質和塑造高尚人格。《奢香夫人》以高度文化自覺，自覺認識影視劇的文化功能，自覺遵循精神產品創作和生產規律，自覺踐行了文化工作者時代擔當和歷史使命，針對“奢香夫人”這樣的歷史文化人物資源，進行最佳優化配置，發掘和表現貴州人的精神之美、乃至中華民族優秀傳統文化的永生魅力。
滾動推介，專家研討，好酒也要會吆喝
《奢香夫人》的反響主要表現在五個方面。
一是各界、各媒體高度關注
2011年11月6日，北京人民大會堂舉行《奢香夫人》首播新聞發布會。國家民委副主任，全國政協副秘書長、致公黨中央常務副主席，全國政協常委、民革中央副主席、八一電影制片廠廠長等領導，及貴州省委、畢節地委、省文聯相關負責人出席發布會。《人民日報》11月22日在“文藝評論”版面，圖文并茂刊載三位著名文藝評論家評介文章，指出《奢香夫人》通過表達跨時空跨文化的人類共同的情感愿望，實現了世界主題的中國表達，且與世界各民族對話。《光明日報》11月17日以兩個整版刊載著名文藝評論家評介文章及由此引發的貴州文化現象。
《中國青年報》《新京報》《南方日報》《河南日報》《湖北日報》等多家媒體關注《奢香夫人》播出及觀眾反響，刊登整版海報，轉載、刊發大量稿件。
騰訊、百度、新浪、搜狐、網易等幾大綜合門戶網站及新華網、中國網等全國新聞門戶網站均推出新聞報道專題，其它一些重點新聞網站也對電視劇新聞進行轉載。包括百度音影視頻、樂視網、土豆網、優酷視頻共18家網站上傳和轉載電視劇《奢香夫人》所有視頻，引發網友熱議，網友評論數量總計不下100萬條。
為更好地推介該劇，發行方自開播之日起，還在北京地鐵、公交，西客站LED大屏幕，以及西安、蘭州、呼和浩特、天津、青島、沈陽、石家莊等人群較廣的城市公交地鐵人流集中點投放宣傳片，全天滾動播放。發行公司還在北京、武漢等城市通過報刊、網絡、社區路牌、廣播、公交車身等媒介，發布了《奢香夫人》形象廣告。
二是普通觀眾熱捧
《奢香夫人》在央視開播，無異于為觀眾做了一次深刻而又生動的歷史文化知識普及。而在業內人士看來，《奢香夫人》將主流價值觀的宣傳和文化保護相結合，劇中無論是奢香夫人的衣著頭飾，還是人物之間的來往禮節，均是遵照彝族傳統,這些原汁原味的文化元素，使電視機前的觀眾對這個古老的民族有了更加深刻的了解。
三是收視率、發行量創新高。
2011年11月10日至11月23日，在CCTV-1(綜合頻道)黃金檔熱播28集《奢香夫人》，收視率達3.8，超過2011年中央電視臺一套黃金時段平均收視率。《奢香夫人》不僅在CCTV-1(綜合頻道)熱播，還在20多個省級衛視、地方臺，以及網絡在線播放，音像制品等實現了第二輪、第三輪發售，影響面更為巨大。目前，該劇每集發行總價超過100萬元，發行收入接近3000萬元，成為一部社會效益和經濟效益雙豐收的影視力作。
四是專家給予高度評價。
2011年11月27日，由中國電視藝術委員會和中國電視交流協會主辦的《奢香夫人》研討會在北京舉行，專家們極大熱情給予這部電視連續劇高度評價。
在當天的研討會上，中宣部、國家廣電總局、中央電視臺、總政宣傳部、中國傳媒大學、八一電影制片廠等單位相關負責人和專家對《奢香夫人》的思想性、藝術性、欣賞性，以及此片對國家文化戰略，當前民族團結形勢下的重要意義等給予高度評價。
李準、仲呈祥、王丹彥等著名專家學者表示，《奢香夫人》視野開闊、立意高遠、敘事精彩，從整個中華民族命運來敘述少數民族和漢民族融合，是這類題材的一個突破和新的里程碑，既非單一站在漢文化立場上觀察少數民族文化，又不是置身于少數民族文化之中，來呈現少數民族文化形態，從而回答和呼應了我們今天仍然面對的民族團結、以人為本、民生至上、和諧仁愛等主題。
五是熱播引發貴州旅游熱。
該劇絕大部分采用了實景拍攝完成。因此在劇中，觀眾不僅可以了解到貴州那段被塵封的歷史，更可以在欣賞故事的同時，觀賞到九洞天、百里杜鵑、清虛洞天生橋等一系列貴州的奇觀，透過熒屏縱覽貴州自然人文美景。《奢香夫人》在央視開播，無異于為貴州旖旎壯麗的自然風光和獨特神秘的民族風情做了一次最直接最廣泛的宣傳。
隨著《奢香夫人》的熱播，奢香故里——大方也迎來了前所未有的旅游熱浪。近半個多月以來，人們紛紛到大方縣實地觀看《奢香夫人》影視拍攝基地。奢香博物館統計數字顯示，每天至少有2000多人前來參觀，周末游客更像趕集一樣蜂擁而至。《奢香夫人》所帶來的旅游熱，讓大方縣的餐飲業也火爆起來。“看貴州宣慰府，吃大方雞豆腐、豆干火鍋，買大方漆器、辣椒、豆制品等特產”已成為前來旅游參觀者的基本選項，同時也啟發了大方縣各級干部和各族群眾發展旅游的思路。該劇既是電視藝術作品中的精品，又是在文化大發展大繁榮號角中橫空出世的文化旅游品牌。
報業推廣影視作品的思考
《奢香夫人》引發反響，除該劇本身的質量與看點外，貴州日報報業集團的宣傳推廣也是一個重要原因。
一、介入早，全方位跟蹤報道，使《奢香夫人》先聲奪人。
該劇創始者是貴州日報報業集團黔森影視文化工作室，工作室成立已有三年。擁有七報一刊一網站的貴州日報報業集團，集中了全省最高端最權威最先進也最具影響力的宣傳武器。從《奢香夫人》拍攝計劃出爐的那一天開始，貴州日報報業集團旗下《貴州日報》《貴州都市報》《貴州商報》《新報》《西部開發報》《經濟信息時報》《新聞窗》與金黔在線就開始投入大量版面和人力做宣傳推介，有關《奢香夫人》的任何動靜，集團的報紙、刊物和網站都會有所反映。
雖然貴州日報報業集團下屬的各報刊都屬于平面媒體，但在網絡時代的今天，平面媒體的任何報道都會及時和迅速地出現在網絡上，產生強大的“二次傳播”效應，這從客觀上放大了任何一個新聞事件的社會影響面。《奢香夫人》的前期宣傳正是居于這個效果，在該劇出來之前就已讓看到報道的人期待，達到了先入為主的目的。
二、播出期間報業集團宣傳聲勢浩大。
2011年11月6日以來，《貴州日報》《貴州都市報》等運用數十個版面、《貴州商報》金黔在線等媒體運用消息、通訊、專題等報道形式集中展示，為《奢香夫人》預熱加溫，不少報道被貴州省外媒體采用。
《貴州日報》記者部、文藝部連續推出15個左右整版，從不同角度宣傳推介《奢香夫人》；《貴州都市報》從11月7日開始一直到11月28日，除3天外，幾乎每天一個整版從不同角度推出關于《奢香夫人》的報道；《貴州商報》先后推出了6個整版報道；金黔在線通過社區、博客、微博、專題網頁等形式對《奢香夫人》全方位、立體式宣傳，11月4日即推出專題網頁，相關新聞報道和專題的點擊率一直排在金黔在線頁面瀏覽量前列。網站累計發稿52篇，圖片219張，評論10余篇。通過金黔在線官方微博群（金黔在線官博、貴州社區官博、貴州名博官博）每日發布以“奢香夫人”為話題的微博，與網友進行微博互動，包括劇情互動，劇情猜想，劇中人物互動等內容，得到大量網友的關注和轉發，在新浪、騰訊兩大微博平臺上掀起了一股熱議奢香夫人的浪潮。截至11月23日電視劇大結局上演，金黔在線微博群共發布微博百余條，共得到轉發評論上萬條/次。
《奢香夫人》因為由貴州日報報業集團黔森影視文化工作室運作，不但在宣傳推介上形成了強大的攻勢，而且大大節約了宣傳成本。創造了一種影視推廣的新模式。這種模式對全國各地影視創作人都有一定的啟示意義。（作者分別是：貴州日報報業集團社長；貴州日報報業集團黔森影視文化工作室主任；影視工作室編輯）
來源：《中國記者》雜志 | 
