報(bào)業(yè)寒冬下《讀賣新聞》的對策

多種經(jīng)營，普及報(bào)紙

歐美報(bào)紙分送到戶的比例很低，這和建立起穩(wěn)固的分送到戶網(wǎng)絡(luò)、完全按照需求印刷發(fā)行的日本報(bào)紙?jiān)诮?jīng)營結(jié)構(gòu)上有本質(zhì)區(qū)別。歐美的報(bào)紙廣告收入依存度高達(dá)7成到8成，而日本的僅占3成左右，7成是依靠穩(wěn)定的讀者訂閱的收入。正是這一點(diǎn)使得日本報(bào)紙?jiān)谖鞣綀?bào)業(yè)寒冬中經(jīng)受的波折較小。

《讀賣新聞》在日本國內(nèi)有29處印刷廠，每天從這些印廠將印刷好的報(bào)紙送往各個(gè)報(bào)紙銷售店時(shí)動(dòng)用的卡車大約為1950輛。該報(bào)在全國有銷售店大約7600家，近10萬名報(bào)紙銷售人員，由此構(gòu)成的分送到戶的服務(wù)網(wǎng)在世界上都是無與倫比的。

《讀賣新聞》還開展事業(yè)的多種經(jīng)營，讀賣新聞集團(tuán)擁有180個(gè)子公司，主要的企業(yè)是《報(bào)知新聞》（體育報(bào)紙，發(fā)行量達(dá)90萬份）、《福島民友新聞》（福島縣早報(bào)，發(fā)行量20萬份）、中央公論新社等報(bào)紙。在出版集團(tuán)之外，還有讀賣旅行（年?duì)I業(yè)額約超過100億日元的日本國內(nèi)旅行公司，職員1000人）、讀賣理工學(xué)院（有IT、汽車整備等專科學(xué)校，報(bào)考者為高中畢業(yè)以上學(xué)歷者）、讀賣日本電視文化中心（在首都圈為中心的24個(gè)地區(qū)經(jīng)營包括外語、繪畫、書法、舞蹈等各種講座業(yè)務(wù)）、讀賣日本交響樂團(tuán)（與NHK交響樂團(tuán)并稱為兩大交響樂團(tuán)）等等，這些產(chǎn)業(yè)都支持著《讀賣新聞》的發(fā)展。

《讀賣新聞》東京總社1997年還開始了一項(xiàng)向地方報(bào)紙?zhí)峁┫⒑蛨D片的發(fā)稿服務(wù)。每天通過互聯(lián)網(wǎng)發(fā)稿的數(shù)量為《讀賣新聞》的消息大約120條，圖片大約20張。地方報(bào)紙可以用《讀賣新聞》的消息、圖片來彌補(bǔ)自身的不足。這種雙向互補(bǔ)合作體制的廣泛構(gòu)建是為了能進(jìn)一步普及報(bào)紙。加入這一系統(tǒng)的地方報(bào)紙有34家，其中有一家還是日本國外的，巴西圣保羅新聞社。（作者單位：中國傳媒大學(xué)外國語學(xué)院）

【注釋】

① 濱田純一、田島泰彥、桂敬一，《新訂新聞學(xué)》，日本評論社，2009年，P43

② 崔保國，《走進(jìn)日本大報(bào)》，《南方日報(bào)出版社》， 2007年版，P104

③崔保國，《走進(jìn)日本大報(bào)》，《南方日報(bào)出版社》， 2007年版，P104-105

來源： 《中國記者》雜志