視頻加載中... 《金字塔報》的影響力來源于其所擁有的人才寶庫，被稱為“智慧能源”和“思想庫”。
□?文/趙鴻燕?李金慧
埃及《金字塔報》創辦于1875年，國際知名度與美譽度很高，早在1988年就被“世界報紙指南組織”列入“最佳國際報紙”。現已從單一的報紙經營產業向多產業拓展，成為內容豐富、組織龐大、體系完善的報業托拉斯集團。《金字塔報》已成為埃及以及非洲經久不衰、最具影響力的報紙，并隨其國際傳播力的提升，在世界上發揮著越來越大的影響力。
典型的報業托拉斯
《金字塔報》是一家比較嚴肅的政治性報紙，每天在夜間10時、凌晨1時30分和3時30分三個時間定版，共出40個版，約10萬字的容量，被稱為埃及的“新聞王國”。該報采取各種措施爭取讀者，不斷擴大發行量，增強在國內外的影響力。該報還出版系列報刊，建立埃及歷史上第一個報業集團。
目前，《金字塔報》日均發稿量約為140條，包括文字稿和圖片圖表漫畫稿，其中文字配圖不單計。《金字塔報》出版發行的品種包括紙質報紙、電子報紙、在線電臺、網站和手機報等。除《金字塔報》《金字塔晚報》外，該報用阿、英、法等文字出版10多種周刊雜志，內容涉及政治、經濟、文化、社會、家庭、軍事、體育等領域。該報還出版發行相當深度的社科類研究叢書和戰略發展報告。《金字塔報》辦有兩份國際版的周報，即以英文形式付印的《金字塔周報》（al-Ahram Weekly），以及法文版本的《金字塔周報》（al-Ahram Hebdo）。《金字塔報》的英文網站金字塔在線（Ahram Online）是一個持續更新的國際性新聞網站。從2005年開始，報社出于商業利潤的考慮，規定除《金字塔報》外，子報子刊不再提供免費上網閱讀服務，讀者須花錢訂購。
如今，報社經營項目包括：印刷中心、廣告代理公司、微縮資料系統和計算機中心、出版發行公司、翻譯服務公司、投資公司等，《金字塔報》集團已發展為典型的報業托拉斯。不過，《金字塔報》雖然是一個龐大的報業托拉斯集團，卻并不涉足廣播電視業，原因是政府對廣播電視控制較嚴，而且《金字塔報》的經營理念仍然是辦報，子報子刊也大都與主報密切相關。
為推動報社經營創新，培育新聞人才，《金字塔報》建立起一套有效的管理機制。報社提倡團隊精神，同時鼓勵內部員工良性競爭，實施激勵機制。報社拉大采編人員與一般員工的工資檔次，每年為編采人員普調20%的工資，調動編輯記者的積極性，還根據編輯記者的工作量與實際效果分等級進行獎勵。
國際傳播經驗
1.建立完善國際傳播系統
目前《金字塔報》擁有7個海外站點，分別是倫敦站、美國站、俄羅斯站、土耳其站、迪拜站、紐約站和吉達站；另外在8個國家設有駐外記者，分別是奧地利、希臘、卡塔爾、伊拉克、也門、巴林、巴勒斯坦、阿爾及利亞。該報擁有5個境外印刷點，即倫敦、紐約、法蘭克福、迪拜和科威特城。除當天發行到埃及各地外，該報還以固定的渠道發行到阿拉伯各國以及歐洲一些國家。《金字塔報》在全球的日發行量近百萬份，成為具有世界影響力的國際性阿拉伯文日報。
《金字塔報》追求新聞時效，特別重視國際新聞的采編，加大國際新聞的報道力度。每天均有重大國際新聞被報道并印刷出版，其中不乏許多深度報道與全面分析的力作。該報編輯以最新消息為準進行隨時改版，連續報道國際事件事態的發展，遇有國際重大事件，如果埃及中東社和該報記者尚未發稿，便直接發布反應最快的國際媒體的新聞報道。
《金字塔報》重視與國際媒體的交流合作。旗下的研究中心定期召開埃及、阿拉伯、國際三個層次的學術研討會，用以促進《金字塔報》與國際新聞界的合作與交流。
2.受眾群瞄準阿拉伯世界
《金字塔報》是阿拉伯國家中創辦最早的報紙。早在1950年，中東研究機構就形容《金字塔報》對阿拉伯受眾的影響，相當于《泰晤士報》對英國人、《紐約時報》對美國人的影響。《金字塔報》社發行了兩個阿拉伯語版本，一個瞄準阿拉伯世界，另一個和英文版、法文版一起指向國際讀者。瞄準阿拉伯世界的版本名為al-Ahram al-Arabi，主要為阿拉伯世界的讀者及移民阿拉伯國家的埃及人服務。這一版本以阿拉伯文的日報形式在巴林、沙特阿拉伯、科威特、阿拉伯聯合酋長國等中東、海灣地區發行。阿拉伯語的國際版名為al-Ahram al-Duwali，自1984年起以日報形式在倫敦出版，在倫敦與巴黎兩地同時印刷，并在整個歐洲、美國、加拿大與埃及發行。
如今，《金字塔報》已發展為中東地區及阿拉伯世界最有影響的阿拉伯文日報。埃及國內以及阿拉伯世界的新聞多數由該報記者采寫，頭版的重要消息絕大部分出自該報記者。為提高時效和報道質量，報社在記者之間開展競賽活動，在編輯部設記者工作成績表，將記者采訪數量和質量、記者漏報重要消息的次數列入表內。由此，該報獨家新聞的出稿率，超過了埃及國家通訊社中東社，在阿拉伯新聞界處于極高的地位。《金字塔報》旗下的《經濟周刊》在阿拉伯世界也有重要影響。
3.政府支持參與國際競爭
《金字塔報》被認為是政府的半官方喉舌。《金字塔報》總編輯歷來由總統任命，同時也是總統智囊團中的重要成員。《金字塔報》經常反映官方觀點，闡述政府內外政策。2005年7月4日，政府完成對《金字塔報》的大規模改組，包括對報團最高層的任命，以及促使其加大編采分開的改革。
作為國有新聞機構，《金字塔報》經營主要依靠政府的財政扶持，并在政府的政策保護下參與國際競爭。政府減免其報業稅收，以國家新聞法的形式保證編輯記者的最低保底薪酬，并不斷制定政策提高其待遇。政府規定《金字塔報》每份售價1埃鎊，而將《國際先驅論壇報》《泰晤士報》等西方大報定價為每份30埃鎊，是《金字塔報》售價的30倍。政府還將金字塔戰略研究中心所出著作定價約30埃鎊，而將西方著作定價為其數十倍。這樣，政府為金字塔報業集團提供了若干優惠政策，幫助其抵御國外報業同行的競爭。
4.以思想庫提升國際影響
《金字塔報》在與學者的溝通方面極為突出。《金字塔報》為學者提供了公開發表其研究成果的機會，學者的介入也提升了《金字塔報》的品質與國際影響力。比如，很多文學家都擔任過該報社長或總編；該報的編輯記者中有許多國內外知名的優秀學者；聘請著名作家撰稿，為讀者提供一些文學家和思想家的專欄，把文化藝術版辦得有聲有色；作者隊伍中擁有一批知名度高的學者，加強了報紙評論的權威性，有助于擴大報紙的發行量。報社的許多專欄編輯很容易約到學者的高質量稿件，因為這些作者均與報社有密切聯系。
報業集團旗下的金字塔戰略研究中心是一個相對獨立的研究中心。聯合國前秘書長布特羅斯·加利曾擔任中心主席。該中心專門從事重大國際問題和阿以爭端的研究工作，為國家的戰略決策提供意見和依據，地位相當于美國的蘭德公司，是埃及首屈一指的智庫甚至是阿拉伯世界的思想庫。中心與埃及外交部關系密切，每當國際重大突發事件發生，外交部都會邀請中心的研究人員共同討論并研究對策。中心研究人員多為博士，來自世界各國，學術素養與專業素質均很高。在編專業研究人員不多，但聘請的編外研究人員幾乎囊括了埃及所有的知識精英，許多國際知名的學者也應邀參與中心的研究工作，其研究成果因此倍受世界關注。中心的研究刊物被世界各國的政府機關與研究機構訂閱，還出版了許多具有國際影響的論著。研究人員既是學者，又是《金字塔報》的重要撰稿人，為報紙提供及時的新聞報道背景材料、研究性文章與深度的國際評論。這些研究人員及其文章提升了金字塔的發行量，并成為《金字塔報》無形的品牌資源，為報社創造了獨特的國際知名價值。（作者分別是對外經濟貿易大學國際關系學院副教授、河北經貿大學人文學院講師，本文為國家社會科學基金重大招標項目“中國媒體國際傳播能力建設戰略研究”“項目批準號09*ZD012”的階段性成果）
《金字塔報》版面設置
《金字塔報》一般為24-28版報紙，價格為1埃鎊（1美元約合6埃鎊）。每期內容通常為：1版為時政要聞及本刊重要消息索引，偏向國內領導層動向和時政要聞，間或有國際時政要聞；2版為埃及廣播電視消息專版；3版為政經社文要聞版；4版、5版為內閣、議會消息版；6版為埃及國內政治或涉埃政治版；7版為調研文章版；8版為世界時政新聞版；9版為阿拉伯時政新聞版；10版至12版為專家學者觀點文章；13版為廣告；14版為地方新聞版；15版為各省新聞版；16版至19版為體育版；20版為經濟版；21版至23版為旅游版；24版為飲食健康婦女兒童版或社會生活版；25版為宗教理論文章版；26版、27版的內容包括漫畫、小游戲、訃告、賀信或尋人啟事等；28版為廣告與娛樂新聞版。各版內容結構大致如此，但每日報紙中各版順序有所不同。每逢周五付印報紙為40版，除上述內容外還有車市、樓市信息。另外附贈8版的文化專刊。內容與近期阿拉伯的文化活動有關。如2011年12月16日附贈內容就是有關悼念埃及偉大文學家納吉布·馬哈福茲的文章。
來源： 《中國記者》雜志 | 
