如何打造精品科普期刊

如何打造精品科普期刊

——《艦船知識》創新辦刊之路

記者 畢磊

今年3月，第二屆中國出版政府獎期刊獎頒發，在獲獎的20種期刊中，有兩個科普期刊引人注目，一個是《中國國家地理》，另一個是《艦船知識》。作為一個專業性很強的期刊獲此殊榮，《艦船知識》這個團隊有什么辦刊秘訣？他們究竟有什么不同凡響之處？帶著這些疑問，本刊記者到《艦船知識》雜志進行了采訪。

《艦船知識》創刊至今已有32年歷史。32年來，是這本雜志讓無數軍迷讀者與變幻詭譎的海疆風云緊緊地聯系在一起；是這本雜志激發了一批又一批的艦船愛好者投身我國海防建設，筑起海疆的鋼鐵長城；在國際輿論對中國南海爭端、中國航母下水等重大事件看法不一，各種媒體發出不同聲音之時，是這本雜志推出一組組扎實有力的文章，讓無數發燒友有了一個理性的判斷。

32年來，《艦船知識》辦刊歷程是中國期刊界的一個傳奇。面對新媒體的沖擊，當業界對科普期刊闖市場心存疑慮時，《艦船知識》靠內容為王取勝，靠發行贏得市場，期刊月發行量曾達40萬冊，在科普期刊陣營里，獨占鰲頭，產生了廣泛的影響。

歷史：32年不懈探索

《艦船知識》雜志創刊于1979年，由徐向前元帥題名，現由中國船舶工業集團公司主管，中國造船工程學會、中國船舶工業綜合技術經濟研究院主辦，是以傳播國防科普知識、增強國防意識為主旨的，我國大陸報道世界和我國海軍方面最具權威、發行量最大的軍事科普雜志。雜志的發展和品牌的確立經歷了以下四個階段：

一是初始科普傳播階段。《艦船知識》雜志是在“文革”后全國科學大會帶來的盎然春意中萌芽發展起來的。這個時期，該雜志主要著眼于對艦和船等方面的基礎知識介紹，偶爾也會報道一些海戰故事和航海模型比賽的新聞。

二是軍事科普騰飛階段。1990年的海灣戰爭對國防科普雜志來說是個重大的機遇，如果說之前的國防科普雜志更多地關注知識的傳播，那么自海灣戰爭始，在關注科學知識傳播的同時，科普雜志也開始了對時事軍事相關知識的跟蹤和內容挖掘。隨著軍迷數量的激增，有限的軍事刊物成為人們追逐的對象。正是從這一年起，《艦船知識》雜志開始了長足的發展，月發行量曾高達近40萬冊，軍事科普雜志迎來了發展的最高峰。

三是媒體激烈競爭階段。隨著互聯網的興起，國內報紙、電視、電臺等媒體由于市場經濟等因素都在紛紛擴大自己的領地，國防科普雜志在時事和軍事方面的競爭更加激烈。這個時期也是國防科普雜志最為迷茫的時期。

四是打造精品雜志階段。本世紀初以來，由于大環境的變化，越來越多的人開始關注我國周邊海域和海防及其裝備建設。這給該雜志帶來了難得的發展機遇，也提出了更高的要求。怎樣辦一份反映我國艦船以及我國海防裝備發展的精品期刊？怎樣將專業性強、閱讀對象相對集中的刊物辦成品牌大刊？《艦船知識》雜志在探索中創新，在創新中發展。在這個階段里，該雜志不僅關注艦船科技，也注重時事軍事方面的深度分析，還有對我軍裝備發展和大國謀略方面的探討，從縱向和橫向上，不斷拓展讀者的視野。同時，他們注意提高雜志的專業性和可讀性。為此，他們練好內功，抓好編輯團隊建設，嚴把質量關，注重選題策劃，不斷提升雜志的品位。

內容：創新中提升專業水準

隨著我國國力以及國際地位的逐步提升，海洋戰略成為國家戰略的重要組成部分。近年來，大國在海上的爭奪變得日益復雜，我國周邊海域的海事爭端日益受到國人關注。艦船以及海防建設受到越來越多讀者的注意。這給該雜志提供了難得的發展機遇，也提出了更高的要求。他們調整了辦刊思路，抓好編輯團隊建設，優化作者隊伍，注意提高雜志的趣味性，根據讀者需求調整欄目，同時注意在創新中提升雜志的專業水準。

傳播知識中不忘肩負的責任。《艦船知識》這個編輯團隊辦刊中注意在傳播科普知識的同時激發讀者的愛國主義思想。每當有重大國際海事事件特別是國際海洋爭端發生時，國際、國內輿論不一，當一些混淆視聽的輿論彌漫時，《艦船知識》及時介入，先做技術層面解讀，再一步步深入，努力做到重大事件不缺位，關鍵時候不失語，主動發聲，發出的聲音又要即時、準確、有高度、有深度。如今年7月，我國第九批護航編隊赴亞丁灣、索馬里海域執行護航任務，國外輿論對此做種種猜測，有的還做了不恰當的解讀。該雜志即時策劃編發了一組文章，其中《“青海湖”號首次護航亞丁灣》，對“青海湖”號遠洋綜合補給艦的建造歷史、船身特點以及艦隊人才建設等做了詳細介紹，同時通過“青海湖”號挺進大洋，全方位見證了中國海軍保衛祖國、傳播友誼、維護世界和平與促進共同發展的閃光航跡，這些文章使讀者在了解艦船知識中受到愛國主義的熏陶，產生了較好的效果。

選題策劃：專家討論，立意求新。《艦船知識》每期專題都瞄準新近發生的重大事件。在開選題討論會時，他們請有關專家參加討論，聽取多方面的意見，經過反復論證，最后確定選題。例如，隨著我國南海爭端的升溫，“南海問題”成為多家媒體報道的熱點，雜志從新的角度切入此問題。《艦船知識》今年第8期策劃“誰向中國海洋權益說不”專題，其中，《我國與南海周邊國家的權益爭端》從歷史、法律角度對南海諸島島嶼主權引發的管轄海域爭端做認真的梳理，特別是用不同色線標識的周邊國家對南海諸島非法主張示意圖，讓讀者對南海形勢有更清晰的認識。本期專題文章由于立意較新，耐人品讀，受到讀者好評。

編輯是做好選題策劃的關鍵，辦《艦船知識》這樣的雜志，既要緊跟時事，又不能一葉障目。國際間外交、軍事風云變幻，在對這些軍事大事的關注中，既要有技術上的微觀解讀，又要有戰略的宏觀分析，這就要求編輯要有政治軍事家的敏銳度、軍事技術專家的精準度。如今年8月，中國航母“瓦良格”號下水試航。之前，雜志第6期策劃“從建造到試航之蘇/俄航母”專題，配發了《簡述：蘇/俄航母建造經驗》、《一脈相承：蘇/俄航母動力系統》、《管窺：蘇/俄航母之路》。第8期“蘇/俄航母海空聯試大決斗”專題中《蘇-27較量米格-29K》、《雅克-41的厄運》、《米高揚與蘇霍伊跨世紀斗法》、《訪特級試飛員徐勇凌》等文章將航母的話題引向深入，這些都讓讀者對我國航母的發展有了更深的認識。

專業的作者和專業的把關。專業文章需要專業的作者和專業的把關。為了保證刊物的質量，他們依托中國船舶工業綜合技術經濟研究院，并與各大科研院所建立密切聯系，同時聘請有關軍事方面的研究專家。他們利用專業研究隊伍，一方面從中挖掘作者資源，另一方面對雜志內容進行把關，使這份雜志有了可靠的保證。當談到如何培養作者時，社長蔣華說：“我們雜志的專業性很強，編輯記者不可能每篇文章都自己寫，這就要求有自己的作者。很多作者要我們去發現、去培養，通過半年以上的磨合才能有一個理想效果。”

有關海事爭端方面的話題往往為外交、軍事、科研等方面研究所關注。這些話題也為讀者廣為關注。每當有重要海事事件發生時，雜志社宋曉軍等同志經常被中央電視臺、北京電視臺等媒體聘請作特約嘉賓制作特別節目。他們那些有技術支撐的分析和思考，更易讓人們信服，在業界產生了較好的影響。難能可貴的是，他們在做雜志的同時，也參與國家海防戰略課題的研究，發揮自己積極的作用。做科研做雜志，雙向互動，有力促進。

說到這本刊物編輯記者的功力，蔣華介紹說，“僅有技術優勢是不夠的，這本雜志的很多文章涉及各國的海防建設和戰略發展動向，我們加強與有關方面的聯系，挖掘資源，保持并提高這方面的優勢。同時我們自己也積極加強這方面的研究，編輯記者也經常撰寫一些國際海防建設方面的文章，很多媒體特約我們的編輯記者做特約評論員，一些學校和機構也經常請他們講學。”這一方面說明刊物凝聚的智慧產生了一定的張力，另一方面這在無形中提升了刊物的品牌影響力。

貼近讀者，創新內容。隨著互聯網和新媒體的發展，閱讀人群以及讀者的閱讀口味發生了很大的變化，雜志社也同樣面臨這方面的挑戰；再者，艦船方面知識的科學性、技術性很強，對其介紹，很容易陷入枯燥尷尬的境地，這也是很多科普期刊以及其他一些媒體的通病。據《艦船知識》的編輯介紹，他們一直注意這個問題。在內容方面，圍繞讀者的需求，按照讀者的閱讀習慣，調整刊物內容，由過去偏重技術知識的介紹，轉向側重對與重要海事事件相關的艦船知識的介紹，很多文章增加了對事件背景以及各國海洋戰略的解讀。如我國南海專題、我國航母下水專題等，許多文章既有背景知識介紹，又有趣味故事，給讀者留下了深刻印象。具體到有的文章，他們對作者的語言風格也有一定的建議，如文章盡量不出現公式、運算方程等，注意語言的生動活潑。例如，今年第8期《一次大戰中的英國艦船迷彩》，艦船涂色本身就是枯燥的話題，該文用生動有趣的故事詮釋迷彩，使藝術和智慧在艦船這里得到完美的結合，讓讀者受到一種美的享受。

如何在日益激烈的媒體競爭中立于不敗之地，如何讓刊物具有獨特的觀點、深邃的思想，并深深地吸引讀者，這要求刊物要大膽創新，而創新體現在每個選題、每篇文章、每幅插圖上。翻開雜志今年第9期，《GOOGLE南海之畢生礁》一文中，筆者的視線停在一幅眼熟的插圖上，這幅插圖是越南士兵“守礁”的插圖。包括互聯網，很多媒體都引用過此插圖，但仔細觀察，雜志中的這幅圖有很大的不同，對原圖的內容做了標識，其中有“擴建堤壩的工程機械”、“12.7毫米高射機槍”、“水泥掩體”。如果沒有這些標示，圖中很多信息，普通讀者是不易辨識的。標示后的這幅插圖更易被讀者理解，不僅讓讀者對越南在我島上的海防部署了然于心，更激發我加強海防建設的緊迫感。

注重發行，提高品牌影響力

面對市場經濟，面對紛繁蕪雜的誘惑，如何正確處理社會效益與經濟效益的關系，這是當今期刊人面對的一大課題。當今傳媒業競爭激烈，要靠發行量來贏利，確實不易。面臨挑戰，除了傳統的郵局訂閱外，他們還自辦發行，組織人員到各地新華書店并深入書攤報亭，努力將雜志擺進每一個報刊亭。另外，作為傳播偏重軍事技術知識的科普刊物，該刊幾十年來，堅持內容為王，努力不登與艦船無關的廣告，不讓不適合的廣告內容影響雜志的品牌形象。在當今科普期刊發行量普遍不景氣的情勢下，雜志期發行依然保持不俗業績，實屬不易。

今天的期刊經營，關門辦刊是不行的。通過舉辦各種活動拓寬辦刊思路，他們一直在探索。雜志通過讀者來信以及新浪投票等方式，積極聽取來自各方面的意見。為了貼近讀者，雜志專門辟有“讀者在線”欄目，“期期評”、“火眼金睛”、“影像上傳”、“你問我答”，這些欄目拉近了雜志與讀者的距離。《艦船知識》網絡版主編、央視特約評論員宋曉軍在自己的微博里將當期雜志的話題和目錄發到網上，提前預熱，與讀者及時進行互動，使當期雜志的影響不斷發酵擴散。2010年7月7日，由《艦船知識》雜志社牽頭主辦了國防科普期刊/報紙研討會，近20家相關期刊、報紙的社長、主編參加會議，圍繞國防科普期刊/報紙的現狀和存在的主要問題、未來發展的目標和主要任務以及未來發展的主要對策和建議等進行了研討。2010年8月，《艦船知識》雜志社參與組織“2010全國青少年艦船夏令營”活動，其主題是：“了解艦船、認識航海、探索海洋”。今年7月，《艦船知識》雜志社與中國船舶在線網站、新浪軍事等多家媒體合辦“2011年全國艦船及航海知識競賽”，有20多個省、自治區、直轄市的參賽者參加競賽活動。這些活動不僅使更多的讀者關注我國海防建設，也使雜志在業界產生了廣泛的影響。

雜志社還重視加強國際交流，吸取國外同行的辦刊經驗。為了擁有一手的資源，他們不僅與國內艦船海事方面的有關人員建立聯系，加強交流，還定期選派有關人員出國參觀學習，并與國外同行簽訂協議，加強業務往來。如雜志與美、日、韓等國相關機構建立圖片交流共享制度，這樣不僅可以加強信息交流，還解決了圖片版權問題，降低了出版費用。這些交流活動無形中提升了雜志的國際影響力。

乘風破浪會有時，直掛云帆濟滄海。隨著我國國力的逐步提高，我國船舶工業以及我國海防及其裝備的發展，我們衷心地祝愿《艦船知識》，緊跟時代的步伐，開拓創新，做大做強，不斷提升精品科普期刊的影響力。

來源： 《傳媒》雜志