期刊如何從微博掘到金

那么，怎么讓紙刊的讀者繼續(xù)成為自己的微博“粉絲”，并培養(yǎng)出長期的忠誠度？在中國期刊協(xié)會第四期期刊新媒體產(chǎn)品及營銷研修班上，新媒體擺渡人傳播理念創(chuàng)始人、微博營銷專家于海青給出了幾個好點子：兩天發(fā)一條與自己雜志有關(guān)的內(nèi)容，每天的內(nèi)容可以有一條是哲學言語；發(fā)起話題時不要寫得太滿，而要寫得巧妙，并且把可能給自己帶來麻煩的東西拋掉，這樣可以引發(fā)更多的討論和互動。

期刊作為傳統(tǒng)出版物的代表，具有連續(xù)性、多樣性等特征，微博也要像一本隨時更新的電子雜志，定時、定量、定向發(fā)布內(nèi)容，保證足夠的出現(xiàn)頻率但又不會惹用戶心煩，讓大家養(yǎng)成觀看習慣。對此，于海青建議期刊的官方微博平均每天發(fā)5條微博，時間可分布在上午10點半到12點、下午2點半到5點、晚上7點半到10點。“如果想要引起其他媒體老總或企業(yè)負責人的關(guān)注，最好在中午12點發(fā)微博，這個時間他們可能會比較有空。”

互動創(chuàng)新 做到雙劍合璧

“內(nèi)容出版和內(nèi)容服務(wù)整合互動的數(shù)字化趨勢，日益被人們看好。”中國期刊協(xié)會會長石峰認為，期刊數(shù)字化與傳統(tǒng)期刊相比，最大的區(qū)別在于讀者不但可以分享內(nèi)容，還可以參與評論，與作者進行互動交流。重視微博的互動特征并不斷創(chuàng)新，就能達到雙劍合璧的效果，如果只把微博當成期刊的發(fā)布渠道，讀者不會買賬。

官方微博可以通過激發(fā)大家的共鳴，鼓勵讀者發(fā)布與期刊有關(guān)的微博，并進行評論轉(zhuǎn)發(fā)，實現(xiàn)讀者資源的充分利用和共享。既能鞏固現(xiàn)有讀者群體，進一步了解讀者的閱讀需求，還能培育新的讀者群體，提高讀者的活躍度，較好地彌補期刊作為平面媒體互動性的不足。在“粉絲”較少的起步階段，微博管理人員可以每天對所有評論進行回復(fù)，跟“粉絲”進行互動交流，慢慢建立由弱到強的關(guān)系，同時還可以定期地對一些沒有發(fā)言或互動的“粉絲”私信回訪，主動進行交流。

此外，還可以用微博挑起話題。于海青表示，用微博發(fā)起話題，調(diào)動大家圍觀，接著紙媒進行點評，然后微博再做截圖，進行第二次鏈條傳播。過十來天之后，微博還可以再進行有目的的轉(zhuǎn)發(fā)。“微博最主要的特性就是互動，即使不善于原創(chuàng)，但如果經(jīng)常曝光，也會引發(fā)黏性。”