期刊如何從微博掘到金

巧妙營銷 廣告異軍突起

“我們知道有一個詞叫‘彎道超車’，彎道是超越對手的最好時機。”如浙江日報報業集團總工程師、傳媒夢工廠負責人蔣純所言，期刊在數字時代贏利大有機會。同時，他認為，這個機會并不存在于傳統媒體的“既往路線”：直走的路線“沒有洗牌”，會影響行業的發展。想要“彎道超車”，在數字時代贏利，可以通過微博營銷在趣味話題、圖片和視頻中植入廣告。

對于期刊官方微博廣告營銷的前景，英捷特數字出版技術有限公司總裁孫赫男用一組數據提振了人們的信心：在美國雜志媒體協會的最新調查中，59%的讀者希望能夠有在雜志電子版上直接從廣告購買的功能，70％的讀者希望能夠直接購買編輯推薦的產品和服務。讀者的這些希望，可以通過期刊的官方微博實現，從而帶動廣告收入的增長。

前景雖然很光明，但業內人士認為廣告一定要設置巧妙，切忌頻繁且赤裸裸地展現，如果單純用官方微博傻乎乎地發廣告，期刊的品牌就會顯得有點兒“二”。用一句話形容期刊微博要達到的植入廣告最好效果，即“隨風潛入夜，潤物細無聲”。傳統的營銷方式往往是硬性給用戶傳遞產品信息，微博內容營銷應盡量做到通過提供優秀、有價值的信息來驅動消費者的購買，這樣可以更好地保留客戶，提高品牌忠誠度。

此外，于海青還強調，內容營銷歸根到底就是創意營銷，需要用一種全新的手法將廣告創意傳播，不要緊盯著一個整體，可以聚焦一個局部。如果希望整體傳播廣告，那文字、配圖更要有新意，不能讓廣告內容過滿，否則時間一久，受眾就會厭煩。(袁舒婕)