全媒體時代輿論引導的跟進策略

民間傳媒組織及團體的積極參與與輿論引導策略

全媒體之全，不僅體現在眾多媒介的融合共生，也在于各種傳媒力量的合力，多平臺、多落點、多形態的傳播，應包含傳媒組織及社團的傳播。相關宣傳部門可聯合高校、影視制作公司、社區組織等開展多種創意制作與展演比賽活動，內容可包括公益廣告、新媒體短劇甚至民間曲藝等多種形式，激發民間創造力、豐富民眾生活，從而積極引導輿論，促進社會和諧。

高校作為傳媒生力軍的培養基地，向來思維活躍。隨著全媒體時代的到來，各高校傳媒專業獲得了長足的發展，并相繼在原有專業的基礎上，開設了媒介融合等新興專業，以呼應傳媒發展對人才的新需求。高校學子的創造力與專業潛質為未來的行業發展注入了新鮮的血液，專業賽事對他們既是實踐與歷練，也是其磨礪思想、走向成熟的重要途徑。與高校聯合的賽事可以采取專業細化的形式，使各專業都能夠在比賽中一展所長。同時，參與賽事的過程也是信息傳遞的過程，通過公益性的主題和議程設置，從而自然達到信息傳播與輿論引導并行的雙贏效果。

影視制作公司作為專業的影視制作團隊，吸納相關專業的大學畢業生，同時，承接各種影視制作面向社會傳播，并積極與電視臺等主流媒體尋求合作。參與賽事為影視制作公司在常規的商業性活動之外開辟出另一路徑，在賽事議題的信息傳播與輿論引導過程中，其公益性質又可以提升影視制作公司的美譽度，為公司的長足發展奠定基礎。

此外，還可以與攝影愛好者協會、DV愛好者協會等民間傳媒團體聯合，積極調動民間自發性質的傳媒組織參與其中；也可以與社區組織聯合，結合時政熱點，組織創意制作與展演活動等。家用設備的普及與技術門檻的降低使全民參與成為可能，家庭式參與使時政熱點與日常生活直接關聯，在個性化的演繹中，信息的傳播者同時成為信息的接受者，傳播過程成為自主循環的良性傳播，其傳播效果事半功倍。

具體形式上，既可以是某一媒體的單一介入，如電視公益廣告、新媒體短劇、廣播劇、手機短消息等，也可以是多種媒體的共同參與，通過線上線下的共同努力，多角度思考、全方位覆蓋。同時，相關宣傳部門、高校、影視制作公司、社區組織可以聯合活動，信息、資金、人力、場地等多種資源共享。

隨著全媒體時代的到來，輿論引導的具體策略也應迅速做出反應。在傳統新聞輿論引導的主線之外，開創輿論引導與影視傳播結合的新途徑；借助網絡病毒視頻傳播的話題性特點，研究輿論引導的自主性傳播等策略。信息傳播與輿論引導的全媒體切入，不僅是與時俱進的積極姿態，而且，研究具體的輿論引導跟進策略有利于為海量信息沖擊下民眾的從眾心理糾偏，從而為構建和諧社會營造良好的輿論環境。

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（作者為南京大學文學碩士，中原工學院新聞與傳播學院副教授）

來源： 《新聞愛好者》雜志