地市黨報如何突破瓶頸謀發展

增強市場意識，實施擴張戰略

黨報的競爭，除了報紙質量和品牌的競爭之外，更重要的是報業發展基礎的夯實和報業集團化發展的競爭。增強市場意識，實施擴張戰略是加強報社自身建設和贏得報業發展競爭的有效途徑。

近年來，南昌日報社始終堅持新聞規律、市場經濟規律“兩不誤”的辦報理念，一方面不斷提高報紙質量，另一方面不斷搶抓報業發展的重要機遇，努力實現報業集團化、產業化、擴張化發展，走一條有特色的報業發展之路。在當前文化體制改革的大背景下，南昌日報社積極主動謀求“蛻變”，科學謀劃新一輪更好更快的發展，成立了南昌日報傳媒集團有限公司。公司旗下子公司逐步轉企改制，對公司的廣告、發行、印務、網絡等業務實行市場化運作。通過這樣的改革，進一步夯實了報業發展的基礎。

創新市場營銷，實現報業發展擴張。廣告、發行是報業發展的“重中之重”。某種意義上說，廣告、發行的擴張決定著報業發展的后勁。近年來，南昌日報社始終堅持黨報廣告、晚報廣告“兩手抓、兩手都要硬”的發展理念，實現了日報、晚報廣告“齊頭并進”的發展態勢。《南昌日報》在抓好日常廣告的基礎上，抓好重大活動，積極主動策劃特刊，廣告收入呈現良好的增長態勢。

強化活動，做優終端網絡，切實提升經營水平。“遵循市場發展規律，緊扣市場脈搏，圍繞市場做文章”，本著這樣的思路，《南昌晚報》多年來不斷創新思路、拓寬發行渠道，形成了以終端網絡發行為主、主體策劃活動為輔、街頭零售助力的鮮明發行模式。在抓發行過程中，報社發行部門一方面保障原有市場“不落單”，另一方面不斷拓寬高端消費場所、高速公路、航空公司等新領域。同時，為了增強報紙發行的后勁，報社發行部門還主動調整讀者結構，切實增強報紙的有效發行。

作者單位 南昌日報社

來源： 《傳媒》雜志