從區(qū)域銷售數(shù)據(jù)看少兒文學圖書市場

近幾年來，兒童文學成為全國圖書板塊中的明星板塊，甚至出現(xiàn)了數(shù)套銷售超1000萬冊的超級暢銷書，拉動全國圖書零售市場的上行。不僅專業(yè)少兒社厲兵秣馬，紛紛搶占原創(chuàng)兒童文學資源，就連一些成人讀物出版社、教育社、專業(yè)社也爭相“試水”。那么少兒圖書市場到底水深幾何。本文試從一組銷售數(shù)據(jù)的比較中，來對整個少兒文學市場進行一番整體觀照。

少兒文學是少兒圖書市場份額最大的細分市場，大體可分為國內(nèi)原創(chuàng)文學作品、引進版文學作品、公版中外文學經(jīng)典名著等幾大類。有統(tǒng)計數(shù)據(jù)表明，從1999年到2009年10年間，少兒文學圖書的碼洋占有率從21.66%上升到38.83%。并且，少兒文學圖書的年動銷品種占少兒整體圖書品種的1/4，但動銷占有率卻是少兒圖書平均動銷占有率的4倍。少兒文學圖書投入少，回報高，產(chǎn)出效率遠高于少兒圖書的平均水平。這一論斷從以下某地在2011年7月和11月的銷售數(shù)據(jù)也能得到印證。（詳見下表）

7月是圖書銷售旺季，11月是淡季。兒童文學類圖書在淡旺季的月平均銷售冊數(shù)和銷售碼洋都牢牢領先于其他細分市場。在旺季，兒童文學類圖書銷售冊數(shù)比少兒百科多出536%，比卡片掛圖多出562%；在淡季，盡管兒童文學類圖書的銷售冊數(shù)較旺季下降了近61%，但其依舊比少兒百科類多282%，比卡片掛圖類多194%。這些都印證了兒童文學圖書在少兒圖書市場的主導地位。

既然如此，那么，對于所有進入少兒出版領域或準備進入少兒出版領域的出版單位及編輯而言，少兒文學是不是可以成為他們定位選題方向的首選細分市場呢？答案是否定的。