從區域銷售數據看少兒文學圖書市場

原創兒童文學圖書集中度高

首先是暢銷書作者的集中度高，在所統計的該地去年7月和11月上榜的原創作者中，有楊紅櫻、沈石溪、曹文軒、秦文君、林海音、葉圣陶、陳柳環等人。其中，楊紅櫻和沈石溪的品種最多，7月楊紅櫻18種，沈石溪7種；11月楊紅櫻25種，沈石溪8種，其他的都只是1種~3種。再次是擁有暢銷書作者的出版社集中度高。上述暢銷作家的作品大多集中于少數幾家出版社，楊紅櫻的作品集中于接力社和明天社，沈石溪的暢銷作品集中于浙少社，秦文君的暢銷書在少年兒童出版社。暢銷書作者和出版單位集中度高，合作關系良好，形成事實上的壟斷，其他出版單位和編輯很難獲得原創的新稿，無法進入。

有些出版社雖然能獲得一些暢銷書作家的授權，但由于非原創新作、渠道經營不力等原因，并不能獲得相應的超額收益。授權編選本與原著之間的銷售差距極其明顯。比如沈石溪作品：《斑羚飛渡》（藍天版）2011年9月上市以來4個月共銷售33本，《會貿易的狐》（外研版）10月上市以來共銷售9本，《狼種》（長江文藝）7月上市以來銷售51本。曹文軒作品：《獨臂男孩》（中國輕工版）7月銷售34本，11月銷售30本；《鳥船》（湖南少兒版）8月12本，11月3本；《歌王》（天天版）8月4本，11月1本；《水薄荷》（北少版）7月47本，11月11本；《癡雞》（明天版）7月上市以來共銷售6本。伍美珍作品：《果汁男孩楊自熱》（南海版）7月57本，11月30本；《布丁軍團故事多》（童趣版）7月44本，11月40本；《長著貓耳朵的女生》（晨光版）7月12本，11月3本；《我班流行寫小說》（北少版）7月51本，11月14本。這些授權的編選本，從銷售冊數來看，不僅遠低于兒童文學暢銷圖書的平均銷售水平，個別個位數的銷售冊數，也遠遠不如上表中較弱的細分市場（比如卡片掛圖）快銷書的平均銷售水平。其投入產出效率值得思考。

與這些兒童文學作家作品相比，其他大多數兒童文學作家作品的銷售則要遜色很多，這一差別可以通過該地的銷售數據反映出來。金波作品：《尋找第七顆星》（廣東教育版）去年9月上市以來4個月共銷售16本；《詩意童話》（湖南少兒版）9月上市以來4個月共銷售34本；《花蕊里的歌聲》（北京少兒版）7月銷售9本，11月銷售2本。冰波作品：《青蛙哥哥練氣功》（中少版）11月、12月兩個月共銷售4本，《會飛的小烏龜》（安徽少兒版）7月上市以來4個月共銷售7本，《云朵變的小羊》（湖南少兒版）7月2本，11月2本，12月3本。王一梅作品：《變成烏鴉的鼴鼠的故事》（浙江少兒版）10月20本，11月9本，12月5本；《飛來的青蛙》（新時代版）7月6本，11月3本；殷健靈作品：《輪子上的麥小麥》7月3本，11月2本；《你的小船你的帆》（少年兒童版）7月上市以來銷售4本；《殷健靈作品精選》（中少版）7月20本，10月3本。11月未動銷。與上表中兒童文學7月340本，11月133本的平均銷售數據比起來，上述這些數據要慘淡很多。

實際銷售數據反映出的是，原創兒童文學只是少數幾個作家的圖書的繁榮，兒童文學的真正繁榮遠未到來。既然如此慘淡，對于出版者和編輯而言，暢銷書作者的原創新作無法獲得，暢銷書作家授權的編選作品銷售非常有可能不及預期，其他兒童文學作家的作品又如此不討好讀者，原創兒童文學圖書實在是風險很大的細分市場。