新媒體變革——跨入人本傳媒時代

繼報紙、雜志、電視之后，以互聯(lián)網(wǎng)為代表的新媒體在社會媒體傳播中正發(fā)揮著重要的作用，已經(jīng)成為不可或缺的信息傳播渠道。中國新媒體的發(fā)展可以分為三個階段：首先是大眾電子時代的web1.0時代，信息主要由少數(shù)機構發(fā)布；之后是web2.0時代，新媒體在技術發(fā)展的帶動下，其信息內(nèi)容和傳播方式逐步呈現(xiàn)出個性化的特點；目前我們正處在第三個階段，在web2.0時代的基礎上，新媒體的社會化元素逐步增多，正逐步跨入人本傳媒時代，其所提供的典型服務包括SNS社交網(wǎng)站、微博等。

具體而言，進入人本傳媒時代后，新媒體的發(fā)展變化主要表現(xiàn)為：內(nèi)容源的改變、傳播模式的改變以及消費模式的改變。

內(nèi)容源逐步分散，人人都是內(nèi)容源

以臉譜網(wǎng)（Facebook）和推特（Twitter）為代表的基于社會關系的新媒體傳播工具，正在構成一種不同于以往的新興媒體形式。不僅具備互聯(lián)網(wǎng)媒體特有的迅速、多元、個性、交互的特性，更為重要的是，信息傳播者和接受者的界限變得模糊，新聞傳播的受眾變成了內(nèi)容生產(chǎn)的源頭，海量受眾通過數(shù)字化的形式深入地參與到信息的組織、生產(chǎn)和傳播的過程中，使得內(nèi)容的源頭已經(jīng)悄然變化。

隨著社會化媒體如博客、社交網(wǎng)站，尤其是微博在中國的迅速發(fā)展，網(wǎng)絡信息的來源已經(jīng)從固定的單一渠道轉(zhuǎn)變?yōu)樨S富、離散的多種渠道，信息的傳播主體也從專業(yè)人士走向草根大眾。截至2011年12月底，我國博客用戶數(shù)量為3.19億，社交網(wǎng)站用戶數(shù)量為2.44億；微博用戶數(shù)達到2.5億，年增長達到296%。社會化媒體應用人群的迅速壯大，催生了海量內(nèi)容源的產(chǎn)生。

同時，隨著手機與社會化媒體應用的緊密結(jié)合，內(nèi)容傳播已經(jīng)不僅僅限于文字的形式，通過手機拍攝產(chǎn)生的大量視頻和圖片，造就了一個人人可成記者的時代。2011年，在諸多不同類型的社會事件發(fā)生后，草根網(wǎng)民已經(jīng)成為第一時間的新聞報道者。