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2011年中國傳媒業(yè)存在的問題 （一）微博的出現(xiàn)加速信息傳播的碎片化，內(nèi)容監(jiān)管日益成為重點(diǎn)和難點(diǎn) 2011年微博成為輿論漩渦的中心，從溫州動(dòng)車事故到郭美美事件，微博都當(dāng)仁不讓地成為輿論主角，微博是迄今為止最具革命意義的個(gè)人媒體，它極大釋放了人們的社會(huì)表達(dá)，使信息傳播的碎片化達(dá)到前所未有的高度，但是“碎片化”也往往成為假新聞和謠言滋生的溫床，因而對(duì)傳媒監(jiān)管提出了嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。傳媒人特別是傳統(tǒng)媒體的“把關(guān)人”價(jià)值和定位將得到全新的歷史闡釋和體現(xiàn)，這也需要整個(gè)傳媒業(yè)適應(yīng)歷史發(fā)展做出相應(yīng)的轉(zhuǎn)變。 （二）傳媒產(chǎn)業(yè)的體制改革不斷深化，市場化轉(zhuǎn)型壓力加大 隨著傳媒產(chǎn)業(yè)的體制改革不斷深化，原先制約傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重意識(shí)形態(tài)屬性輕產(chǎn)業(yè)屬性，條塊分割、區(qū)域化分割、行業(yè)分割，以及資產(chǎn)屬性不清晰等深層次的體制問題將得到逐步解決，隨之而來的是整個(gè)國家和社會(huì)對(duì)傳媒產(chǎn)業(yè)市場化運(yùn)營水平的要求將越來越高。但是由于目前我國傳媒產(chǎn)業(yè)仍然存在著諸多問題尚未解決，因此在文化體制改革不斷深化之后，傳媒單位將會(huì)面臨前所未有的市場化轉(zhuǎn)型的壓力。 （三）中資概念股海外遇冷，新興傳媒亟須改變資本依賴型發(fā)展模式 2011年隨著歐債危機(jī)等金融危機(jī)的衍生危機(jī)不斷爆發(fā)，中國互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)也是寒氣襲人，曾經(jīng)轟轟烈烈的團(tuán)購大潮開始退去，5000多家團(tuán)購網(wǎng)站正經(jīng)歷一波生存危機(jī)。電子商務(wù)網(wǎng)站的日子也不好過，統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，深圳市30%的電子商務(wù)企業(yè)注冊當(dāng)年就會(huì)死亡，30%的企業(yè)在注冊三年內(nèi)死亡，只有不到四成的企業(yè)能夠成活下來。更讓人驚異的是赴美上市的驟然反差。上半年扎堆排隊(duì)，盛況空前，下半年寥寥無幾，大跌不止。2011年6月以來，繼迅雷和盛大文學(xué)雙雙宣布推遲上市后，已有20多家中國互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)推遲或者取消近期赴美上市的計(jì)劃。這說明國際投資者對(duì)于中國互聯(lián)網(wǎng)的投資熱情不再，互聯(lián)網(wǎng)繼續(xù)依靠資本輸血來實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新和運(yùn)營的模式將難以為繼。 （四）宏觀經(jīng)濟(jì)的不明朗，傳播技術(shù)的突飛猛進(jìn)正在顛覆傳媒業(yè)的傳統(tǒng)格局，傳媒業(yè)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型面臨更大壓力 全球經(jīng)濟(jì)在金融危機(jī)的影響下陷入低迷狀態(tài)，傳媒產(chǎn)業(yè)的投資融資也因此嚴(yán)重受挫。動(dòng)蕩的國內(nèi)外股市使20多家上市的新媒體公司的股價(jià)下跌，損失嚴(yán)重。2011年前三季度，雖然報(bào)紙、雜志廣告相比2010年同期漲幅均為15%，但漲勢已經(jīng)趨緩，而新媒體包括百度、淘寶等的廣告營收增長率則在30%以上。這表明，隨著技術(shù)的突飛猛進(jìn)，傳統(tǒng)媒體增長乏力已成定局，以互聯(lián)網(wǎng)和手機(jī)媒體為代表的新媒體正在不斷蠶食著傳統(tǒng)媒體的領(lǐng)地，改變著傳媒業(yè)的格局。未來傳統(tǒng)媒體如何應(yīng)對(duì)挑戰(zhàn)，尋找新的增長點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)結(jié)構(gòu)性轉(zhuǎn)型越來越成為關(guān)乎傳統(tǒng)媒體生死存亡的關(guān)鍵。 |