我國(guó)手機(jī)媒體的發(fā)展趨勢(shì)和應(yīng)用創(chuàng)新

《傳媒》雜志供稿 　

黨的十七屆六中全會(huì)通過的《中共中央關(guān)于深化文化體制改革、推動(dòng)社會(huì)主義文化大發(fā)展大繁榮若干重大問題的決定》指出：發(fā)展健康向上的網(wǎng)絡(luò)文化，制作適合互聯(lián)網(wǎng)和手機(jī)等新興媒體傳播的精品佳作;發(fā)展網(wǎng)絡(luò)新技術(shù)新業(yè)態(tài)，占領(lǐng)網(wǎng)絡(luò)信息傳播制高點(diǎn)。這證明我國(guó)手機(jī)媒體近年的迅猛發(fā)展，已經(jīng)得到中央最高決策層的高度重視。

當(dāng)今我國(guó)手機(jī)媒體發(fā)展的四大趨勢(shì)

從目前最新的情況看，手機(jī)媒體的范疇早已脫離了早期手機(jī)報(bào)刊、手機(jī)電視、手機(jī)WAP網(wǎng)站等初級(jí)過渡形態(tài)，形成了一種以用戶和分類信息為基礎(chǔ)、以移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)為驅(qū)動(dòng)和平臺(tái)、以手機(jī)用戶需求為導(dǎo)向，為受眾提供個(gè)性化定制化信息，并且集合新聞、娛樂、生活、政務(wù)商務(wù)等方方面面服務(wù)的多功能媒介平臺(tái)。從這個(gè)新定義來說，當(dāng)今中國(guó)手機(jī)媒體的發(fā)展總體來說呈現(xiàn)了以下四大趨勢(shì)。

趨勢(shì)一：基于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的手機(jī)媒體正成為目前市場(chǎng)的主流。隨著智能手機(jī)、平板電腦的流行，以及3G網(wǎng)絡(luò)的日益普及，帶來的必然結(jié)果是中國(guó)手機(jī)媒體的移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)化趨勢(shì)。

根據(jù)來自國(guó)際權(quán)威市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)IDC的數(shù)據(jù)顯示，2011年第三季度智能手機(jī)出貨量增長(zhǎng)了42.6%，從2010年的8280萬(wàn)部增長(zhǎng)至1.181億部;另?yè)?jù)最新的SSI調(diào)研顯示，在手機(jī)擁有者中42%目前擁有智能手機(jī)，58%計(jì)劃購(gòu)買智能手機(jī)來替代現(xiàn)有手機(jī)。2010年全球智能手機(jī)生產(chǎn)量達(dá)14億部，而在中國(guó)生產(chǎn)的就達(dá)11.5億部，達(dá)到70%。從我國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶來看，截至2011年12月底，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)民達(dá)5.13億，而手機(jī)用戶則達(dá)到9.2億，通過手機(jī)上網(wǎng)的用戶達(dá)3.56億，占手機(jī)用戶總數(shù)比高達(dá)36.5%，而且這9億多手機(jī)用戶基本都是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的潛在用戶。

目前在全球，智能手機(jī)、平板電腦、手持閱讀器等移動(dòng)終端，都已逐步超越個(gè)人電腦成為人們接入互聯(lián)網(wǎng)的主要方式。手機(jī)的電腦化，電腦的手機(jī)化，導(dǎo)致目前移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)和智能手機(jī)終端快速結(jié)合，形成了手機(jī)媒體的快速發(fā)展。

具體到移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)對(duì)手機(jī)媒體的影響，一方面是現(xiàn)有手機(jī)媒體要么開辟在移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)上的應(yīng)用，要么直接移師移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)戰(zhàn)場(chǎng)進(jìn)行開發(fā)和運(yùn)營(yíng)。像大家熟悉的iPhone蘋果商城里，現(xiàn)在的應(yīng)用軟件就有近40萬(wàn)種，這些應(yīng)用包羅萬(wàn)象，其中很多都是手機(jī)媒體的創(chuàng)新產(chǎn)品?？梢哉f，自從2010年被iPhone和Android平臺(tái)點(diǎn)燃了移動(dòng)與互聯(lián)網(wǎng)的融合之火后，伴隨著越來越多也越來越廉價(jià)的智能手機(jī)和移動(dòng)終端上市，目前基于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的手機(jī)媒體已成為市場(chǎng)的主流。

趨勢(shì)二：手機(jī)媒體與社會(huì)生活的各個(gè)方面二次融合，手機(jī)媒體成為多功能化的“個(gè)人中樞”。前幾年，我們傳媒界談得很多的是新老媒體的融合，這其中當(dāng)然包括手機(jī)媒體與傳統(tǒng)媒體的融合。在不經(jīng)意間實(shí)現(xiàn)了與報(bào)刊、電視、廣播、出版等傳統(tǒng)媒體的交融與競(jìng)合后，當(dāng)今的手機(jī)媒體則更多地與我們社會(huì)日常生活的各方面開始二次融合。

早上上班趕地鐵來到地鐵站，掏出手機(jī)對(duì)著刷卡機(jī)刷一下，成功劃卡兩塊錢(坐公交當(dāng)然也是一樣好使)。到達(dá)單位，也是用手機(jī)刷一下，以往的門禁卡和考勤卡功能便完成了。上班期間開車外出洽談業(yè)務(wù)，停車、買咖啡、商務(wù)場(chǎng)所應(yīng)酬消費(fèi)，同樣是自己隨身攜帶的手機(jī)刷一刷便完事。這些便利的實(shí)現(xiàn)都是有賴于被譽(yù)為“引領(lǐng)電子貨幣新時(shí)代”的手機(jī)支付功能，其被用來解決日常“衣、食、行、購(gòu)”已經(jīng)非常成熟，當(dāng)然，其中很多行為是發(fā)生在使用手機(jī)媒體和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)搜索查找信息之后。