三網(wǎng)融合時(shí)代的受眾變化與媒體應(yīng)對(duì)

從以上分析，我們可以得出以下結(jié)論：電視仍然是最主要的收視渠道；觀眾趨向個(gè)性收視，不再滿足于你播我看的線性收看方式；以互聯(lián)網(wǎng)以及智能終端為代表的新媒體正扮演越來越重要的角色；優(yōu)質(zhì)內(nèi)容關(guān)注傳統(tǒng)電視的同時(shí)，迅速向新媒體渠道擴(kuò)展；資本在稀缺優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的歸屬上扮演著重要的角色；內(nèi)容和渠道的結(jié)合越來越緊密。

華數(shù)傳媒的新媒體應(yīng)對(duì)之策

面對(duì)全新的媒體環(huán)境，華數(shù)傳媒著力打造基于三屏業(yè)務(wù)的新媒體平臺(tái)——華數(shù)TV，拓展跨屏、跨網(wǎng)、跨終端的融合業(yè)務(wù)，實(shí)現(xiàn)同一用戶不同終端點(diǎn)對(duì)點(diǎn)互通互動(dòng)，實(shí)現(xiàn)不同用戶之間多個(gè)終端的復(fù)合態(tài)網(wǎng)狀互通互動(dòng)。目前華數(shù)傳媒已構(gòu)建起成熟的三屏產(chǎn)品集群，包括電視屏的華數(shù)互動(dòng)電視與華數(shù)互聯(lián)網(wǎng)電視、電腦屏的華數(shù)TV網(wǎng)、手機(jī)屏的華數(shù)手機(jī)電視。

強(qiáng)化三屏媒體服務(wù)，實(shí)現(xiàn)全方位立體傳播。針對(duì)受眾獲取信息的渠道多元化，華數(shù)傳媒積極強(qiáng)化三屏媒體服務(wù)，實(shí)現(xiàn)全方位立體傳播。華數(shù)傳媒基于三網(wǎng)融合優(yōu)勢(shì)，覆蓋電視、網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)三大媒體形式，全方位覆蓋用戶生活，實(shí)現(xiàn)有效傳播。

改變傳統(tǒng)媒體單向線性傳播方式，加強(qiáng)用戶互動(dòng)參與。華數(shù)傳媒改變傳統(tǒng)媒體單向線性傳播模式，充分重視受眾希望改變被動(dòng)收視的意愿，加強(qiáng)受眾互動(dòng)參與，實(shí)現(xiàn)媒體與用戶的雙向交流。

強(qiáng)化服務(wù)理念，整合內(nèi)容，深度策劃。針對(duì)用戶收視碎片化、觀眾的收視習(xí)慣明顯改變的特點(diǎn)，華數(shù)傳媒提出電視秘書服務(wù)理念，整合內(nèi)容，深度策劃。華數(shù)傳媒對(duì)視頻節(jié)目進(jìn)行策劃、整合、推介，努力使用戶在第一時(shí)間能看到最具收視價(jià)值的節(jié)目?jī)?nèi)容。

構(gòu)建數(shù)字化節(jié)目?jī)?nèi)容資源庫。面對(duì)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容成為媒體競(jìng)爭(zhēng)焦點(diǎn)和海量?jī)?nèi)容成為受眾普遍需求，華數(shù)傳媒積極構(gòu)建數(shù)字化節(jié)目?jī)?nèi)容資源庫。華數(shù)傳媒與300多家海內(nèi)外知名節(jié)目?jī)?nèi)容提供商和制片商建立了長(zhǎng)期的戰(zhàn)略合作關(guān)系，擁有TVB、華納、環(huán)球、迪斯尼、MTV、光線、BBC、Discovery、華誼等眾多國內(nèi)外一線內(nèi)容合作伙伴，已建成的數(shù)字化節(jié)目?jī)?nèi)容資源庫，目前已擁有50多萬小時(shí)的流媒體內(nèi)容資源。

積極擁抱互聯(lián)網(wǎng)，開放媒體平臺(tái)。面對(duì)互聯(lián)網(wǎng)視頻網(wǎng)站激烈的競(jìng)爭(zhēng)，華數(shù)傳媒積極擁抱互聯(lián)網(wǎng)，開放媒體平臺(tái)，引入互聯(lián)網(wǎng)核心影視節(jié)目。華數(shù)傳媒的TV平臺(tái)產(chǎn)品已實(shí)現(xiàn)與視頻網(wǎng)站的合作對(duì)接，目前已接入PPTV、樂視等視頻網(wǎng)站，在華數(shù)傳媒最新的第二代互動(dòng)電視產(chǎn)品“華數(shù)TV2.0高清互動(dòng)電視”上已上線。未來更多的視頻網(wǎng)站將加入華數(shù)電視端平臺(tái)，共享資源，實(shí)現(xiàn)共贏。

積極開發(fā)智能電視，使用戶變看電視為用電視。面對(duì)互聯(lián)網(wǎng)新媒體對(duì)電視行業(yè)的沖擊，華數(shù)傳媒積極開發(fā)智能電視，使用戶變看電視為用電視。華數(shù)傳媒的產(chǎn)品基于數(shù)字電視交互技術(shù)，實(shí)現(xiàn)媒體與用戶雙向互動(dòng)功能。用戶不僅可以點(diǎn)播影視節(jié)目，而且在家利用遙控器就可以享受到電視游戲等服務(wù)。

放眼未來，華數(shù)傳媒的新媒體平臺(tái)將依托互聯(lián)網(wǎng)電視等新媒體，本著“開放性、服務(wù)性、可運(yùn)營(yíng)性”的原則，為各類合作伙伴搭建一個(gè)強(qiáng)大的渠道平臺(tái)和推廣平臺(tái)，攜手實(shí)現(xiàn)共贏！