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《傳媒》雜志供稿
現代人的生活已經被越來越多的媒體所包圍。早上通過電視看早間新聞，通過車載電視了解最新資訊；中午外出吃飯用手機聊天、看手機電視；晚上回到家全家一起看電視劇……這也許是大多數人媒體生活的寫照。今天，三網融合背景下，媒體環境發生了很大變化，媒體該如何應對？這個問題值得業界探討。
數字化改變媒介環境
數字化改變傳媒生態，體現在以下幾方面：
觀眾收看電視的渠道多元化。目前，用戶如果想收看一檔節目，可以通過互動電視（IPTV）、互聯網電視收看，也可以通過網絡視頻、有線數字電視、地面無線數字電視、直播衛星、CMMB、手機等方式收看。數字技術的高速發展，使用戶選擇空間更大，也催生了大量新型媒體形態。互聯網視頻以及移動智能終端已經成為重要的收看渠道。截至2011年12月，我國已經有1.19億3G用戶，1.15億寬帶接入用戶。在此基礎上產生了586家互聯網視聽節目服務持證機構，為全國4.85億網民提供音視頻內容服務。互聯網音視頻及基于此的移動終端音視頻已經成為重要的收視渠道。
互聯網視頻如雨后春筍般成長。近年來，互聯網視頻網站發展迅猛，互聯網視頻已經突破了版權和網絡帶寬的束縛，服務日趨成熟，用戶數量迅速增加。運營上，互聯網視頻網站強強聯合，如優酷與中影合作，迅雷與華誼合作。同時，互聯網視頻網站也對內容進行投資，自制內容增多。
數字化帶來電視消費的變化。電視數字化是一項國家戰略。經過多年的發展，中國有線電視數字化進程取得了顯著的發展，數字化程度已超過40%，有線數字電視用戶突破9000萬。目前模擬電視向數字化的整轉已完成44%，這種整轉計劃將于2015年完成。數字電視擁有“融合、交互、多業務”的特點。電視數字化所衍生的視頻點播、時移、錄制、電視支付、信息服務等功能，正在逐漸改變大眾電視消費的習慣。
數字電視帶來用戶消費習慣的變化。隨著數字化的推進，數字電視網絡承載的電視頻道和節目內容更加豐富，電視觀眾收視行為近幾年發生了明顯而深刻的變化。雖然觀看電視節目仍是數字電視用戶主要的消費方式，但觀看點播節目的用戶比例隨著雙向用戶的增多而不斷上升。同時，觀眾花費在電視直播頻道上的總體收視時長成上升趨勢。如杭州觀眾平均每戶每天收視時長較三年前增長近1小時，由2008年的5個半小時增至現在的6個半小時。與2008年相比，當前觀眾全天收視習慣也有明顯變化，尤其在午間及晚間變化更明顯。
在美國，傳統電視收視時長、互聯網視頻收視時長、移動終端收視時長都在增加，而且互聯網視頻收視時長及移動終端收視時長增加更快。
與2010年相比，互聯網視頻收視時長增加了14.7%，移動終端收視時長增加了19.8%。2011年2季度，美國18歲以上人群每周收視時長增加40分鐘。18歲以上人群的收視時間在增加，2011年與2010年相比每周收視時長均增加了40分鐘。這表明，電視即使在互聯網發達的美國，重要性仍然沒有降低，仍然是主要的收看渠道。
優質內容正成為播出渠道爭奪的核心資源。如2011年7月，搜狐視頻以3000萬元拿下98集新版《還珠格格》網絡獨家播映權；2011年華數傳媒以1100萬元取得《新亮劍》的新媒體獨家首播權，與浙江衛視同步播出。這些表明，未來媒體在內容產品這一核心資源上的競爭將更加激烈，而且資本將在這一競爭中起到決定性作用。
從以上分析，我們可以得出以下結論：電視仍然是最主要的收視渠道；觀眾趨向個性收視，不再滿足于你播我看的線性收看方式；以互聯網以及智能終端為代表的新媒體正扮演越來越重要的角色；優質內容關注傳統電視的同時，迅速向新媒體渠道擴展；資本在稀缺優質內容的歸屬上扮演著重要的角色；內容和渠道的結合越來越緊密。
華數傳媒的新媒體應對之策
面對全新的媒體環境，華數傳媒著力打造基于三屏業務的新媒體平臺——華數TV，拓展跨屏、跨網、跨終端的融合業務，實現同一用戶不同終端點對點互通互動，實現不同用戶之間多個終端的復合態網狀互通互動。目前華數傳媒已構建起成熟的三屏產品集群，包括電視屏的華數互動電視與華數互聯網電視、電腦屏的華數TV網、手機屏的華數手機電視。
強化三屏媒體服務，實現全方位立體傳播。針對受眾獲取信息的渠道多元化，華數傳媒積極強化三屏媒體服務，實現全方位立體傳播。華數傳媒基于三網融合優勢，覆蓋電視、網絡、手機三大媒體形式，全方位覆蓋用戶生活，實現有效傳播。
改變傳統媒體單向線性傳播方式，加強用戶互動參與。華數傳媒改變傳統媒體單向線性傳播模式，充分重視受眾希望改變被動收視的意愿，加強受眾互動參與，實現媒體與用戶的雙向交流。
強化服務理念，整合內容，深度策劃。針對用戶收視碎片化、觀眾的收視習慣明顯改變的特點，華數傳媒提出電視秘書服務理念，整合內容，深度策劃。華數傳媒對視頻節目進行策劃、整合、推介，努力使用戶在第一時間能看到最具收視價值的節目內容。
構建數字化節目內容資源庫。面對優質內容成為媒體競爭焦點和海量內容成為受眾普遍需求，華數傳媒積極構建數字化節目內容資源庫。華數傳媒與300多家海內外知名節目內容提供商和制片商建立了長期的戰略合作關系，擁有TVB、華納、環球、迪斯尼、MTV、光線、BBC、Discovery、華誼等眾多國內外一線內容合作伙伴，已建成的數字化節目內容資源庫，目前已擁有50多萬小時的流媒體內容資源。
積極擁抱互聯網，開放媒體平臺。面對互聯網視頻網站激烈的競爭，華數傳媒積極擁抱互聯網，開放媒體平臺，引入互聯網核心影視節目。華數傳媒的TV平臺產品已實現與視頻網站的合作對接，目前已接入PPTV、樂視等視頻網站，在華數傳媒最新的第二代互動電視產品“華數TV2.0高清互動電視”上已上線。未來更多的視頻網站將加入華數電視端平臺，共享資源，實現共贏。
積極開發智能電視，使用戶變看電視為用電視。面對互聯網新媒體對電視行業的沖擊，華數傳媒積極開發智能電視，使用戶變看電視為用電視。華數傳媒的產品基于數字電視交互技術，實現媒體與用戶雙向互動功能。用戶不僅可以點播影視節目，而且在家利用遙控器就可以享受到電視游戲等服務。
放眼未來，華數傳媒的新媒體平臺將依托互聯網電視等新媒體，本著“開放性、服務性、可運營性”的原則，為各類合作伙伴搭建一個強大的渠道平臺和推廣平臺，攜手實現共贏！
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