讓報紙“活”起來

每一種選擇，都蘊含了轉機和風險。究竟是先辦報還是先辦網?當這兩種潮流沖撞在一起的時候，有沒有更好的解決方案?一般來說，做網的人若做傳統的采編，把報紙做出來的可能性不大。而做報的人，做到可以點擊閱讀、原版呈現已經做得很好了，但還需要持續改進。那么，能不能找到一個方法，把報紙的優點跟互聯網的優點結合起來，找到正確的轉型方向?

相信看過電影《哈利·波特》的人們，應該記得影片中魔法世界的魔法報紙?！豆げㄌ亍返淖髡吆茉缇蜑槲覀兿氲搅耍覀兊膱蠹垶槭裁床荒芑钇饋恚瑸槭裁床荒軇悠饋?但是，這樣一個在魔法世界最簡單的魔法，在現實的世界里很難實現，至少是在硬件上做不到，不可能在紙上做出來。但是在iPad上面，這其實不是一件特別難的事情。誠如業界所認為的，很多媒體正在黑暗中摸索，但至少我們已經看見一絲曙光。

“活法”尋寶：借力哈利·波特的魔法

當前正值“十二五”規劃開啟之年，移動互聯網技術日新月異，涌現出了許多可供參考的技術路徑與解決方案。采用三網融合云服務技術，將互聯網優勢引入報紙，從而實現報業轉型，是一種低成本、低風險的可行性路線。

采用互聯網技術之后，報紙將獲得強勁的生命力，由傳統的靜態紙張變為立體化、全媒體化的呈現形式。例如，采用PS反解技術，數字化的原版報紙就不僅可以被無極限放大，還可以被點擊閱讀，已經超越了原來的那種形態。同時它也超越了PDF的形態。相比PDF報紙下載所需諸如30M、40M的流量，這類輕型數字化原版報紙下載只需幾兆，所以在移動設備上會有非常好的體驗。

這夠不夠呢?還不夠。因為這還僅僅是在閱讀上實現了一種超越。在互聯網環境下，滿足了用戶“閱讀”的需求只能算是傳統媒體轉型的開端。報紙更需要將發布的內容全媒體化和立體化，以改善用戶體驗，增加用戶讀者黏度。甚至可以把閱讀平臺作為其他互聯網應用的導航窗口，拓展更多和更有經濟效益的新媒體業務，從而邁進跨媒體經營的全新道路。

在移動設備的報紙呈現上，新型報紙需要將任意縮放與點擊閱讀結合起來，并對這個報紙施以“魔法”，引入全媒體化的手段，讓報紙不僅可以“讀”，還可以“視聽”、“觸控”、“娛樂”甚至在線交易，這才是真正意義上的超越。也就是說，“活”起來之后的報紙，是集合豐富呈現形式、具備多種經營模式的大平臺，是一份哈利?波特式的新型“魔法”報紙。

哈利?波特式的新型報紙，究竟能給我們帶來什么呢?簡言之，三句話可以概括：讓內容更豐富，讓廣告更精彩，一步跨入電子商務。

讓內容更豐富。互聯網具有海納百川的特性。從內容的角度來說，以往的單期報紙，由于版面有限，無法將某一條新聞、專題報道、深度評論組織到一起，讓讀者進行關聯性的閱讀。連載報道也只能單期發布，讀者有需求連讀的時候只能望報興嘆。但是當報紙獲得了全媒體的掛接能力之后，情形將大為不同：通過互聯網超鏈接技術，一份報道可以連接若干組不同形式的關聯性內容，文本、視頻、音頻、圖片集，可呈現全方位報道。過往連載報道也可以鏈接到一起，讓讀者的閱讀一氣呵成。