衛(wèi)視"跨年大戰(zhàn)"觀察

《傳媒》雜志供稿 　

斗轉(zhuǎn)星移又一年。

時(shí)值年關(guān)，一直“暗戰(zhàn)”的各家衛(wèi)視相繼亮出了跨年底牌——今年的“跨年”不同以往，各衛(wèi)視反復(fù)亮招、不斷炒作、推波助瀾的高調(diào)做法已是風(fēng)光不再，用“潛流涌動(dòng)”來(lái)形容2012年1月1日的“跨年大戰(zhàn)”則更為恰如其分。

各家衛(wèi)視 各有勝算

2012年，加入跨年晚會(huì)陣營(yíng)的衛(wèi)視至少有16家以上：

北京電視臺(tái)推出了歷時(shí)最長(zhǎng)、最具國(guó)際特色的《環(huán)球大直播》，可謂大漠飛沙，風(fēng)云激蕩，成為跨年大戰(zhàn)中不可小覷的“升班馬”。

《環(huán)球大直播》以“青春中國(guó)，祝福世界”為主題，歷時(shí)12小時(shí)，為觀眾奉上了一場(chǎng)橫跨5大洲6個(gè)國(guó)家的環(huán)球歡樂(lè)盛典。北京電視臺(tái)利用首善之區(qū)、友好城市的強(qiáng)勢(shì)資源，邀請(qǐng)中外明星嘉賓，包括戴玉強(qiáng)、譚晶、愛(ài)華、張頤武等，以環(huán)球跨年的大氣與威武，進(jìn)行7地6線縱橫穿越，新鮮發(fā)布悉尼、東京、開(kāi)普敦、維也納、倫敦、紐約各地的迎新活動(dòng)和世界各國(guó)的迎新習(xí)俗，同時(shí)還穿插古都風(fēng)采和現(xiàn)代科技完美融合的“3D燈光秀”主會(huì)場(chǎng)、中國(guó)電影博物館、三里屯酒吧、天下第一城劉楊挑戰(zhàn)個(gè)人多米諾吉尼斯紀(jì)錄等分會(huì)場(chǎng)的慶典。

北京電視臺(tái)依托得天獨(dú)厚的中外交流優(yōu)勢(shì)，為這場(chǎng)12小時(shí)的直播準(zhǔn)備了超豪華的國(guó)際演出陣容：丹麥組合“邁克學(xué)搖滾”、木村拓哉組合SMAP、日本當(dāng)紅女子組合AKB48、瑞典國(guó)寶級(jí)搖滾鋼琴家羅伯特·威爾斯、瑞典魔術(shù)師彼得·馬維等，還放送了日本NHK紅白歌會(huì)、香港TVB新年晚會(huì)《除夕倒數(shù)詠香江》、百老匯音樂(lè)劇《歌劇魅影》、倫敦西區(qū)音樂(lè)劇《人鬼情未了》等演出盛況。

湖南衛(wèi)視是從2006年就利用“超女”首次嘗鮮跨年“蛋糕”的大戶。今年又以《北京時(shí)間，2012》為主題推出了“一線明星+親生女親生仔”的住家晚飯。演出陣容“六大天后”——蕭亞軒、李宇春、蔡依林、莫文蔚、梁靜茹、毛阿敏同臺(tái)獻(xiàn)唱。湖南衛(wèi)視一手捧紅的李宇春、張杰、曾軼可充當(dāng)主力軍，其他如《宮》、《步步驚心》的主創(chuàng)也悉數(shù)到場(chǎng)，年度“神曲”《愛(ài)情買賣》、《老男孩》、《無(wú)法原諒》的原唱也紛紛登臺(tái)獻(xiàn)唱。

東方衛(wèi)視也加入了烽煙四起的跨年角逐。以《夢(mèng)圓東方》命名的東方衛(wèi)視跨年盛典主打“上海特色”與“洋場(chǎng)文化”，以世博文化中心為主會(huì)場(chǎng)，外灘、東方明珠、新天地為主要分會(huì)場(chǎng)，同時(shí)還衛(wèi)星連線了日本、澳大利亞等國(guó)際分會(huì)場(chǎng)，推出5小時(shí)5大城市的“城際互動(dòng)、世界狂歡”大直播。演出陣容包括齊秦vs葉倩文、崔健vs羅大佑、費(fèi)翔vs費(fèi)玉清，以及以周立波、吳秀波、黃海波形成的三“波”聚義等。每年的新年倒計(jì)時(shí)方式都是跨年最高潮、最具懸念的看點(diǎn)，攜世博余威的上海此次上演的是橫跨浦江、國(guó)內(nèi)最大3D投影燈光秀，成為一大亮點(diǎn)。

江蘇衛(wèi)視的主題選擇為《幸福我主宰》，跨年演唱會(huì)的特色是中外歌手加相親男女。演唱會(huì)分為四個(gè)板塊——幸福出發(fā)、幸福熱戀、幸福成長(zhǎng)、幸福告白，由《非誠(chéng)勿擾》的主持人們和相親成功的男女嘉賓串場(chǎng)，網(wǎng)絡(luò)紅人“HOLD住姐”擔(dān)任嘉賓和觀眾互動(dòng)，玩兒“穿越”。

安徽衛(wèi)視以囊括今年所有熱播劇組的《國(guó)劇盛典》頒獎(jiǎng)禮代替演唱會(huì)，拼的是200多位電視劇明星的“星星”密集度;率先出手的深圳衛(wèi)視以50位明星、在4個(gè)城市舉辦4場(chǎng)演唱會(huì)的“跨年音樂(lè)季”為噱頭吸引眼球;山東衛(wèi)視跨界海南，以楊瀾為第一女主持人的“星聞”成為跨年大戰(zhàn)的新勢(shì)力，其他如“夢(mèng)想盛典”的浙江衛(wèi)視、“年代特色”的天津衛(wèi)視等也都紛紛登場(chǎng)，一決雌雄。