衛視"跨年大戰"觀察

文化交融 四海一家

綜觀衛視跨年大戰，頗有“亂花漸欲迷人眼”的爭霸態勢。從南到北，“常規戰爭”是主打明星、血拼明星的綜合實力和2011年的年度人氣，吹響了明星集結號。由于跨年競爭愈演愈烈，各衛視絞盡腦汁，出擊搶人。因出演《步步驚心》中“四爺”而大火的吳奇隆堪稱今天的跨年紅人，分別亮相東方衛視、安徽衛視和湖南衛視，明星趕場成為定局。往日霸主湖南衛視更是放言：“但不管在哪演，肯定是我們臺效果最好”，表現出江湖老大的霸氣和當仁不讓的雄心。

除常規對決之外，如何贏得青年人的關注和收視成為2011～2012跨年大戰的新動向。北京電視臺的《環球大直播》不但凸顯國際特色，利用中國國際廣播電臺的同步直播擴大傳播范圍，還借助新成立的全國第一家青年頻道BTV青年頻道的平臺，全程12小時直播，并分別在下午時段、晚上9:30至次日2:00時段與北京衛視并機直播，盡顯王者風范。

2011年元旦江蘇衛視曾請來南非世界杯主題曲的演唱者夏奇拉做零點嘉賓，攻占了全國收視制高點。今年又如法炮制，請到美國歌手凱蒂·佩里，她是當今世界上最具魅力的創作型女歌手，被認為是魔鬼身材和天才大腦集于一身的“音樂奇跡”，在青年人中擁有號召力和影響力。她如期出現在江蘇衛視跨年時分的現場秀，可謂江蘇衛視的棋高一招兒。

以《中國達人秀》成為2011年衛視佼佼者的東方衛視不甘落后，不但有達人秀冠軍卓君的加盟，還邀請到一些國際歌手，如凱莉·米洛、理查德·馬克斯等。

不論是環球暢游，還是觀眾獎品大派送，跨年大戰作為各衛視的歲末收官之作，都是提升各自品牌形象與價值的絕佳良機。為了作別即將過去的一年，展望新的一年，跨年大戰不光要在熱鬧喜慶的氣氛中給觀眾帶來歡樂，還要用理性總結、權威分析開啟人們對未來的期待。北京電視臺摒棄跨年演唱會的傳統模式，以演播室嘉賓訪談和環球互動的超時空表現形式傳遞文化交融、四海一家的價值理念，成為跨年大戰中的獨特風景。（作者單位 北京電視臺青年頻道）