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《傳媒》雜志供稿
斗轉星移又一年。
時值年關，一直“暗戰”的各家衛視相繼亮出了跨年底牌——今年的“跨年”不同以往，各衛視反復亮招、不斷炒作、推波助瀾的高調做法已是風光不再，用“潛流涌動”來形容2012年1月1日的“跨年大戰”則更為恰如其分。
各家衛視 各有勝算
2012年，加入跨年晚會陣營的衛視至少有16家以上：
北京電視臺推出了歷時最長、最具國際特色的《環球大直播》，可謂大漠飛沙，風云激蕩，成為跨年大戰中不可小覷的“升班馬”。
《環球大直播》以“青春中國，祝福世界”為主題，歷時12小時，為觀眾奉上了一場橫跨5大洲6個國家的環球歡樂盛典。北京電視臺利用首善之區、友好城市的強勢資源，邀請中外明星嘉賓，包括戴玉強、譚晶、愛華、張頤武等，以環球跨年的大氣與威武，進行7地6線縱橫穿越，新鮮發布悉尼、東京、開普敦、維也納、倫敦、紐約各地的迎新活動和世界各國的迎新習俗，同時還穿插古都風采和現代科技完美融合的“3D燈光秀”主會場、中國電影博物館、三里屯酒吧、天下第一城劉楊挑戰個人多米諾吉尼斯紀錄等分會場的慶典。
北京電視臺依托得天獨厚的中外交流優勢，為這場12小時的直播準備了超豪華的國際演出陣容：丹麥組合“邁克學搖滾”、木村拓哉組合SMAP、日本當紅女子組合AKB48、瑞典國寶級搖滾鋼琴家羅伯特·威爾斯、瑞典魔術師彼得·馬維等，還放送了日本NHK紅白歌會、香港TVB新年晚會《除夕倒數詠香江》、百老匯音樂劇《歌劇魅影》、倫敦西區音樂劇《人鬼情未了》等演出盛況。
湖南衛視是從2006年就利用“超女”首次嘗鮮跨年“蛋糕”的大戶。今年又以《北京時間，2012》為主題推出了“一線明星+親生女親生仔”的住家晚飯。演出陣容“六大天后”——蕭亞軒、李宇春、蔡依林、莫文蔚、梁靜茹、毛阿敏同臺獻唱。湖南衛視一手捧紅的李宇春、張杰、曾軼可充當主力軍，其他如《宮》、《步步驚心》的主創也悉數到場，年度“神曲”《愛情買賣》、《老男孩》、《無法原諒》的原唱也紛紛登臺獻唱。
東方衛視也加入了烽煙四起的跨年角逐。以《夢圓東方》命名的東方衛視跨年盛典主打“上海特色”與“洋場文化”，以世博文化中心為主會場，外灘、東方明珠、新天地為主要分會場，同時還衛星連線了日本、澳大利亞等國際分會場，推出5小時5大城市的“城際互動、世界狂歡”大直播。演出陣容包括齊秦vs葉倩文、崔健vs羅大佑、費翔vs費玉清，以及以周立波、吳秀波、黃海波形成的三“波”聚義等。每年的新年倒計時方式都是跨年最高潮、最具懸念的看點，攜世博余威的上海此次上演的是橫跨浦江、國內最大3D投影燈光秀，成為一大亮點。
江蘇衛視的主題選擇為《幸福我主宰》，跨年演唱會的特色是中外歌手加相親男女。演唱會分為四個板塊——幸福出發、幸福熱戀、幸福成長、幸福告白，由《非誠勿擾》的主持人們和相親成功的男女嘉賓串場，網絡紅人“HOLD住姐”擔任嘉賓和觀眾互動，玩兒“穿越”。
安徽衛視以囊括今年所有熱播劇組的《國劇盛典》頒獎禮代替演唱會，拼的是200多位電視劇明星的“星星”密集度;率先出手的深圳衛視以50位明星、在4個城市舉辦4場演唱會的“跨年音樂季”為噱頭吸引眼球;山東衛視跨界海南，以楊瀾為第一女主持人的“星聞”成為跨年大戰的新勢力，其他如“夢想盛典”的浙江衛視、“年代特色”的天津衛視等也都紛紛登場，一決雌雄。
文化交融 四海一家
綜觀衛視跨年大戰，頗有“亂花漸欲迷人眼”的爭霸態勢。從南到北，“常規戰爭”是主打明星、血拼明星的綜合實力和2011年的年度人氣，吹響了明星集結號。由于跨年競爭愈演愈烈，各衛視絞盡腦汁，出擊搶人。因出演《步步驚心》中“四爺”而大火的吳奇隆堪稱今天的跨年紅人，分別亮相東方衛視、安徽衛視和湖南衛視，明星趕場成為定局。往日霸主湖南衛視更是放言：“但不管在哪演，肯定是我們臺效果最好”，表現出江湖老大的霸氣和當仁不讓的雄心。
除常規對決之外，如何贏得青年人的關注和收視成為2011～2012跨年大戰的新動向。北京電視臺的《環球大直播》不但凸顯國際特色，利用中國國際廣播電臺的同步直播擴大傳播范圍，還借助新成立的全國第一家青年頻道BTV青年頻道的平臺，全程12小時直播，并分別在下午時段、晚上9:30至次日2:00時段與北京衛視并機直播，盡顯王者風范。
2011年元旦江蘇衛視曾請來南非世界杯主題曲的演唱者夏奇拉做零點嘉賓，攻占了全國收視制高點。今年又如法炮制，請到美國歌手凱蒂·佩里，她是當今世界上最具魅力的創作型女歌手，被認為是魔鬼身材和天才大腦集于一身的“音樂奇跡”，在青年人中擁有號召力和影響力。她如期出現在江蘇衛視跨年時分的現場秀，可謂江蘇衛視的棋高一招兒。
以《中國達人秀》成為2011年衛視佼佼者的東方衛視不甘落后，不但有達人秀冠軍卓君的加盟，還邀請到一些國際歌手，如凱莉·米洛、理查德·馬克斯等。
不論是環球暢游，還是觀眾獎品大派送，跨年大戰作為各衛視的歲末收官之作，都是提升各自品牌形象與價值的絕佳良機。為了作別即將過去的一年，展望新的一年，跨年大戰不光要在熱鬧喜慶的氣氛中給觀眾帶來歡樂，還要用理性總結、權威分析開啟人們對未來的期待。北京電視臺摒棄跨年演唱會的傳統模式，以演播室嘉賓訪談和環球互動的超時空表現形式傳遞文化交融、四海一家的價值理念，成為跨年大戰中的獨特風景。（作者單位
北京電視臺青年頻道）
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