網絡視頻付費點播勢在必行

《傳媒》雜志供稿 　　

從2011年年初以來，隨著國家版權監管環境得到持續改善，國內一線視頻網站紛紛上市或準備上市，無論是從國內政策環境還是資本市場的期許出發，視頻網站紛紛轉向以購買正版影視劇為主。堅持影視劇付費點播業務達6年之久的樂視網，如今已經擁有5萬集電視劇和4000部電影的網絡版權，通過收費、廣告、版權分銷、PC+手機+電視終端的盈利模式實現盈利，并在國內創業板上市。在樂視網成功模式的刺激下，優酷網、土豆網、PPTV等網站紛紛試水收費業務，并取得一些成績，國內視頻付費點播市場開始走向成熟。

2011年3月17日，樂視網、騰訊網、激動網、迅雷、暴風、PPTV、PPS等7家一線視頻網站共同發起“電影網絡院線發行聯盟”，掀起網絡視頻收費業務的群體性收費熱潮。

互聯網將成為電影的第二大發行渠道

國內電影院線的數量和質量已無法滿足電影業的發展和廣大人民群眾觀看優秀電影的需求。2010年，中國電影市場一共生產了526部電影，但真正走進影院有上映機會的也就260部左右，大約只占總數的一半。一旦有國產大片和進口大片到來的時候，影院就會出現“大片壟斷”，導致片源單調，觀眾沒得挑。而那些小片即使口碑不俗，也沒法生存。

這給視頻網站提供了巨大的市場空間，其必將成為緩解院線擁堵的一大渠道，成為第二“院線”。隨著電子商務的發展，越來越多的人愿意付費觀看最新最熱的電影。而視頻網站由于其“點播、連播和分享”的優勢，成為年輕人看電影的新方式。

視頻網站紛紛試水收費業務

視頻網站收費業務從樂視網“單槍匹馬”過“獨木橋”，發展到國內一線視頻網站紛紛試水。視頻網站試圖以收費實現盈利。截至2010年12月，國內網絡視頻用戶規模達到2.84億，89.3%的人選擇在網上觀看電影。與此相對應的是，視頻網站發展迅猛，在線電影觀看效果不斷提升。對于電影來說，擁有更高品質、時效性更強、資費更透明的互聯網收費點播發行模式已趨成熟。

多數網民不太愿意接受廣告打擾，不喜歡模糊的畫質和經常性的緩沖。收費頻道和收費影視劇為崇尚觀賞品質的網友提供了無廣告打擾的服務、720P的高清畫質，以及1M以上的碼流播放，可以提供更加流暢舒適的用戶體驗，這些體驗滿足了那些沒有時間去影院，而迫切要求第一時間觀看熱播影片的網友的需求。

付費點播已經為視頻網站帶來收益。樂視網從成立之初就走正版電視劇、正版電影的內容獲取模式，并且率先實施“點播收費”，也依靠正版內容和點播收費模式率先實現了國內上市。該網站60%左右的收入來源于收費業務。

在樂視網的收費盈利模式驅動下，國內視頻網站開始大規模試水收費，《讓子彈飛》的大熱讓視頻網站看到了收費的曙光。包括PPTV、激動、迅雷、暴風、PPS等在內的視頻網站都開始施行收費點播業務，并希望以此贏得更多的收益。

目前視頻網站多采用包月和單片點播兩種收費模式，包月費用多在30元，而單片點播一般為10元以內，相當于電影票價格的十分之一甚至是幾十分之一。而隨著我國電信改革的推進，網絡點播的收視效果越來越完美。