網絡視頻付費點播勢在必行

版權市場將走向“群體規范”

“電影網絡院線發行聯盟”促使網絡視頻行業的影視劇版權市場從“各自為戰”走向“群體規范”。業內人士認為，視頻網站大規模開始收費也和國家加大力度保護正版有著密切聯系。2010年11月，廣電總局下發《廣播影視知識產權戰略實施意見》，重點打擊影視劇作品侵權盜版行為。2011年1月，最高人民法院、最高人民檢察院、公安部和司法部聯合發布了《關于辦理侵犯知識產權刑事案件適用法律若干問題的意見》。重拳之下，一些侵權違規網站的高管落馬，如天線視頻六高管因為盜版鋃鐺入獄，世紀聯線總經理被檢察院批準逮捕。

一系列的舉措，引起各界的震動，正版化和收費模式成為大勢所趨。在盜版視頻橫行的時期，網站在內容上的投資成本很小，而現在視頻網站需要花大價錢購買正版影視劇，所以不可能再像以前那樣完全免費提供給用戶觀看。

“電影網絡院線發行聯盟”旨在促進網絡視頻行業健康發展，培育電影網絡院線發行市場，創新網絡視頻行業商業模式，為網絡視頻用戶傾力打造“滿意的服務質量、統一的資費標準、貼心的客戶服務”。聯盟成員擁有的獨家正版電影，第一時間要與聯盟成員分享，在各自網站的收費平臺發布，同時實現三個統一：統一上線時間、統一播放品質、統一資費。以此來對視頻網站的電影發行進行規范，保障網友利益。

“電影網絡院線發行聯盟”的成立，將使影視劇網絡點播收費形成統一的模式和標準，有利于影視劇版權市場的規范，是一種行業自律行為。

版權保護理念已深入人心

2008年以前，網絡版權還鮮有人知，版權價格甚是低廉;2009年，隨著業內反盜版行動的開展，打擊盜版成為視頻網站的主流追求;2010年，購買正版是各大視頻網站戰略投資的重點;2011年，整個行業正版化，版權保護理念在視頻行業已深入人心，以影視劇為主的正版長視頻版權價值得到逐步提升，悄然成為視頻網站的核心競爭力。

實踐證明，短視頻雖然有一些固定用戶，但是無法帶來持續的流量，難以贏得品牌廣告主。而以影視劇為主的正版長視頻卻能夠吸引用戶的持續參與，前期獲得用戶付費，后期免費也會帶來優質的品牌廣告主。于是，購買正版影視劇成為各視頻網站的重要投資，正版長視頻從幕后走向臺前。隨著人們對在線觀賞影視劇依賴度的提升和電子商務的發展，這個付費市場即將形成，互聯網影視劇付費點播服務將成為互聯網的一大主流。

“電影網絡院線發行聯盟”成員已經擁有國內較全的影視劇版權庫。其中樂視網版權庫已經擁有5萬多集電視劇、4000多部電影，拿到了國內大約60%的熱門電影、電視劇的獨家網絡版權，2011年獲得了電影《將愛情進行到底》和70%以上熱播電視劇的獨家版權。