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《傳媒》雜志供稿
從2011年年初以來，隨著國家版權監(jiān)管環(huán)境得到持續(xù)改善，國內一線視頻網站紛紛上市或準備上市，無論是從國內政策環(huán)境還是資本市場的期許出發(fā)，視頻網站紛紛轉向以購買正版影視劇為主。堅持影視劇付費點播業(yè)務達6年之久的樂視網，如今已經擁有5萬集電視劇和4000部電影的網絡版權，通過收費、廣告、版權分銷、PC+手機+電視終端的盈利模式實現盈利，并在國內創(chuàng)業(yè)板上市。在樂視網成功模式的刺激下，優(yōu)酷網、土豆網、PPTV等網站紛紛試水收費業(yè)務，并取得一些成績，國內視頻付費點播市場開始走向成熟。
2011年3月17日，樂視網、騰訊網、激動網、迅雷、暴風、PPTV、PPS等7家一線視頻網站共同發(fā)起“電影網絡院線發(fā)行聯盟”，掀起網絡視頻收費業(yè)務的群體性收費熱潮。
互聯網將成為電影的第二大發(fā)行渠道
國內電影院線的數量和質量已無法滿足電影業(yè)的發(fā)展和廣大人民群眾觀看優(yōu)秀電影的需求。2010年，中國電影市場一共生產了526部電影，但真正走進影院有上映機會的也就260部左右，大約只占總數的一半。一旦有國產大片和進口大片到來的時候，影院就會出現“大片壟斷”，導致片源單調，觀眾沒得挑。而那些小片即使口碑不俗，也沒法生存。
這給視頻網站提供了巨大的市場空間，其必將成為緩解院線擁堵的一大渠道，成為第二“院線”。隨著電子商務的發(fā)展，越來越多的人愿意付費觀看最新最熱的電影。而視頻網站由于其“點播、連播和分享”的優(yōu)勢，成為年輕人看電影的新方式。
視頻網站紛紛試水收費業(yè)務
視頻網站收費業(yè)務從樂視網“單槍匹馬”過“獨木橋”，發(fā)展到國內一線視頻網站紛紛試水。視頻網站試圖以收費實現盈利。截至2010年12月，國內網絡視頻用戶規(guī)模達到2.84億，89.3%的人選擇在網上觀看電影。與此相對應的是，視頻網站發(fā)展迅猛，在線電影觀看效果不斷提升。對于電影來說，擁有更高品質、時效性更強、資費更透明的互聯網收費點播發(fā)行模式已趨成熟。
多數網民不太愿意接受廣告打擾，不喜歡模糊的畫質和經常性的緩沖。收費頻道和收費影視劇為崇尚觀賞品質的網友提供了無廣告打擾的服務、720P的高清畫質，以及1M以上的碼流播放，可以提供更加流暢舒適的用戶體驗，這些體驗滿足了那些沒有時間去影院，而迫切要求第一時間觀看熱播影片的網友的需求。
付費點播已經為視頻網站帶來收益。樂視網從成立之初就走正版電視劇、正版電影的內容獲取模式，并且率先實施“點播收費”，也依靠正版內容和點播收費模式率先實現了國內上市。該網站60%左右的收入來源于收費業(yè)務。
在樂視網的收費盈利模式驅動下，國內視頻網站開始大規(guī)模試水收費，《讓子彈飛》的大熱讓視頻網站看到了收費的曙光。包括PPTV、激動、迅雷、暴風、PPS等在內的視頻網站都開始施行收費點播業(yè)務，并希望以此贏得更多的收益。
目前視頻網站多采用包月和單片點播兩種收費模式，包月費用多在30元，而單片點播一般為10元以內，相當于電影票價格的十分之一甚至是幾十分之一。而隨著我國電信改革的推進，網絡點播的收視效果越來越完美。
版權市場將走向“群體規(guī)范”
“電影網絡院線發(fā)行聯盟”促使網絡視頻行業(yè)的影視劇版權市場從“各自為戰(zhàn)”走向“群體規(guī)范”。業(yè)內人士認為，視頻網站大規(guī)模開始收費也和國家加大力度保護正版有著密切聯系。2010年11月，廣電總局下發(fā)《廣播影視知識產權戰(zhàn)略實施意見》，重點打擊影視劇作品侵權盜版行為。2011年1月，最高人民法院、最高人民檢察院、公安部和司法部聯合發(fā)布了《關于辦理侵犯知識產權刑事案件適用法律若干問題的意見》。重拳之下，一些侵權違規(guī)網站的高管落馬，如天線視頻六高管因為盜版鋃鐺入獄，世紀聯線總經理被檢察院批準逮捕。
一系列的舉措，引起各界的震動，正版化和收費模式成為大勢所趨。在盜版視頻橫行的時期，網站在內容上的投資成本很小，而現在視頻網站需要花大價錢購買正版影視劇，所以不可能再像以前那樣完全免費提供給用戶觀看。
“電影網絡院線發(fā)行聯盟”旨在促進網絡視頻行業(yè)健康發(fā)展，培育電影網絡院線發(fā)行市場，創(chuàng)新網絡視頻行業(yè)商業(yè)模式，為網絡視頻用戶傾力打造“滿意的服務質量、統一的資費標準、貼心的客戶服務”。聯盟成員擁有的獨家正版電影，第一時間要與聯盟成員分享，在各自網站的收費平臺發(fā)布，同時實現三個統一：統一上線時間、統一播放品質、統一資費。以此來對視頻網站的電影發(fā)行進行規(guī)范，保障網友利益。
“電影網絡院線發(fā)行聯盟”的成立，將使影視劇網絡點播收費形成統一的模式和標準，有利于影視劇版權市場的規(guī)范，是一種行業(yè)自律行為。
版權保護理念已深入人心
2008年以前，網絡版權還鮮有人知，版權價格甚是低廉;2009年，隨著業(yè)內反盜版行動的開展，打擊盜版成為視頻網站的主流追求;2010年，購買正版是各大視頻網站戰(zhàn)略投資的重點;2011年，整個行業(yè)正版化，版權保護理念在視頻行業(yè)已深入人心，以影視劇為主的正版長視頻版權價值得到逐步提升，悄然成為視頻網站的核心競爭力。
實踐證明，短視頻雖然有一些固定用戶，但是無法帶來持續(xù)的流量，難以贏得品牌廣告主。而以影視劇為主的正版長視頻卻能夠吸引用戶的持續(xù)參與，前期獲得用戶付費，后期免費也會帶來優(yōu)質的品牌廣告主。于是，購買正版影視劇成為各視頻網站的重要投資，正版長視頻從幕后走向臺前。隨著人們對在線觀賞影視劇依賴度的提升和電子商務的發(fā)展，這個付費市場即將形成，互聯網影視劇付費點播服務將成為互聯網的一大主流。
“電影網絡院線發(fā)行聯盟”成員已經擁有國內較全的影視劇版權庫。其中樂視網版權庫已經擁有5萬多集電視劇、4000多部電影，拿到了國內大約60%的熱門電影、電視劇的獨家網絡版權，2011年獲得了電影《將愛情進行到底》和70%以上熱播電視劇的獨家版權。
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