視頻加載中...
《傳媒》雜志供稿
數字電視的發展已經成為我國未來傳媒產業發展的一個重要內容。但是，在數字電視發展進程中，如何應對國外企業設置的知識產權壁壘是國內企業必須面對的課題。本文從數字電視的技術標準和專利布局出發，一方面揭示國外企業在數字電視領域給國內企業設置的知識產權壁壘，另一方面為國內企業提出應對的措施和建議。
數字電視面臨的知識產權問題
美國、歐洲和中國是全球三大彩電市場。我國電視產量的一半左右用于出口，美國占了中國彩電出口大約20%的份額。目前，世界各國都根據本國的具體情況，慎重地選擇地面數字電視標準。從世界范圍看，除了美國外，還有加拿大、阿根廷、韓國等國家采用美國的ATSC標準。而歐洲所有國家和澳大利亞、新加坡、印度等國則選用了歐洲聯盟的DVB-T標準。ISDB-T標準目前只在日本采用。
2006年8月30日，我國國家標準化管理委員會發布公告，中國數字電視地面廣播傳輸系統標準GB20600-2006《數字電視地面廣播傳輸系統幀結構、信道編碼和調制》于2006年8月18日正式批準成為強制性國家標準，從2007年8月1日起實施。這個被業界稱為DMB-TH的標準為強制性國家標準，它以TDS-OFDM技術為基礎，以多載波技術為主，融合了單載波技術，在作為強制性地面標準的同時，也可以用于移動電視。
美國的數字電視ATSC標準，在2007年3月1日已經正式實施，這對彩電制造大國中國而言本應是一次大好的機會，然而對于美國從模擬電視全面轉換成數字電視這個巨大的商機，日、韓、歐、美卻比中國企業具有更大的競爭力，其競爭武器不是中國企業慣用的成本和價格優勢，而是標準和知識產權。
在美國強制標準執行前夕，擁有大量數字電視專利技術的湯姆遜公司就從2006年9月開始與國內彩電企業頻頻接觸，以展示湯姆遜所擁有的數字電視技術專利;美國ATSC標準聯盟也在中國開了幾場關于ATSC標準的技術介紹會，目的是警示中國企業要重視專利問題。其實，從2002年開始，湯姆遜就從其掌握的34000項專利中拿出20項打包，向中國企業提出要每臺征收0.7～1.2美元的專利費。
歐洲也是中國彩電出口的大市場。但在2007年，歐洲DVB-T標準的專利權人也陸續發函給我國數字電視制造商長虹、康佳等企業，要求這些企業就每個使用DVB-T專利的產品支付2.5美元的專利費，付費周期要回溯7年，即從2000年開始制造的產品都要支付專利使用費。另外在2007年2月10日，韓國LG公司向美國德克薩斯州法院起訴了我國TCL公司旗下的子公司，稱TCL侵犯了其4項數字電視專利。這些糾紛都傳遞出一個明顯信號，表明那些手握眾多專利的跨國彩電巨頭正舉起專利的大旗，要讓中國彩電企業在產品出口的道路上掏出巨額“買路錢”。
幾年前，臺灣廠商在世界市場的份額與日俱增，正當他們準備打造自主品牌的時候，歐美廠商開始向他們發起專利大戰。對此準備不足的臺灣廠商在國外廠商厚厚的專利資料面前束手無策，被迫每年向國外專利廠商支付專利費100億美元。而幾年后，此情景又在內地上演。
由于DMB-TH已經成為我國數字電視的強制性標準，因此在國內必須使用此標準。DMB-TH
技術支持所有傳輸格式為MPEG2-TS
流的數據碼流，不管什么樣的數據，例如MPEG-1、MPEG-2、中國的AVS、MPEG-4、H.264、IP 數據、Windows
Media 9 等格式的數據碼流，只要打包成該格式的碼流都可以經過DMB-TH傳輸系統進行傳送，當然也包括16:9
等各種顯示格式的信源數據流。因此可以看出，在我國的DMB-TH標準中，大量技術來源于歐美數字電視標準，與DVB、ATSC標準有不少技術重疊，因此必然存在專利糾紛。康佳、天柏、長虹、創維等機頂盒生產商從2006年年底起陸續收到歐洲MPEG-2組織索要機頂盒專利費的律師函，每臺使用該標準的機頂盒收取2.5美元。
我國數字電視發展的對策
中國企業遭受的專利之痛，尤其是幾年前的DVD專利糾紛，讓人至今刻骨銘心。面對數字電視發展進程中的專利壁壘，中國企業必須認真對待。從短期而言，要積極運用法律和商業手段去努力解決數字電視專利問題;從長遠來看，必須在技術研發和自主創新上取得突破，掌握關鍵技術，形成自己的專利標準和技術壁壘，從而在全球市場獲得立足之地。
為了應對今后可能出現的各種糾紛，筆者認為，國內數字電視企業當務之急應從以下幾方面著手準備。
利用專利信息，建立企業內部專利預警機制。專利信息屬于公開的專利信息來源，其中包含了專利權人/申請人信息、技術分類信息、保護范圍、法律信息、申請國家、申請時間、有效期以及非常詳細的技術解決方案，可以說是一份很好的了解競爭對手、行業內同行研發方向和技術進展的免費材料。
國外企業在進行研發時無一不參考和借鑒公開的專利文獻，然而國內企業由于缺乏相關知識和意識，很少有人主動通過分析專利文獻和專利信息來研究競爭對手和行業發展動態。據世界知識產權組織的一份調查表明，發達國家每年新研發的技術中有95%以上是通過先申請專利的方式得到公開，而在中國，目前有專利的企業尚不足3%，可見差距之巨大。
利用專利信息，除了可以了解最新的研發動態，獲得最新的技術信息，還有一個重要的作用就是可以建立企業內部的預警機制。國外企業，尤其是大企業，在進行新項目研發前必做的一件事就是先進行專利預警分析，看是否可能侵犯其他人的專利。在國外，專利侵權的后果非常嚴重，動輒賠償幾億甚至幾十億美元，或者長期繳納數額不菲的專利許可費。因此，利用專利信息建立專利預警機制也是國內企業規避知識產權風險的最佳選擇，這對高科技企業尤為重要。
開展專利戰略，進行符合企業自身情況的專利布局。專利戰略是指企業運用專利制度的特性和功能去爭取市場競爭有利地位的策略。專利工作是現代高科技企業獲得可持續發展的必經之路，通過開展專利戰略，可以了解市場和技術發展趨勢，指導和確定自己的研發方向，進行符合自身條件的專利布局，提升企業的創新能力和市場競爭力。
具體來說，不同的企業應有不同的做法。自主創新能力比較強的企業，首先應將企業的核心技術盡快申請基本專利。基本專利是企業實施專利戰略的基礎，一個企業擁有的基本專利越多，這個企業的市場競爭力也就越強。
對于跟隨型的企業，則可以圍繞其他公司的基本專利構筑嚴密的外圍專利網。中國企業在技術上與歐美國家還有一定差距，基本專利不多，但可借鑒二戰后日本的專利戰略，采取“農村包圍城市”的方式，構筑外圍專利網，突破歐美企業的技術壟斷，變被動為主動。例如，我們可以通過大量的應用層面的有價值的從屬專利，去抗衡國外的基本專利，并在其基礎上二次開發，形成新的基礎專利，與其進行交叉許可。一個企業不可能開發所有的技術，也不能保證所有開發的技術都能獲得專利權，但如果企業擁有一些自主專利權，當競爭對手的專利對本企業技術實施構成障礙時，就可以采取交叉許可戰略，為競爭或談判創造條件。
重視專利在標準中的地位，圍繞核心專利技術建立標準。過去的標準盡量不涉及專利技術，都是用最成熟的技術來做標準。現在標準帶有了專利性，我國制定的標準之所以會起到作用，就是因為專利進入了標準。誰用了標準，誰就要向建立這個標準的專利權人交納專利費。隨著標準時代的到來，發達國家紛紛從技術戰略發展到標準戰略，從技術立國發展到知識產權立國。
目前，我國政府也越來越多地提倡制定自主知識產權的標準，實施標準戰略。我們自己制定標準，其實就是利用技術壁壘這種新的方式來保護中國的產業利益。目前國家和相關部門正在組織和成立一系列的標準工作組，也是希望通過制定標準來主導產業。因此，國內企業應該注意將自己的專利納入到各個標準中，從而起到占領市場和提高競爭力的作用。
總之，國內數字電視企業在面對數字電視發展中的知識產權壁壘時，一方面要了解規則，通過加強知識產權相關知識和法律法規的宣傳教育，提高自身知識產權意識，并強化管理層和研發人員的專利素質和能力，迅速積累企業自主知識產權;另一方面，要充分重視對專利文獻的利用和開發，提高專利信息化利用的水平，建立企業專利預警制度，從而建立以專利為判斷標準的創新體系，全面提高技術創新能力。只有通過分析對手，了解專利分布情況，積極進行自主創新，才能有效打破國外企業的專利壁壘，提升國際競爭力。（作者單位
中國礦業大學(北京)管理學院）
|