樹立建設傳媒品牌的科學發展觀

四、結語

綜上所述，成功的媒體往往是那些既向思維框架和價值規范發出挑戰，并且能夠折射出時代潮流，又以此為社會主體的決策提供理念引導和智慧支撐。在“影響力經濟”時代，媒體品牌決定著媒體話語影響力，也決定了其社會和市場地位。所以無論是傳統媒體還是新媒體，都必須厘清新時期媒體品牌的經營觀，樹立品牌建設的發展戰略與理念，提高品牌附加值，做強媒體產業能力。以傳媒內容生產為紐帶，依靠主業發展做強品牌建設，維護好品牌整體形象。把握新媒體新技術新領域，擴大品牌覆蓋面;把握組織文化，構筑媒體品牌特性;把握媒體精神，彰顯媒體責任，打造品牌整體形象，促進傳媒業整體發展。（本文為上海市教育委員會重點學科"商務傳播學"<第五期>階段性成果，編號J52001。作者章曉嵐系上海商學院藝術設計學院副教授　呂繼紅系上海商學院東方財富傳媒與管理學院副院長、教授）

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