胡占凡：央視走基層報道要“四結合”

3月17日，在中央電視臺新聞中心、發展研究中心與臺“走轉改”活動辦公室聯合召開的“探索規律 創新手段——中央電視臺‘走基層’報道業務研討會”上，臺長胡占凡回顧了中央電視臺近三個月內，連續召開三次“走基層”研討會的有關情況，并對央視下一步“走基層”報道提出要求。

胡占表示，“走基層”活動是中央從全局的高度考慮、從中國新聞事業的發展考慮、從輿論引導考慮、從新聞隊伍建設的高度考慮，強力推動的一項大規模的活動，下一步央視“走基層”報道要做到“四結合”：

第一，要將“走轉改”與創新新聞宣傳相結合。在“走轉改”中進一步創新典型宣傳和主題宣傳，使其有機結合。一要把握典型人物與報道視角如何選取。如《招工局長陳家順》選取了陳家順這樣一個默默無聞、全心全意為百姓服務的好干部，樹立了以他為代表的基層干部的正面群像，彰顯了主流媒體的社會責任。二要把握典型人物宣傳手法如何創新。“走基層”手法以積極的價值取向還原了人物的真實生活形態與性格特征，提升了客觀性與可信度。在創作中要注重突出故事化表達，針對人物行動與事情發展進行流程式跟蹤，直追故事結局；突出連續性，每期節目中要設置懸念與波折，提升收視期待；敢于留足時間與版面，以故事化、情節化的充分呈現形成視覺與心靈的沖擊力；突出細節的挖掘與運用，使特定環境下的細節充分呈現，起到巨大的沖擊作用，成為點睛之筆。

第二，要將“走轉改”與推動實際問題解決相結合。“走轉改”選題多為有沖突、有問題、有難度的題材，對于此類題材的有意識觸及，是“走轉改”報道的一大進步，也是輿論監督的一大進步。要善于在基層中發現矛盾，并加強題材預判，選取有望解決的題材展開報道。在不回避矛盾的同時，主動觸及敏感問題，按照中央的政策、正確的新聞觀，運用體制、機制的力量，為敏感問題找到解決出路，并推動問題解決。努力實現以“走轉改”方式推動和深化、改進、完善輿論監督報道與問題報道。

第三，要將“走轉改”與提升輿論引導力相結合。“走轉改”是提高輿論引導力非常有效的手段。將道理與觀點融入故事講述，是輿論引導能力提高的實質性表現。要強化主動發現的能力，通過主動設置議題，提高輿論引導能力。要強化表達、傳達方式的整體設計，實現“走轉改”報道效益最大化。如《新聞聯播》欄目與新聞頻道的聯動，實現了《新聞聯播》與新聞頻道播出的完美、有機結合，保證了新聞的協調性，放大了報道效果。

第四，要將“走轉改”與加強隊伍建設相結合。通過“走轉改”，中央電視臺轉變了新聞隊伍的一些觀念與理念，端正了記者“我是誰”的基本定位，改變了采訪作風。期間播發的“走基層”報道均經過精心策劃、選取。其中，買票難、討薪難、求醫難等若干報道，每一項均在數十位采訪對象中反復比較甄選，選取最具典型性、代表性人物，呈現于屏幕，是記者心血與付出的結晶。（中央電視臺黨辦）