網媒陷阱：擋不住的誘惑?

《新聞實踐》雜志供稿

編者按 傳統媒體是輿論引導的主陣地，在輿論傳播中承擔著主力軍的責任，發揮著“主心骨”的作用。當網絡輿論泥沙俱下、不辨真偽的時候，人們往往會期望傳統媒體能夠以自身的權威聲音正本清源，揭露事實真相。然而，在輿論引導的實際進程中，一些傳統媒體往往在收視率、發行量的驅動下，心浮氣躁，盲目跟風，反而被一些不良網絡輿論所左右，成為推手或幫手。因此，傳統媒體在采用網絡信息時，要注意不能陷入“被渠道化”的陷阱，成為不良網絡信息的“二次傳播”渠道。

網絡推手偷著樂：

傳統媒體“被渠道化”

在新的媒體生態環境下，受眾從單純的信息閱讀者變成集信息閱讀者、發布者、評論者于一身。自由、開放、順暢、多元表達等優勢，使網絡對傳統媒體提出了多方面的挑戰。近年來，面對層出不窮、一浪高過一浪的網絡熱點話題，傳統媒體有時候顯得措手不及，甚至失語缺位，只能扮演一個網絡熱點追隨者的角色，被動應付，被迫接受網絡流下的口水，從而“被渠道化”。傳統媒體如何發揮自身優勢，在互補共長中引導網絡熱點，引導社會輿論，這是一個亟需思考和解決的問題。

傳統媒體“被渠道化”的表現

1.傳統媒體被“網絡推手”利用

近幾年來，各種形式的網絡紅人以不同的方式出現在受眾面前。在紅人高曝光度的背后，“網絡推手”這一職業起到了舉足輕重的作用。“網絡推手”常常通過網站論壇、博客、QQ群、聊天室等載體，通過放大、制造一些搞怪的事件，吸引網民的關注，在迅速傳播中達到他們所想要的目的。

值得關注的是，網絡紅人或熱點話題的出現，不乏借力傳統媒體的追捧。不少傳統媒體主動追隨網絡炒作，以此來吸引讀者的眼球。“網絡推手”也正是看中了傳統媒體這一偏好，不斷地回鍋炒作，根本不用擔心傳統媒體不接網絡的口水，進行二次傳播、三次傳播。如此一來，傳統媒體就成了網絡推手的“幫兇”，把原本只是網絡惡意炒作的東西“洗”成了主流信息。比如，風行一時的“賈君鵬你媽媽喊你回家吃飯”，便是網絡推手為幫助某網絡游戲保持關注度而一手策劃的，讓他們竊喜的是，跟風而上的傳統媒體成了商業炒作機構的免費勞動力。

2.傳統媒體為吸引眼球跟風炒作

前段時間，關于著名歌唱家李雙江兒子打人的帖子在網絡上被炒得沸沸揚揚，進而延伸到傳統媒體，大大超過了一般人的預料。一個打人治安案件，何以演化成網絡熱點?皆因打人者有一個名人老爸。在很多人的眼里，這是“我爸是李剛”事件的翻版。因為事涉名人，一個治安案件被人刻意渲染。這些年來，凡事一涉及到名人，總是被一些網絡媒體無情地炒作，但一些傳統媒體常常為吸引眼球而跟風。

在真實信息、正面輿論與歪曲信息、誤傳信息、誤導輿論復雜地交織在一起時，傳統媒體能否針對公眾的心理特點及時進行釋疑解惑，成為考驗媒體公信力和權威性的關鍵所在。遺憾的是，在網絡熱點面前，不少傳統媒體喪失了判斷力，迷失了自我，以“滿足受眾需求”為借口，跟風炒作，混淆了視聽，誤導了輿論。

3.傳統媒體從業者熱衷于“拿來主義”

一方面是傳媒產業蓬勃發展，另一方面是傳媒從業人員的良莠不齊，尤其是作風上出現了各種各樣的問題，在利益化、市場化、權利化的驅動下，把采訪和發稿異化成一種交易。許多從業者急功近利，追求轟動效應，追星造星，炒作明星緋聞，渲染暴力和黃色新聞，迎合低俗之風，甚至傳播假新聞。許多記者熱衷于泡會議，跑熱門行業，嫌貧愛富，不愿下基層，不愿下農村，更不愿到貧困山區采訪。而諸如“新聞發布會”、“懇談會”、“推介會”、“聯誼會”等場合記者常常趨之若鶩。傳統媒體內部存在的這些作風問題，恰恰又成了網絡可利用的空間，我提供什么你登什么，網絡媒體偷著樂，傳統媒體卻渾然不知被利用。