傳統媒體嘆無奈：跟著微博走

《新聞實踐》雜志供稿

似乎一夜間，不論是明星大腕還是普通人，都成了“微博人”。而與此同時，幾乎所有的公共事件都與微博掛上了鉤，幾乎所有的媒體都無法和微博在時間上競爭，幾乎所有的微博用戶都成為了潛在記者。由此出現的一個現象是，傳統媒體高度關注微博，高度關注微博上的信息，微博上的熱點幾乎都成了傳統媒體報道的重點——傳統媒體“跟著微博走”。

微博改變了當今社會的“信息生態圈”，成為許多人的“必需品”。風光一時的開心網、屹立不倒的騰訊QQ、快樂交友的人人網，以往人們用45°角仰望的精英變成了零距離并肩的用戶，你就是再大的腕都可以被加為“好友”，再隱秘的事都會天窗大開，人人都擁有“拇指話語權”。門檻低到塵埃，再加上眾多名人“推波助瀾”，使得微博的用戶數和活躍程度得到快速提升。人民網輿情監測室數據顯示，2010年一年內，由互聯網特別是微博制造的輿論熱點從8000例激增到9萬例。

傳統媒體“跟著微博走”，并非沒有一定的合理性。然而，現階段傳媒界存在的問題和苗頭是，很多傳統媒體的從業者出現對微博強勢意見的膜拜，無力站在一定的距離上觀察并審視它們。有的媒體一味轉載微博上的信息，表達與微博上同樣的情緒，甚至學著微博語言。長此以往，傳統媒體只能降低自己的水準，變鈍自己的敏銳力、觀察力，僅僅成為微博的“印刷版”或“電視版”、“廣播版”。

在“微博改變生活”的今天，傳統媒體應該作出怎樣的選擇?我認為，傳統媒體不應“全盤跟著微博”走，必須建立以傳統媒體為源溯的新聞傳播新模式——

1、傳統媒體助力微博建立虛擬社會良性運作機制。傳統媒體以報紙為例已有三百多年的歷史，它以其真實的報道、權威的發布、及時的反應，改變了人們對世界的看法。微博從2006年出現至今只有五年，在這短暫的時間當中，人們喜愛它、運用它，可是微博職業的傳播隊伍還沒有形成，信息的傳播機制還沒有規范，媒介的運行模式還沒有具備。微博對個人的影響、對社會的影響、對其他媒體的影響只是端倪初顯，所以傳統媒體仍然有許多值得微博借鑒的地方。很多人需要傳統媒體，因為他們認為能夠得到良好信息的供應，能夠成就良好的公民社會。可大多數微博信息缺乏深度的調查，并且很多信息來自匿名消息源。如貴州錦屏副縣長女兒“炫富”、河南性奴案、云南曲靖重毒鉻渣污染案等都是先由微博爆料，后由專業媒體記者深入調查后真相才得以呈現的。傳統媒體新聞報道的深入、全面、準確是微博目前無法超越的。微博的快速發展急需建立微博虛擬社會的良性運作機制，借鑒傳統媒體的優勢創新管理思路，勇于深入調查，重視良性疏導。