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2、傳統(tǒng)媒體促進微博形成良好媒介生態(tài)格局。對于“7·23”溫州動車事故，武漢大學(xué)傳播學(xué)教授沈陽在微博點評時說：博友和傳統(tǒng)媒體最早報道隔40分鐘，提示微博原生態(tài)報道的“黃金1小時”優(yōu)勢;微博關(guān)注角度豐富，從救援情況、尋人到事故真相、問責(zé)，“到了用網(wǎng)絡(luò)倒逼媒體改革的時候了”。①的確，在微博環(huán)境下，信息傳播沒有進入大眾傳播的議程設(shè)置，公民的文本表述更為寬松，因此成為眾多網(wǎng)友的首選信息渠道和意見表達平臺。2011年10月6日，SOHO中國董事長潘石屹的微博稱：“‘蘋果’董事會應(yīng)該馬上作一決定：大量生產(chǎn)1000元人民幣以下一部的iPhone手機和iPad，讓更多人用上‘蘋果’，這是對喬布斯最好的紀(jì)念?！睕]想到，網(wǎng)友很快反唇相譏：“潘總哪天要也去世了，也請貴公司推出1000元一平方米的房子吧，十幾億人民都會紀(jì)念您。”②可見，微博經(jīng)常引爆的貧富之間、官民之間隔閡和對峙情緒，各種思想意識未經(jīng)任何“把關(guān)人”直接進入人們的眼睛和大腦。如何善待、善用、善管微博，成為維護媒介生態(tài)格局穩(wěn)定的重要議題。在傳統(tǒng)媒體中，記者是大眾言論在媒介系統(tǒng)中的代言人，雖然信息來源于多元化社會的各個階層，但是記者擔(dān)當(dāng)起為這些社會階層的人表達意見的責(zé)任時，記者就置身于公共生活的中心。如今微博使公眾參與到每天的事件中來，不受外在強制和約束所羈絆的個人言論，充分釋放出解構(gòu)性和破壞性的力量。此時，傳統(tǒng)媒體必須借助于網(wǎng)絡(luò)媒體擔(dān)負(fù)起“制約和平衡系統(tǒng)”的重要責(zé)任，在公民中形成具有集體約束力的規(guī)則，讓主導(dǎo)思想形成的媒介生態(tài)核心價值成為人們的常識。只有這樣才能夠極大地降低虛假信息的發(fā)布。 3、傳統(tǒng)媒體整合微博，讓離散的民間輿論場成為“公民媒介素養(yǎng)地”。當(dāng)我們登陸微博頁面，“大家正在說的”嘩嘩滾動，“關(guān)注度高的”頻頻進級，好一派熱鬧景象?？墒窍胩崛∮行畔t是難上加難，特別是在一些重大事件報道中出現(xiàn)的細(xì)節(jié)斷層、真實缺失，使媒介傳播的價值大打折扣。著名傳播學(xué)者涂爾干認(rèn)為，“社會失范現(xiàn)象的產(chǎn)生說明社會控制機制在兩個維度上出現(xiàn)了問題：集體意識喪失了社會規(guī)定性，在日常生活中隱匿了起來;個體意識喪失了自我規(guī)定性和有限性的認(rèn)識，使欲望本身從日常生活中凸顯了出來?！雹垭x散的民間輿論場有待于有識之士發(fā)出另類有深度、有思考的聲音。如今，許多意見領(lǐng)袖已經(jīng)踏上了維護微博生態(tài)環(huán)境的征程。如@李開復(fù)：“關(guān)于微博，我同意‘轉(zhuǎn)發(fā)是一種力量，更是一種責(zé)任’的觀點：我們傳播，但不傳謠;我們圍觀，但不盲從;我們尖銳，但不違背事實;我們率性，但不出口成臟。積極參與，分享互動。從自己做起，讓我們的微博更清澈、更溫暖!”此條微博轉(zhuǎn)推數(shù)高達20917次。微博信息的離散性有待更多的傳統(tǒng)媒體身體力行，幫助人們學(xué)會運用批判性思維，評估信息、檢視偏見、辨別真假，把微博這個離散的民間輿論場鍛造成媒介素養(yǎng)的“集結(jié)地”。 (作者單位：浙江傳媒學(xué)院黨委宣傳部) 注釋： ①人民網(wǎng)：http://yuqing.people.com.cn/GB/210108/227229/index.html ②人民網(wǎng)：http://yuqing.people.com.cn/GB/210113/15883166.html ③ 彭少健主編.《2010中國媒介素養(yǎng)研究報告》.中國國際廣播出版社. 第359頁 |