新媒體時(shí)代的網(wǎng)絡(luò)炒作現(xiàn)象

新媒體時(shí)代的網(wǎng)絡(luò)炒作現(xiàn)象——以"hold姐"的網(wǎng)絡(luò)走紅為例李靜

?《新聞愛(ài)好者》雜志供稿

【摘 要】網(wǎng)絡(luò)炒作隨著近幾年新媒體的迅速發(fā)展而成為屢見(jiàn)不鮮的現(xiàn)象，從犀利哥到鳳姐再到小月月，隨著這些草根人物的迅速走紅，網(wǎng)絡(luò)炒作現(xiàn)象也日益成為人們討論的焦點(diǎn)。本文以“hold姐”的網(wǎng)絡(luò)走紅為例，分析新媒體時(shí)代網(wǎng)絡(luò)炒作現(xiàn)象產(chǎn)生的原因，并就此現(xiàn)象提出幾點(diǎn)思考。

【關(guān)鍵詞】新媒體;網(wǎng)絡(luò)炒作;hold姐

近段時(shí)間，因造型夸張、嗲聲嗲氣、姿勢(shì)扭捏作態(tài)被網(wǎng)友稱(chēng)為“hold姐”的臺(tái)灣大學(xué)生謝依霖迅速走紅網(wǎng)絡(luò)。她使用的“hold住”也隨著“hold姐”而成為網(wǎng)絡(luò)熱詞。而“hold住”這個(gè)詞語(yǔ)也著實(shí)“hold住”了無(wú)數(shù)人，讓許多網(wǎng)友用之不厭。就連明星林俊杰(微博)也跟著湊熱鬧：“被拍也要被拍得很得體!場(chǎng)面要hold住。”由此可見(jiàn)“hold姐”的網(wǎng)絡(luò)炒作影響力之大。

“hold姐”的走紅，正是當(dāng)前新媒體背景下網(wǎng)絡(luò)炒作推動(dòng)的結(jié)果，本文以“hold姐”走紅這一事件為例，分析新媒體背景下網(wǎng)絡(luò)炒作現(xiàn)象產(chǎn)生的原因，并進(jìn)一步探討這種現(xiàn)象留給我們的思考。

一、新媒體時(shí)代網(wǎng)絡(luò)炒作現(xiàn)象產(chǎn)生的原因

(一)公眾娛樂(lè)獵奇心理的推動(dòng)

現(xiàn)代社會(huì)的公眾處于一種精神極度緊張的狀態(tài)之中，他們急需通過(guò)娛樂(lè)來(lái)釋放自己，對(duì)精神進(jìn)行減壓。而獵奇心理是每個(gè)人都有的一種不自覺(jué)的心理狀態(tài)，在獵奇心理和娛樂(lè)減壓雙重作用下，他們傾向于關(guān)注那些娛樂(lè)性較強(qiáng)的搞怪的事件，以此來(lái)滿(mǎn)足他們內(nèi)心那種強(qiáng)烈的信息需求。在新媒體時(shí)代，信息渠道日益多元化，公眾獲取的信息越來(lái)越多樣化，在這些多樣化的信息中，公眾更多的是被那些具有娛樂(lè)性的信息所吸引。對(duì)那些炒作出來(lái)的公共事件的關(guān)注客觀上推動(dòng)了網(wǎng)絡(luò)炒作現(xiàn)象的發(fā)生。

“hold姐”能走紅的主觀原因就是她向公眾所展示出的喜劇性和娛樂(lè)性。這些滑稽戲劇性的展示為人們制造低級(jí)、簡(jiǎn)單的快樂(lè)，客觀上迎合了當(dāng)下大眾文化中的娛樂(lè)消費(fèi)，滿(mǎn)足了現(xiàn)代社會(huì)公眾舒緩精神壓力的需求。“hold姐”表演的視頻發(fā)布在YouTube視頻網(wǎng)站短短11天，視頻點(diǎn)擊率突破101萬(wàn)人，這個(gè)結(jié)果就足以證明公眾對(duì)這種娛樂(lè)搞怪現(xiàn)象的關(guān)注。