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(二)媒體經(jīng)濟(jì)利益的驅(qū)動 在媒體競爭日益激烈的今天，媒體之間特別是電視媒體和網(wǎng)絡(luò)媒體為了贏得競爭，爭取經(jīng)濟(jì)利益最大化，爭相發(fā)布有爭議的抑或夸張的人物事件信息，以引起公眾的注意，提高收視率和點擊率。在新媒體時代，收視率和點擊率是電視臺和網(wǎng)站贏得廣告的最主要砝碼，市場的推動使得贏得公眾眼球成為媒體追求的目標(biāo)。贏得公眾眼球的一個主要方式就是依靠網(wǎng)絡(luò)炒作，借助炒作的方式捧紅一個公眾人物，或者炒作一個有爭議的事件，以引起公眾的注意。 “hold姐”走紅的背后，是臺灣綜藝節(jié)目《大學(xué)生了沒》在贏得收視率的目標(biāo)驅(qū)使下炒作出來的。“hold姐”的走紅，可以說靠的不是杰出的表演才華，即使她的大學(xué)生身份能夠證明她的表演能力，但我們所看到的依然是以怪異搞怪而吸引公眾的小丑形象。這也暴露出媒體以獲取經(jīng)濟(jì)利益為目的的不良傾向。 (三)公眾個人追求走紅的心理需求 在當(dāng)今市場經(jīng)濟(jì)迅猛發(fā)展的今天，外來文化日益沖擊本國文化，社會價值觀日益呈現(xiàn)多元化，在這種背景下，追名逐利成為公眾特別是年輕公眾的目標(biāo)，在這種價值觀的驅(qū)動下，公眾開始尋求“出人頭地”，渴望成名，但浮躁的社會風(fēng)氣又使得這些人不愿通過辛苦付出來實現(xiàn)他們的“星夢”，而選秀、搞怪、暴丑等就成為他們“出人頭地”的最好捷徑。 “hold姐”之所以能在很短的時間內(nèi)爆紅網(wǎng)絡(luò)，其中一個不可忽視的原因就在于“hold姐”本人渴望成名心理的驅(qū)動，在這個草根人物都可以成為名人的時代，公眾不再只是簡單地局限于觀看別人的走穴，而傾向于自己個人走秀的展示。她抓住受眾有好奇欲和娛樂性的心理，以夸張的造型、搞怪的動作、雷人的語言等極具搞笑的方式吸引公眾的眼球。不管這種眼球是鄙夷的還是稱贊的，反正吸引公眾眼球的目的是達(dá)到了。雖然她自己斷言能“hold住”表演現(xiàn)場，其實她只是用這種戲謔的方式來吸引觀眾的注意。這種現(xiàn)象也反映出在當(dāng)前新媒體時代影響下的公眾價值取向發(fā)生了轉(zhuǎn)變。 (四)新媒體為網(wǎng)絡(luò)炒作提供平臺 在新媒體時代，信息傳播的渠道更加暢通，公眾可通過網(wǎng)絡(luò)、手機、博客等各種方式來獲取信息、傳播信息。在這種新媒體條件下，公眾個人炒作特別是通過網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行炒作變得更加有利。據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心在2011年7月19日發(fā)布的報告，截至2011年6月底，中國網(wǎng)民總數(shù)達(dá)到4.85億，微博用戶數(shù)量從6311萬快速增長到1.95億。這也就意味著，一條信息，可以通過微博傳達(dá)給上億人，一篇博客，千千萬萬個受眾都可以點擊查看，發(fā)表評論，由此可見網(wǎng)絡(luò)媒體力量之強大。新媒體的技術(shù)優(yōu)勢為炒作現(xiàn)象提供了一個平臺，通過這個平臺，網(wǎng)絡(luò)炒作現(xiàn)象得以迅速實現(xiàn)，也是由于這個快速平臺，網(wǎng)絡(luò)炒作現(xiàn)象愈演愈烈，這是值得我們深思的問題。在當(dāng)今時代，新媒體就是一把雙刃劍，我們在看到它的優(yōu)勢的同時，也要考慮到它可能產(chǎn)生的副作用。 |