門戶角力兩會報道：鳳凰整體策劃 凸顯專業(yè)能力

每年一度的兩會，一直是媒體聚焦關注的新聞富礦。互聯(lián)網媒體更是利用其比傳統(tǒng)媒體更快更廣的傳播力，每年都鏖戰(zhàn)兩會新聞。今年剛剛結束的兩會上，以新聞立業(yè)的新浪、網易、鳳凰、搜狐、騰訊五大綜合門戶網站更是各顯神通，拿出自己的看家本領來報道兩會。

憑借在“兩會”報道上的突出表現(xiàn)，鳳凰網居于中國綜合門戶網站三甲之列。據(jù)Alexa數(shù)據(jù)顯示，進入三月以來，鳳凰網表現(xiàn)搶眼，“兩會”期間鳳凰網新聞頻道周訪問量也十大新聞網站之首。

門戶兩會報道 比拼滿意度

既然是新聞富礦，“兩會”如何報道，比拼的是門戶的實力，反映出來的就是媒體影響力和受眾滿意度。在這一方面，清華大學媒介調查實驗室創(chuàng)建了一套系統(tǒng)科學的指標體系，分別從報道豐富性、原創(chuàng)性、深度、獨特性、專業(yè)性、貼近性、互動性、臺網聯(lián)動、用戶體驗等九大二級指標以及十八個三級指標，來評價“兩會”報道網媒影響力和滿意度。

清華大學媒介調查實驗室的《2012年全國“兩會”網絡媒體報道影響力研究報告》調查顯示，鳳凰網的“兩會”報道的滿意度得分最高，為3.87，領先于五家門戶均值（3.69）。其他依次是“新浪”（3.80）、“騰訊”（3.71）、“搜狐”（3.60）、“網易”（3.49）。

從受眾自己關注“兩會”報道的首選門戶網站特點評價來看，鳳凰網在豐富性、原創(chuàng)性、深度、獨特策劃、專業(yè)性、全球視野等指標上都優(yōu)勢突出，領先其他門戶網站。

將鳳凰網與五家門戶網站“兩會”報道特點三級指標的均值進行比較，可以看出，鳳凰網在資訊數(shù)量多、報道形式多樣、更新速度及時、會場內現(xiàn)場報道、大量原創(chuàng)采編、高端人物深度訪談、深度評論、新聞報道選材新穎、策劃視角獨特、辯證報道爭議性問題、推出有影響力的民意調查、有海外報道聲音方面明顯高于均值水平。