門戶角力兩會報道：鳳凰整體策劃 凸顯專業能力

整體策劃 凸顯專業能力

關注“兩會”報道的網絡渠道很多，調查顯示，使用綜合門戶網站關注“兩會”報道的人群比例最高，為63.2%，其次是“微博”（45.8%）。值得關注的是傳統的社區論壇、個人博客等互動平臺所占比例較低。

下圖為網民關注“兩會”報道的網絡媒體渠道

（數據來源：清華大學媒介調查實驗室，2012年3月，本題項為可多選，Base=3337）

什么原因吸引受眾通過門戶網站關注兩會？清華大學媒介調查實驗室的調查報告表明，像兩會這樣的重大時政性報道上，門戶網站具有整合信息和深度等優勢，比一些碎片化的傳播更有優勢。

在通過“綜合門戶網站”關注“兩會”報道的人群中，75.7%的人認為“報道內容豐富，更新速度快”是其選擇綜合門戶網站的原因，其他依次是“報道形式多樣，涵蓋文字、圖片、音視頻等多種形式”（58.3%）、“報道具有一定深度，思想性強”（50.3%）、“報道使用的信息來源權威可靠”（41.5%）、“注重報道的平衡性，涵蓋不同的意見、觀點”（36.0%）、“評論中發表的觀點理性，不偏激不極端”（33.1%）、“注重對相同主題的信息的整合，緩解信息的碎片化傳播”（26.1%）、“邀請政要、知名專家學者、企業家等做客兩會訪談節目”（22.2%）。

根據調查報告，業內分析認為，鳳凰網在兩會中的報道更為專業，在整體性報道方面，有專業統一的策劃，能夠緊緊圍繞時政熱點、爭議話題，展開組合拳式的全方位推廣。

在兩會前一個星期，鳳凰網即推出系列策劃《盤點兩會十年》、《中國人看兩會》等預熱內容，將兩會報道關注點提前傳達給網友。兩會期間，鳳凰網又陸續推出《溫家寶詩言志》、 7 期自由談特別版評論專題，關注刑訴法、烏坎等兩會熱點話題。其中，自由談評論專題，是網絡門戶中唯一專注于兩會日常系列評論專題。兩會結束當天及后續幾日，鳳凰網還策劃制作了《我是溫家寶》、《 2012 兩會大盤點》、《這些年，他們代表我們》，前后呼應，使得報道的整體感充分體現，給網友以完整專業之感，對報道資源的利用也最為充分，策劃點最為深入。

與鳳凰網相比，新浪網的特色是海量信息，動態及時，但互動較少、缺乏原創；搜狐網的報道偏娛樂化、影視化；騰訊與新浪網相同，利用微博的新媒體形態，充分傳播兩會信息，有碎片化傳播的特點。